奥林匹克标志的商业产权
• 《奥林匹克宪章》规定，奥林匹克标 志是奥林匹克运动的象征，是国际奥委 会的专用标志，未经国际奥委会许可， 任何团体或个人不得将其用于广告或其 他商业性活动。国际奥委会还要求各国 采取必要的措施，保护奥林匹克标志， 以确保奥林匹克运动的权威性，避免奥 林匹克标志被滥用。
2.奥林匹克旗
奥林匹克标志的设计思想
• 奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的提 议设计的,起初国际奥委会采用蓝、黄、黑、 绿、红色作为五环的颜色,是因为它能代表当 时国际奥委会成员国国旗的颜色。五环象征 五大洲，（蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲， 黑色代表非洲，绿色代表澳洲，红色代表美 洲）第六种颜色白色——旗帜的底色,意指所 有国家都毫无例外地能在自己的旗帜下参加 比赛。
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圣火接力、开幕式、闭幕式、颁 奖仪式等奥林匹克仪式是奥运会的重 要组成部分，也是最引人注目的部分。 它们既是空间的组合，不同仪式各司 其职，构成一个功能完整的结构，也 是时间的组合，各种仪式前后呼应， 形成一个完整的序列。
火表示着生命、热情和 朝气，“圣火”象征着 和平、正义、友谊、团 结和青春活力。
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第6讲 奥林匹克文化活动（1-2节）
任课教师：李军
主要内容：
• 一.奥林匹克仪式
奥林匹克学
奥林匹克圣火传递、开幕式、闭幕式、奥林匹
克颁奖仪式。
• 二.奥林匹克图形
奥林匹克标志、奥林匹克旗、奥运会会标、奥
运会吉祥物、奥运会宣传画。
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第一节
奥林匹克仪式
奥林匹克仪式是指围绕奥运会而举行 的一系列礼仪性的活动，如圣火传递、 开幕式、闭幕式、颁奖仪式等，不仅给 奥运会以浓烈的节日气氛，而且大大提 高了奥运会的境界，使它既轻松活泼又 庄严神圣。
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• 历届奥运会会标都有一个共同的标 志，即相互套连的奥林匹克五环标 志，同时衬以表现奥运城市历史、 地理、文化等特点的主体图案，使 人一眼就可看出奥运会举办的时间 和地点。奥林匹克宪章规定，会标 中的奥林匹克标志覆盖的面积不得 超过总面积的1/3，奥林匹克标志 必须完整出现，不得改动。会标的 图样要体现奥林匹克精神和奥运城 市的特征。
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在夏季奥运史上，吉祥物第一次出现 在1972年慕尼黑奥运会。此后吉祥物就 成为构成—届奥运会形象特征的主要成 份。吉祥物以其富有活力的为人们所喜 爱的独特形象，传达主办城市的历史文 化和人文精神，营造奥运会的节日氛围， 是在广大群众、特别是在儿童和青少年 中推广奥林匹克精神的重要载体。
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你能猜测北京奥运会开幕式的 花费有多少吗？
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• 据称，北京奥运会、残奥会 开闭幕式共支出8.31亿元。
3.闭幕式
辉煌的开始，需要完 满的结束。闭幕式体 现的是各国人民的团 结和友爱，主要呈现 出欢乐的气氛。
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你是否知道闭幕式的 主要内容及具体程序？
闭幕式程序
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分为闭幕仪式、文艺表演、“下届8分 钟”、欢庆焰火四部分。主要程序为： ●旗手和运动员入场。 ●国际奥委会主席和当届奥运会组委会主 席登上讲台，升希腊国旗、主办国国旗、 下届主办国国旗。 ●主办城市市长移交会旗给国际奥委会主 席，下届主办城市市长接旗。
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第二节
奥林匹克图形
用简明的艺术形象符号，表达奥林匹 克思想的基本点；将抽象的概念变为可 视、可听、可触的物质文化。奥林匹克 有一系列独特而鲜明的象征性标志：五 环、会旗、会标、奖牌、吉祥物等。形 象化地体现了奥林匹克理想的价值取向 和文化内涵。
1.奥林匹克标志
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你是否了奥林匹克标志的设计思想和内涵？
福娃含义：福娃代表了梦想以及中国人 民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海 洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象 设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现 了中国的灿烂文化。 将祝福带往世界各个角 落。 福娃意义：很久以来，中国就有通过符号 传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个 娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、 激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情， 将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共 聚北京，欢庆2008奥运盛典。
• 据称，北京奥运会火炬传递 支出3.12亿元。北京残奥会火 炬传递支出0.2亿元。
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2.开幕式
为即将开始的奥运会确 定基调，制造氛围，突 出的是庄严、隆重。
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你是否知道开幕式的 主要内容及议程？
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• 开幕式历来都是奥运会的重头戏。既 要反映出以和平、团结、友谊为宗旨 的奥林匹克精神，也要展现出东道国 的民族文化、地方风俗和组织工作的 水平，同时还要表达对世界各国来宾 的热情欢迎。
2004年五大洲圣火接力
2000年 “大海不能阻挡 ”
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• 火种必须在奥运会开幕式前一天到达 主办城市。在第二天开幕式举行时， 再进行火炬接力跑到奥运会主场，最 后由一人高举火炬，穿过聚集在场的 各国运动员行列，登上火焰塔，点燃 奥林匹克“圣火”，直到闭幕时熄灭。
