内容
1、话题紧扣热点 2、表现形式多样 3、赞助多款娱乐节目，并和 热门IP合作内容输出
老板
微博：老板电器 优势
固定板块
内容
1、不思烤就很好（烧烤食品 的烹饪方法，主推烤箱产品）
2、蒸的不一样（蒸制食品的 烹饪方法，主推蒸箱产品）
1、紧紧结合赞助的综艺节目， 利用明星力为品牌站台
2、积极和微博大V或企业大 V产生联系，引起对方粉丝 的好感
引粉丝持续关注，建立粉丝之 02
间的互动机制，积累粉丝的增 长。
官微形象定位 01
为美的厨房电器制定一套形象 体系，包括外在形象、语言体
系、内容架构等。
代言人价值最大化 03 利用代言人以及行业内用
户之间的互动机制，形成 和粉丝之间的快速有效的 传播机制。
粉丝经济
04 构建SCRM体系
对有效粉丝进行统计和分类， 建立粉丝数据库，并通过数据 库开展SCRM的营销。
美的厨房电器官方微博暂时处于“圈地自营” 的状态，粉丝活跃度较低，代言人的价值没有 运用到最大话 ➢ 定期开展转发抽奖 ➢ 建立与KOL、代言人等微博大号的人脉矩阵 ➢ 最大化发挥造梦师唐艺昕的粉丝力量
双微运营+代言人运营+节日炒作
推广策略
0
有情有义 有米有炊
微信运营规划
日常运营
拉动粉丝，定期举办活动来吸
#喵膳家#
每周一将目前持续推送的美食 攻略进行标签化推送，开启元
气满满的一周。
#喵食客#
#喵货圈#
每周三推送一期美食原创故事 连载，连载主题每月更新一次。 可读性的文章缓解疲惫的周三。
最新、最全、最尽量的前沿中 国美食地理，小喵每周五表达
美食文化态度。
栏目推送DEMO示例
美的厨房电器
喵膳家 | 不敢对芒果说不
3、封面图设计简约、留白、 干净
方太
微博：FOTILE方太 优势
固定板块
内容
1、方太早餐（详细的图解各 式早餐制作过程，增加了微博 的可读性）
2、天方夜谭（针对热门话题 的粉丝互动环节）
1、微博抽奖 2、产品和活动宣传微博 3、FOTILE方太君的秒拍视 频
4、异业合作的粉丝福利
老板
微信：老板电器 优势
美的厨房电器
美的厨房电器
美的厨房电器
日常运营—微博
推送时间建议：
1、需要注意周三、周四的微博更新和维护，周三、周四微博用户最为活跃； 2、企业应该注重18点以后的微博更新和维护； 3、周末，企业应该更多地利用午饭和晚饭前后的零碎时间段，用户转发和评论都比较积极，利用好自己的黄金时间段，事倍功半。 现在的发布时间是早9点、中12点、晚22点。工作日早上时间可以提前到8点半；周末可以只发送两条，早午饭时间10点，晚饭前时间18点
微平台改进建议
日常推送排版调整
➢ 主色调：可以采用较为活泼的橙黄或淡蓝 ➢ 字体：14号字体，小标题选用14号字体加粗 ➢ 行距：行距和边宽固定大小 ➢ 朋友圈创意海报采用品牌固定模板，每季度根据主推活动调整一次 ➢ 栏目文章固定标题形式，例如：美膳家 | 佛系蛋炒饭 葱，盐，蛋
微博改进建议
微博运营现状
自己的品牌风格。
ห้องสมุดไป่ตู้
在现有的互动专区类目下， 增加能保持粉丝打开频次
的互动形式。
微平台调整示意
产品专刊
➢ 了解产品需观看视 频，在没有“请于 WiFi条件下观看” 的提示下跳失率较 高。
➢ 体验式VR全景厨房 替代视频呈现。
微平台调整示意
互动专区
