事件营销特性： 免费性 有明确的目的 事件营销的风险性
关键要素： 重要性 营销是通过博客网站或博客论坛接触博客 作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴 趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博 客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单 词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩 写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新 名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成 we blog。由此，blog这个词被创造出来。。

IM营销的特点： 1、在线咨询及时解决 问题，提高交易的可能 性。 2、充当最优接触点和 最综合营销平台角色。 3、病毒营销的强力助 推器。
IM营销的优势： 互动性强 营销效率高 传播范围大
事件营销

事件营销（Event Marketing,或“活动营 销”。） ：指企业通过策划、组织和利用具 有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物 或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴 趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、 美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产 品或服务的销售的手段和方式。由于这种营 销方式具有受众面广、突发性强，在短时间 内能使信息达到最大、最优传播的效果，为 企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越 来越成为国内外流行的一种公关传播与市场 推广手段

整合营销
1、概念：网络营销是一个整体课题，随着中小企业效率 的提高及人们对网络营销的认识和运用，单一营销模式能 带来的效果将会越来越小，而网络整合营销策划对中小企 业将会显得越来越重要。它是基于互联网平台，整合互联 网资源，全方位的，全方面展示企业信息，树立品牌，宣 传产品。 2、优缺点 优点：传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约 束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈 迅速 缺点：不易操作，投入大

电子邮件营销

1、概念：电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过 电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络 营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电 子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少 一个，都不能称之为有效的Email营销。电子邮件营销 是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销 方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件 营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮 件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。

微博营销
1、概念：微博是一个基于用户关系的信息分享、 传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以 及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。据最新数据统计显示 新浪微博的注册用户已经超过了2.5亿，每天产生 的微博内容接近一亿条。在微博的火热中，微博营 销成为了现在网络营销的主流，许多企业纷纷试水 微博营销，希望通过这个高人气的平台来推广自己 的服务或产品。 2、优缺点 优点：价格低廉，操作简单，可查询本微博喜好度，互 动性高，易监控，亲和度高 缺点：字数限制，传播力有限，易被淹没在信息的海洋 中，传播效果受粉丝量营销大
搜索引擎营销(SEM)
1、概念：SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文 意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。 SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营 销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得 最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 2、优缺点 优点：自然排名商机更大、节省费用、全面覆盖、更好的用户 体验。 缺点：见效周期较长、优化关键词数量也有限、排名位置在竞 价排名之后 3、成功关键：网站的主题及内容与对应的关键字无缝隙 的融合
2优缺点
优点：精准直效、个性化定制、信息量丰富且 较全面，还具备追踪分析能力。 缺点：应用条件限制、受垃圾邮件的影响、掌 握有限用户信息、邮件被阅读的概率较低， 转化率，跳出率很高，转化率低 成功关键：邮件制作精美、内容友好、发送 方式友好
品牌广告营销
1、概念：几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在 所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用 最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的 主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告 领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断 出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有 限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击 率。 2、优缺点 优点：能有效扩大品牌影响力，使品牌形象及品牌文化深入人 心，交互性强 缺点：传播范围有限
视频营销


1、概念： 视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网 上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类 似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联 网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。可以 说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱” 集于一身。 视频营销将“有趣、有用、有效”的“三有”原则与“快者 为王”结合在一起。这正是越来越多企业选择网络视频作为 自己营销手段的原因。中麒推广认为它具有电视短片的种种 特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具 有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度 快、成本低廉等等。
何春燕 人力1031班 学号：201021206109
目录
网络营销
网络营销的手段方法 视频营销 视频营销案例
网络营销
网络营销（On-line
Marketing或EMarketing）就是以国际互联网络为基 础，利用数字化的信息和网络媒体的交 互性来辅助营销目标实现的一种新型的 市场营销方式。简单的说，网络营销就 是以互联网为主要手段进行的，为达到 一定营销目的的营销活动。
2、网络视频营销的主要模式：视频贴片广告、视 频病毒营销、UGC模式、视频互动模式、视频搜索 广告等等。 3、优缺点 优点：成本低廉、目标针对性强、主动与互动相结合 的营销方式、传播速度快 缺点：展示时间短、版权问题困扰、网速限制、发展 不成熟 4、成功关键：多媒体的强势崛起，产生较强的互 动性。
网络营销的手段方法


1.视频营销 2.电子邮件营销 3.品牌广告营销 4.整合营销 5.微博营销 6. 搜索引擎营销(SEM) 7.病毒营销 8.社会性网络服务（SNS 营销） 9.网络广告营销 10.即时通讯营销（IM营 销）




11.事件营销 12.博客营销 14.论坛营销 15.口碑营销 13.网络新闻传播（网络公 关） 14.网络投票 15.贴吧营销 16.电子杂志营销 17.网络游戏营销 18.无线营销（手机网络营 销）
网络广告营销
网络广告营销是配合企业整体营销战略，发
挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等 特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形 式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。 特点：传播对象面广、表现手段丰富多彩、 信息面广、多对多的传播过程、具有互动性
IM营销（即时通讯营销）
IM营销又叫即时通讯营销（Instant Messaging）， 是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的 一种手段，常用的主要有以下两种情况： 第一种，网络在线交流，中小企业建立了网店或者 企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客 户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的 商家联系。 第二种，广告，中小企业可以通过IM营销通讯工具， 发布一些产品信息、促销信息，或者可以通过图片 发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣 传的标志。
长虹:让营销笑起来 【摘要】幽默是一种智 慧,如果把幽默带进营销 领域,形成幽默的营销风 格,那么在激烈的市场竞 争中就会多一份获胜的 希望和意外的欣喜 【关键词】幽默、营销 方式、等离子、长虹、 促销、视频、顾客、电 视、消费者、市场竞争


幽默是一种智慧,如果把 幽默带进营销领域,形成 幽默的营销风格,那么在 激烈的市场竞争中就会 多一份获胜的希望和意 外的欣喜近日,一部时长 5分钟的《上海女雷倒 北京男》的视频短片,在 各大视频网相关网

病毒营销
1、概念：所谓“病毒式网络营销”，是通过用户 的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利 用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受 众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务， “让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现 “营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营 销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功 利用。 2、优缺点 优点：费用低廉、传播高效、自愿传播，侧重于传播。 缺点：违反他人意向，较多各类负面效应，传播范围较 为广泛且容易误导大众。 3.成功关键：营销方案、信息源和传递渠道的合理 规划和实施，以及做好效果的跟踪和管理。
视频网络化 广告内容化
视频营销案例：


滑轮宝宝 广告主：Evian依云矿泉水 一群婴儿奇迹般地做出一些大人都无 法完成的高难度匪夷所思的动作,在 纽约中央公园玩起了hiphop,既新奇 又可爱，几个月前开始在YouTube上 引起病毒式传播，病毒杀伤率遍布世 界各地视频网站，最终创造了亿万级 别的点击量神话，并入选吉尼斯世界 纪录。

5、视频营销的规则：
该做的： 巧妙叙事 言简意赅 处变不惊 做足功课 精确计算 不该做的： 弄虚作假 处心积虑 极度润色 年轻过头 忘记品牌
6、视频营销策略：
网民自创策略
病毒营销策略 事件营销策略 整合传播策略
7、视频营销发展趋势：
品牌视频化

社会性网络服务（SNS营销）
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网 络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网 应用服务。 SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销 方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长，但是 SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际 模式。SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能， 在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传 播的手段，让产品被更多的人知道。