（一）选择关键词的原则： 1.从用户的角度去考虑 2.从对手的角度去考虑
关键词挖掘 1. 站在用户的角度去考虑问题，了解用户的需求
互动：猜猜用户会搜索什么词 想去上海玩
B
想看电影 A
C 想找地方吃饭
用户需求
想购物 E
D 想了解事件真相
关键词源自用户的需求
关键词挖掘
3. 掌握一些用户搜索习惯的基本方法
用户是懒惰的
即便有时候输入的只是一个空格， 用户都觉得麻烦。 这个原则屡试不爽！
（二）选择关键词的途径：1.知道：了解用户的需要可以通过 “知道。可以 根据相关搜索来决 定关键词
例如：手机=《手机》电影
酒=啤酒？白酒？洋酒？
四、软文中植入关键词的技巧
（一）植入关键词的原则： 1.不要太密：密度为：3%~7%，如果 需要多植入，可以把关键词进行拓展 ，切记不可重复
如：“网络营销”就可以拓展为“网络 营销公司”、“网络营销培训”等关键
词。
1. 相关度： a) 保证与用户推广的产品或服务的一致性。 b) 保证与与网民搜索习惯的一致性。
1.关键词最早来源 于KEYWORD，是 指在搜索引擎输入 的词汇
2.可能是一个词语 或几个词语
1、站在用户的角度去考虑问题，了解 用户的需求
2、借助工具检验关键词是否有人搜索 ，总结用户搜索习惯，类比 预测关键 词。
3、掌握一些用户搜索习惯的基本方法
二、关键词的分类
（一）核心关键词 ： 就是最简单的网 站主题关键词语， 也是搜索量最高的 词语。
（二）相关关键词 ：也可以称为扩展 关键词或辅助关键 词，通俗地讲就是 对核心关键词的补 充，是与核心关键 词相关的近义词、 解释、名称、术语 等。
相关关键词：行业名称、产品或者服务类别， 于具有广泛意义的关键词，可以是词语，也 可以是短语
特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准
♦别名扩展 ~照相机/相机 电饭煲/电饭锅 电脑 /计算机
例： 女士服装（产品类别） 香奈尔真丝女士服装（产品品牌）
（四）错拼关键词 ：就是错拼了但是 与它有一点联系也 会显示出来。
其实所谓的错拼关键词就是利用输入法联想 词或者错别字而产生的。比如，有些人拼写 错误会将左旋肉碱输成左旋右减，将淘宝输 成掏宝，这样搜索引擎就会帮助访客按照错 误关键词列出你的网页，从而带来流量。
♦地域扩展
~红薯/地瓜 米粉/米线 滑鼠/鼠标
（三）长尾关键词 ：更为具体的词语 下拉 框是单体搜索，扩 展量比较小，不适 于大批量的扩展
长尾关键词：长尾关键词加上“厂商、 品牌。、用途、产地、产品类别、产 品 特性、产品型号组合”的关键词 ，长尾关键可进行重排列组合。
~
（五）泛关键词： 包含的信息比较广 泛 比较详细的关键 词
（六）盈利式关键 词：包含里直销， 促销类等词语
（七）借力关键词 ：借用某些品牌或 热门关键词
分组练习：
1.如果现在要求你为元旦晚会写口号， 你会怎样去搜索？请列出关键词 2.请用不少于5种语言写出“我爱你” 的表达。
三、关键词的选择
关键词组合：
类别+产品名称+价格 品牌+功能+产品名称 形状样式+功能+产品名称+厂家 地区名+品牌+产品名称……（2个组 合，3个组合，到4个5个组合，A-J之 间相互进行组合）
什么是词尾：
词尾就是增加关键词的属性值，比如 ：公司、制造商、生产厂、厂家、供 应商、供货商、价格、专卖店、售货 点、生产厂家、服务点 出租、 租赁、 机构、集团、联盟、零售店、批发商 、中心、研究院、总代理、店铺、连 锁、公社、销售部、工作室、代理商 、加盟店、加盟商、……
英文缩写
企业资源管理系统、ERP
关键字组合
……
可通过使用别称，简称，别字，英文缩写，俗称等来扩展出多个核心词
例如：厂家 / 供应商 / 批发 / 价格 / 零 售/报价
举例：1陶瓷厂家 2陶瓷供应商 3陶瓷 批发 4陶瓷价格
客户在网上搜索产品，习惯不同，肯 定会用到不同的词进行搜索。可以在 产品的前面加上品牌，型号，性能， 功能，样式…..还有加上地区名.
（优选）关键词的运用技巧
网站没流量
怎么办
why
网站没流量
为什么
why
Q1：你的标题有设置关键词吗？ Q2：用户有搜索你的关键词吗？ 做好关键词挖掘，写准用户搜索的关键词流量将显著一、关键词的定义：关键词就是用户 在使用搜索引擎时输入的、能够最大 程度概括用户所要查找的信息内容的 字或词，是信息的概括化和集中化。
关键字策划原则
以用户推广需求为中心 ➢推广目的 ➢推广重点 ➢推荐数量 ➢特殊需求
以潜在网民搜索习惯为依据
➢别称习惯 ➢缩写习惯 ➢别字习惯 ➢英文习惯 ➢关键字组合习惯
2.在实践中，高热度、低竞争度的关键 词，是不太容易找到的，
4.关键词挖掘工具 ：特别是有一些免 费提供查询的站长 类网站
（三）关键词拓展：
1.对核心关键词进行发散：可根据核心 词的别称、简称、俗语、别字、缩写 等拓展。
比如：“能”为例
“恩”为例
（拓展成各种词语）
别称
自行车、脚踏车、单车；破碎机、破石机、碎石机
缩写
六水合结晶氯化铝、氯化铝
别字
瑜伽、瑜珈；伽玛刀、伽马刀；账本、帐本
2. 检索量： a) 一般情况：选择日检索量在200-500之间的关键词。 b) 特殊情况：根据行业特点、推广重点、分地域设置等情况，可 选择日检索量在500以上的关键词。 c) 注意：根据用户的需求，具体分析，进行前期综合判断。
3. 针对性： a) 比普通词汇更具体明确 b) 鲜明突出产品或服务的阿里指数的添加与应用
打开“我的阿里 ”→点击“我的应 用”→快接入口管 理→添加所需应用 →把鼠标移动到“ 我的应用”勿点→ 点击阿里指数打开 →选择所需要的热 门关键词。以便于 组织优质产品关键 词。
（四）慎选通用关键词：会造成竞争 热度增大，从而使软文页很难排到首 页。