品牌论坛——中国最大的品牌互动交流平台 涵盖家具、地板、厨房、卫浴、家电等各门类3000余个品牌
1、业主论坛— 中国置业消费者交流互动大平台
广州亚运城
碧桂园凤凰城
►涉及全国100多个主要城市 ►日发帖达50万贴 ►全国共有5万个楼盘业主论坛
（二）、鹰卫浴的互动营销
1、在线专家答疑/装修知识讲座——鹰卫浴教您如何选好五金件
设计、环保是YING的核心优势。YING致力于节水环保产品研发，以精益求精 的制造工艺和环保时尚的产品设计，倾力打造YING品牌国际化的卓越品质。
继往开来、勇于创新、不断进取，鹰卫浴秉承国际视野，坚守“关爱、 国际、诚信、品质”的经营理念，融合国际卫浴设计艺术与精工品质，一如既 往致力于本土市场，以诚信与精心服务，为用户缔造洁净健康、时尚舒适的卫 浴空间，引领消费者畅享“自由、适度、永续”的“慧生活”。
搜房网软性服务与配合
报告/数据支持
品牌推荐
网络营销培训
软性 服务
危机公关
活动赞助优先
鹰卫浴&搜房网合作方案一一250万 特别策划开辟五金频道“鹰卫浴专栏”，两条鹰卫浴独家资讯全年不间 断宣传鹰卫浴最新动态和产品。 合作份额：250万元 投放位置： 搜房总网首页、五金频道、家居首页、装修论坛、业主论坛 配送位置：装修论坛首页、装修日记论坛、设计师频道、 装修帮频道、装修日记频道、装修图库详情页
案例：柏丽灯饰设计师沙龙酒会
（四）、鹰卫浴的节庆营销
团购/促销活动
• 配合庆典、节假日，组织策划促销团购活动，让线上宣传蓄势在此爆发。
• 注：7月1日 起，搜房只配合在各地落地促销活动的线上宣传及推广工作，并将利用搜房客户数据库（搜 房小区/公关活动、会员卡）对搜房会员进行要约扩大客户活动影响面，不再签署线下团购活动。
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策划：鹰卫浴限量版火炬龙头、花洒终极秒杀
（二）、鹰卫浴的互动营销
4、 芯技术、新体验——“鹰卫浴之约”装修日记大赛
冠名、投稿、评选、颁奖、感受、回顾，持续宣传。 经验交流，公益性强，口碑传播。
了解消费者心理。先入为主，引导消费的同时又能自我宣传。 后续查询、搜索式的宣传效果比看得见的过程的效果要大得多！
案例：箭牌卫浴资深专家答疑
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线上互动活动策划： 形式如：在线拍卖、在线秒杀、有奖调查等，具体形式和 方案再提前沟通、策划。
• 消费券新模式，三方共赢，引领消费，抢占市场，威摄对手。
• 7月1日 起，代金券将主要通过线上团购和零售的形式销售。
每个投放城市均可免费参加当地的大集采3次并优先安排展位。
优势：
• 减小了企业现金压力 • 降低了企业广告硬成本 • 获得了额外的品牌推广资源 • 提升了产品的促销优势
（四）、鹰卫浴的节庆营销
鹰卫浴&搜房网合作方案一一250万
投放位置建议理由： 搜房总网首页（2/3通栏）：
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充实网上信息量，占据“网络市场” 、google战略合作，关键字搜索链接。 线上营销的基础。
阶段性收集、建立并及时更新鹰卫浴产品数据库，高关注、点击率，首页展示、品牌及单
品排行榜的软性宣传。
（一）、鹰卫浴的品牌营销 4、软文报道——
• 开业、加盟、招商、新品、促销等最新企业动态，让企业实力和产品 优势的体现做到润物细无声。 • 全年配合宣传，第一时间发布各类鹰卫浴软文。
思路：品牌销量两手抓，线上线下相结合
以搜房家居网为平台，以2012年“进社区”战略为核心，依托卫浴五金频 道、装修论坛和业主论坛三大后盾，以装修业主和业内人士为精准受众，综 合线上线下资源进行整合营销推广。 软文和公关双管齐下，确保品牌、招商细水长流，促销、增量水到渠成。 线上线下齐头并进，维持粘度，扩大影响。
五、活动展示
五、鹰卫浴&搜房网合作资源推介
专家讲 座/答疑 新品 推荐
整合营销产生 1+1＞2 的品牌营销效果 软硬营销相结合 品牌形象更立体
新闻 软文
首选品牌
高峰 论坛
网上寻宝 家居体验之旅
产品 测评
大集采 团购
摄影大晒 装修日记大赛
专题 策划
网上 展厅
线上拍卖
有奖调查
活动 报道
精英 访谈
在线秒杀
（一）、鹰卫浴的品牌营销 5、新品发布、产品测评、
• 测评：用第三方、专业的角度、 • 从设计、材料、工艺等介绍产品 • 的优势，客观而隐性的引导消费者。
• • 箭牌AB1240虹吸连体座便器 就爱经典简洁风 /news/2011-09-14/5875664.htm
关爱、国际、诚信、品质
--鹰卫浴&搜房网合作方案
一、品牌竞争数据分析 二、核心优势与推广思路
目 录
三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播 四、优势资源总结和建议
