• To me, the past is black and white but the future is always color.
于我而言,纵然过去单调缺乏色彩，但是未来却总是多 姿多彩 ----轩尼诗酒
中西方广告差异的原因
不同的地域 环境与人文 环境 不 同 的 心 理 结 构 思维方式 的差异
结语 : 作为新生代的社会文化形 态的现代 广告，既承担着推动社 会经济发展的重任，也肩负着传 承文化的使命
• 下面我们将以中西广告为例来探讨 广告中所体现的中西文化差异中的 心理认知差异
心理认知的差异
• 1、一元论与多元论
• 2、集体主义与个人主义
Байду номын сангаас
中国——先有群体，后有个体
• 主题 —— 家
• 中国文化强调以“家”为中心的群体价值。广告人才会不 约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共 鸣。这种影响主要体现在在广告中突出以下几个方面： • • • • 一是突出诚实信用。 二是突出亲情友爱。 三是突出家庭温馨。 四是突出民间习俗。
经济 因素
市场化 程度
怎样看待中西文化广告的差异
• 不在于创意水平的高明与低劣，而表现为 一种创意方式和创意风格上的不同 。 • 中国广告反映了人们的一种群体观念,强调 整体,非常重视家庭与亲情。而西方广告则 反映了他们以自我为中心的文化,强调个体 的独立和主体作用,重个性的张扬。
• 中国广告需要 了解中西方广 告创意差异的 合理性和客观 性，需要对 “中西广告差 论”进行理性 的思考和深度 的分析。
中西广告文化比较：
-----心理认知差异
• 广告是现代中西方大众生活中必不可 少的信息、文化传播途径。广告语言 是社会文化的一种反映。随着广告的 飞速传播和发展,它引发了中西方文化 的冲突、交流与融合
文化特点
• 西方文化具有激进、开放、进取、变幻的 文化特征。西方人外向、好动、感情奔放、 富于冒险精神, 追求独立不羁的人格 • 中国文化则更多的倾向于中庸而较少思变, 追求一种平衡和谐之美
西方先有个体，后有群体
• 西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创 意上强调剌激、极端的形式，以突出个性 为创意焦点，突出个人主义的价值观，表 现自我。 • 西方文化强调个人价值，在广告创意上追 求自我的感官享受和价值需求。
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