➢ 保持现有链接不变 ➢ 增加签到或大转盘抽奖，领取奖品互动形式 ➢ 增加积分兑换环节
美喵膳家 美的厨房电器
美的厨房电器
喵食客 | 一句改天约里有多少无奈
喵食客的 美的厨房电器
美的厨房电器
喵货圈 | 长江上的睡不着蛋糕店， 10.20迎浪开张
喵货圈的 美的厨房电器
日常推送DEMO示例
美的厨房电器
美的厨房电器
美的厨房电器
活动H5-DEMO示例
不定期推送品宣或者 活动宣传定制H5：
手绘图文、海报、视频海 报、长图、文字、视频形 式不限
厨房电器
官方双微运营及推广
目录
CONTE NTS
PART 01项目分析
PART 02
推广策略
PART 03
跨界合作
PART 04
公司简介&案例
项目双微分析+项目竞品分析
项目分析
0
项目人群分析
关于这场特写生活与艺术的大戏，主角是谁？
守护你唯有爱和美食不能辜负的，美的厨房电器
我们要保持沟通的这群人：
方太
微信：方太官方账号 优势
固定板块
内容
1、方太新媒体：用来发布人 物故事、粉丝互动、优惠活动、 线下活动等
2、厨Fun研究所：包括厨房 知识、安利时间（产品硬广）、 相关阅读（直击往期知识回顾）
1、多结合普通人的故事来做 宣传，表现形式多变
2、字号不同于以往的12号 字，采用14号字，字体和色 号柔美，行间距大，适合上 年纪的妈妈用户群体来阅读
美的厨房电器
日常运营策略
让我们公众号的用户能主动参与其中的互动方式，才是公众号营销的精髓。
项目运营策略
微信公众号
增设栏目化运营
排版设计调整
美的厨房电器
有情有义 有米有炊
微信账号
1.微信推文栏目化 2.H5互动及数据转化 3.暖心视频广告引发粉丝讨论 4.定期开展喵的社区活动 5.自媒体矩阵维护
内容之日常推送
内容方向 推送内容足够有趣：多结合实时热点或热门话题包装，并传达“喵态度” 线上线下资源整合：配合线上线下各大营销热点，定制活动H5线上互动 产品输出不显尴尬：以创意性手法切入，释放产品卖点
推送节奏 每周至少4次推送，每个专题4-5篇原创文章（创意型，话题炒作） 有特别活动推广，根据需要另行规划
内容之栏目规划
微平台现状
产品展示生硬 粉丝缺少分类
规划清晰/形式单一 互动专区功能有待完善
微平台改进建议
喵的产品/产品专刊
美的厨房电器
喵的分享/厨房故事
喵的社区/互动专区
将第一菜单重新规划梳理 为第二菜单，产品以
360°全景体验式的形式 取代视频呈现。
保持现有分享环节的内容 情况下，进行形式呈现的 优化，栏目化运营，树立
樱花
微信：SUKURA樱花 优势
内容
1、多以设计长图为主 2、标题简单、有趣、引起人 阅读兴趣 3、封面图设计简约、留白、 干净
缺点：表现形式单一，大多是长图的形式令人疲倦
樱花无微博
美的厨房电器
微平台现状
双微平台作为一个成熟的品牌账号，已经 有较为系统的运营策略。微信作为微平台 宣传的主战场，本板块主要针对微信菜单 栏规划做锦上添花式的调整建议。
一线城市里一句“留下来”直摄人心深处 二线城市里为跻身中年小中产忙碌崩波 三线城市里为一套大平层疲于奔命
而他们都有一个共同的诉求：
一日两人三餐四季，和一个安稳又朴实的胃
项目竞品分析
项目竞品分析
重点分析了项目的三个竞品： 方太、老板、樱花 对这3个项目的官方微信和微博进行深 入研究，总结出可以参考的优势和目前 这几个项目暴露出的缺点