五、活动展示
1、合作金额数据对比（单位：万）
2、资讯报道数据对比（单位：条）
3、产品展示数据对比（单位：条）
4、搜房网数据对比（单位：条）
一、品牌竞争数据分析 二、核心优势与推广思路
目 录
三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播 四、优势资源总结和建议
五、活动展示
鹰卫浴如何进行网络营销？
——以消费者为中心的整合营销
品牌营销
互动营销
口碑营销
节庆营销
体验营销
临门一脚
全方位、立体化打造鹰卫浴的品牌形象，结合终端氛围、体 验式营销，引导消费者购买、抢占市场、带动经销加盟！
搜房不定期举办，鹰卫浴根据主题选择，安排主管出席。
（一）、鹰卫浴的品牌营销 2、精英访谈——
• 老总专访，强化品牌与精英的联想，塑造行
• 业领导形象
• 配合展会、年会、新品发布等盛事，畅谈行 • 业前景和企业宏图、最新动态。
搜房策划安排或根本鹰卫浴需要，对鹰卫浴领导进行专访。
（一）、鹰卫浴的品牌营销 3、建材数据库、
拍客时代，有图有真相！酷图、视频最易走红。 启动、宣传、投稿、投票、评选、颁奖、回顾，持续炒作。 快速转载、聚集人气；收集信息，后续宣传。 鹰卫浴：策划一场“以爱之名”婴儿摄影大“晒”，晒宝贝，晒幸福，赛大奖！
案例 ：完美SHOW我家· 晒出真幸福—— 百得胜衣柜十周年感恩盛典之摄影大赛
（二）、鹰卫浴的互动营销5、箭牌数据提取6、惠达数据提取
7、鹰卫浴数据提取一、品牌竞争数据分析 二、核心优势与推广思路
目 录
三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播 四、优势资源总结和建议
五、活动展示
二、鹰卫浴产品核心优势与推广思路
核心优势：
YING（鹰卫浴）创立于1994年，是国内最具实力的卫浴品牌之一。品质、
/news/2011-11-22/6404225.htm
（二）、鹰卫浴的互动营销
业主论坛 装修论坛 品牌论坛
业主论坛——中国置业消费者交流互动大平台 涉及全国100多个主要城市；日发帖达50万贴；全国共有5万个楼盘业主论坛
装修论坛——国内装修业主经验分享交流平台 装修论坛涉及全国40多个主要城市，每天100万人同时在线，主题更新超过10万条。 搭建业主家装经验交流平台，为家装产品、企业等进行口碑营销
（一）、鹰卫浴的品牌营销 1、大话家居——
• 发出声音，体现话语权，行业形象。
• 家居各行业老总或运营主管高峰座谈。 • 信息碰撞与交流、折射市场、预示趋势。
• • • /news/2011-11-12/6322935.htm 大话家居：汇聚· 和谐· 共赢 渠道英雄对话发展之道 ——箭牌· 心生活· GO 总裁京城论剑
案例：华伦蒂诗有奖调查&幸运踩楼活动
（二）、鹰卫浴的互动营销
6、网上/店面寻宝——微博时代，今天你@了吗？
• 搜索并浏览鹰卫浴卫浴官网，注册有礼、有奖调查。 • 礼物或现金券。适量现金券吸引人气促进消费。
策划：鹰卫浴“大@无彊 让爱传千里”微博接力活动
官方微博发起节水倡议，一定时间内每被转发一次鹰卫浴即捐出一元钱 购买饮用水献给国内严重缺水的地区或支援当地饮水工程建设。 搜房论坛发布官方详细活动介绍专贴，并持续跟踪报道活动进展。
•配合鹰卫浴新品发布做线上或线下采访报道。 •配合新品或新店等做专业的产品测评。
（一）、鹰卫浴的品牌营销
6、专题策划—— •根据鹰卫浴需要策划各类专题报道。 • • •
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综合、全面，有力配合企业品牌、招商、 展会、年会、大型活动等重大营销事件和新闻的宣传。 深圳箭牌厨卫旗舰店隆重开业 引领厨卫全空间模式
案例：杜菲尼卫浴装修日记大赛
策划：冠名2012年9-12月五城装修日记大赛以及广州2012年度购 房者大会暨业主奥斯卡颁奖大会。
（二）、鹰卫浴的互动营销
5、网上有奖问答/抢楼——鹰卫浴拜您为气，或定额现金券促进二次消费。
在新品设计或上市、新店、新计划部署等开 展网上有奖调查，既是宣传也是市场调研。
8、品牌论坛 品牌推荐
• • • 开辟鹰卫浴专属论坛，主动，互动，即时 沟通、宣传 为消费者提供品牌选购指导 可主动直接广告营销，又可促进口碑营销
为鹰卫浴开设专属的品牌论坛，由鹰卫浴网销人员 自主管理。争取列入品牌推荐列表。
搜房品牌关注榜
品牌展示位置
（三）、鹰卫浴的口碑营销
1、口碑调查报告
• • • 数字说话，促进品牌深度发展。 权威报告，更具说服力。 先入为主，推荐即是好的、适合的。
鹰卫浴：综合多品类或鹰卫浴专场线上答疑
（二）、鹰卫浴的互动营销
2、在线拍卖 ——鹰卫浴卫浴 指控省节龙头、360度旋转龙头疯狂拍卖
（搜房币）0元拍卖，让业主无成本体验、使用，营造良好口碑。