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圣火传递不仅要唤起世界对奥运的 注意，更重要的是表示：发祥于古 希腊的文明之光，照耀着人类前进 的道路，激励着人类追求光明和理 想，朝着崇高的目标不断进取 。
“五种颜色代表世界上所有 国家旗帜的颜色，五个环象 征五大洲通过奥林匹克理想 紧密地联结在一起。 ” ---- 顾拜旦
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在每届奥林匹克运动会开幕时， 运动场中间都要高高地悬挂一面奥林 匹克旗帜，这面白色无边旗中间有五 个圆环组成的图案。这是根据现代奥 林匹克运动会创始人皮埃尔· 顾拜 德· 旦建议和构思制作的。
会标具有丰富的文化含义
“中国印•舞动的北京”将中国具有 五千年历史的书法和印章等艺术 形式与体育运动结合起来，会标为 一个篆书“京”字图案，形似一个 奔跑冲刺的运动员，又如一个载舞 之人欢迎奥运会的召开；既代表奥 运会举办地北京，同时又极富中国 东方的神韵。
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4.奥运会吉祥物
吉祥物使 奥运贴近 生活，富 有人情味
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1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥 物大多以举办国有特色的动物形象为创作原 型，一般是一个物种。之后，吉祥物出现了 人物，数量也有变化。2000年悉尼奥运会吉 祥物有3种，雅典奥运会是2种，北京奥运会 是5种。其基本的创作核心是有利于表达当届 奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的 地域特征、历史文化和人文特色，同时有利 于市场开发和保护。
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规定的礼仪
• 奥运会颁奖仪式是奥运会上最令人激 动的时刻之一。它的举行必须根据国 际奥委会规定的礼仪:在奥运会期间,奖 章应由国际奥委会主席(或由他选定的 委员)在有关的国际单项体育联合会主 席(或其代表)陪同下颁发。
颁奖方式
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• 如果可能, 在每项比赛结束后,立即在比赛场地 进行颁奖：获得前三名的运动员身着正式服装 或运动服登上领奖台, 面向官员席。冠军所站的 位置稍高，然后宣布他们的名字。冠军代表团 的旗帜应从中央旗杆升起 , 奏冠军代表团的国 歌, 奖章获得者应面向旗帜。颁奖仪式庄严、隆 重而激动人心 , 许多运动员望着国旗冉冉升起 而禁不住流下眼泪。
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奥林匹克旗长3米，宽2米，1920年第7届 奥运会时正式诞生，每届奥运会闭幕式上都 有会旗交接仪式，在奥运会主体育场升起的 会旗是正式旗帜的复制品，规格闭正式旗帜 大，冬季奥运会会旗交接仪式与夏季相同。
3.奥运会会标
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会标是一届奥林匹克运动会 的奥林匹克徽记。现代奥运 会的组织委员会都为所举办 的奥运会设计一种独特的会 标。会标的图样有时是通过 广泛公开征集，择优选中的。 会标通常会带来可观的经济 利益。
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晶晶是一只憨态可掬的大 熊 猫，无论走到哪里都会带给人们 欢乐。作为中国国宝，大熊猫深 得世界人民的喜爱。 • 晶晶来自广袤的森林，象征着 人与自然的和谐共存。他的头部 纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。 晶晶憨厚乐观，充满力量，代表 奥林匹克五环中黑色的一环。
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你是否知道在北京奥运会圣火采集庄 严仪式上曾发生过一出小闹剧 ？
希腊当地时间3月24日，北京二00八年奥运 会圣火采集仪式在古奥林匹亚竞技场举行
一名“记者无疆界组织”成员在 北京奥组委主席刘淇发表讲话 时打开横幅“闹场”。
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你是否知道北京奥运会火 炬传递花费了多少 ？
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Hale Waihona Puke 奥林匹克标志的内涵奥林匹克标志由五个大小一致的圆环 组成（圆意味着完美，圆环相连则意味着 延续不断），可以是单色，也可以是蓝色、 黄色、黑色、绿色和红色五种颜色构成， 这五种颜色从左到右相互套接，整个造形 为一个底部小的规则梯形。五色代表的是 世界五大洲不同肤色的人民,五环连在一 起代表着五大洲的人们能够友好相处，并 强调所有参赛运动员应以公正、坦诚的运 动员精神在比赛场上相见。
9 .裁判员宣誓
1968年第19届奥运会增加裁判员宣誓。
10 .奏唱主办国国歌，代表团退场
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庆典表演
奥运庆典表演也是传统文 化的橱窗，人们在这里领 略举办国文化的精华。
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• 大型体育文艺表演是历届开幕式中工 作量最大、准备时间最长、花费最多 的项目。内容以展现东道国的民族文 化、地方风情为主，体现出较高的艺 术性和丰富的文化内涵，东道国一般 会提前一两年开始准备，而北京奥运 会开幕式准备了三年多时间。
2008北京奥运会吉祥物介绍
福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物， 其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中 国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动 物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、 和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的 美好愿望。 福娃来历：福娃是五个可爱的亲密小伙伴， 他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子 以及奥林匹克圣火的形象。 福娃名称：每个福娃都有一个琅琅上口的名 字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎” 和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达 喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连 在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北 京欢迎您”。