资本无国界，在推进品牌战略中， 以攻为守才是王道。 END
UGG品牌纷争
郭慧瑶 石胜龙 于晓娟 王彤 高秋爽 高雪路
疑惑
造型：卡通古怪笨重 谈不上美观 宣传：没有大规模广告和强势的市场宣传 时尚界：曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上 最丑”的鞋
就是这样一双丑陋的鞋却制造了全世界的流 行风潮，被时尚界接受，出现在时尚杂志、时装 秀，介入时尚品牌，被大众喜爱，消费群体广泛， 势不可挡。
发展过程
商标争议
Deckers首先在世界上多个国家抢注UGG商标
澳大利亚UGG生靴通用名称
美国、荷兰等国家则支持Deckers，将UGG作为独立商标
反客为主，占尽先机。
回顾这段历史，澳大利亚人难免扼腕 痛惜。然而，他们不得不承认，缺乏 国际眼光，长期满足于作坊式经营， 忽视品牌建设，是澳大利亚厂商把祖 传的商业财富拱手让人的根本原因； 而精明的美国人正是靠开发全球商业 资源，坚持品牌化战略，才得以反客 为主，占尽先机。
近年来，德克斯公司依靠“UGG”品牌优势， 开始占领市场，以至于许多消费者只知有 美国“UGG”品牌货，而不知有澳大利亚本 土UGG，不少人甚至误把澳本土产品当成 假货 原因：忽视品牌建设
警示
澳大利亚人的教训再次说明，在全球化的商业竞争格局 中，你不走出去，别人就杀进来。只有树立品牌意识， 主动出击，才能做大做强。对于坐拥庞大市场和人力资 源优势的中国企业而言，树立和保护民族品牌显得尤为 重要和迫切。 同时，美国公司抢注“UGG品牌”的做法也提醒中 国企业，在资本流动全球化格局下，企业在走出去时不 应仅局限于推介商品和服务，也要善于把海外优势资源 为我所用，通过多种途径占据品牌先机。在这方面，某 些善于利用澳大利亚优质奶源的中国乳品企业已经走在 了前列。
UGG 的常见品牌
第一次世界大战前后，UGG羊皮靴源起于 澳大利亚，所谓UGG即代指“U glyBoots”， 是澳洲人对此类其貌不扬皮靴的俗称。 1979年，一个名为布莱恩· 斯密斯的澳大利 亚人把本国产羊皮靴带到美国售卖，并成 立公司，经营相关业务。
1995年，美国德克斯户外用品公司从 斯密斯手中收购了UGG产品业务，次年在 美国注册了“UGG”商标。1999年，德克 斯公司致函众多澳大利亚UGG羊皮靴生产 商，要求对方停止商标侵权，随后数年双 方展开诉讼争端。 2006年，法院最终判定，“UGG”商 标归德克斯公司所有，但澳大利亚相关厂 商可以在澳境内继续经营UGG皮靴。由此， 德克斯公司确立了在全球掌握“UGG”品 牌的地位，而澳大利亚UGG厂商只能固守 本国市场，且不得将“UGG”作为品牌使 用。
Ugg不是一个品牌！！！
[ugg]是指皮毛一体的圆头靴子(羊毛羊皮)而并不是指某一个 特定的品牌,世界上没有任何一款鞋的牌子叫UGG,好多mm 一直误认为ugg是羊毛靴的品牌,那是错误的.而真正称的上 品牌的并且有专卖店的只有澳洲的『Jumbo UGG』和美国 的『UGG Australia』