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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
A.消费者调查B.受众调查C.广告运动效果测试D.产品或劳务调查4.广告策划的主要内容包括（）。
A.建立广告目标B.确定目标市场与目标视听众C.确立为达成广告目标的策略手段D.建立一整套事中检测与事后评估方案5.广告表现的原则是（）。
A.广告表现必须为广告目标服务B.广告表现应符合媒体的特性C.广告表现应完全以广告主的要求为主D.广告表现应准确体现广告创意6.以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）。
A.西门子冰箱：。
笆不结冰，长久保持第一天的新鲜B.雀巢咖啡：味道好极了C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有D.乐百氏：27层净化7.以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。
A.传真B.商品目录C.招贴D.电动广告牌8.按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A.事前测试B.事中测试C.事后测定与评估D.销售额统计9.广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。
A.接触过程B.认知过c.情绪过程D.意志过程10.广告公司的客户服务制度主要有（）。
A.AE 制B.业务档案制度C.工作单制度D.业务审核制度与业务保密制度三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）1.广告市场2.“二旧化一新”3.专业广告组织4.广告行业自律四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）1.广告策划必须遵循哪些基本原则？2.以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为哪几个时期?五、论述题（本题30分）试述广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。
试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1.新闻与传播学2.北宋3.广告代理公司4.次级基本5.封底6 .信息传播7.广告8.客户服务9.广告代理公司二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1. AC2. ABC3. BC4.ABCD5.ABD6.BC7. BC8. ABC9. BCD 10. ABCD三、名词解释（共4迺题，每小题5分，共20分）1.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2.“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。
3.专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
4.广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
四、简答题【共2道题，每题10分，共20分）1.要点提示：一般来说，广告策划应遵循以下几条基本原则：（1）系统性原则；（2分）（2）有效性原则；（2分）（3）针对性原则；（2分）（4）调适性原则；（2分）（5）可行性原则。
（2分）2.要点提示：以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为四个时期：（1）为媒体服务时期；（3分）（2）为广告主服务时期；（3分）（3）全面服务时期；（2分）（4）整合传播时期。
（2分）五、论述题（本题30分）要点提示：广告公司的业务运作，大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理提案的审准与确定、广告执行、事后评估与总结六个运作阶段。
1.客户接洽与客户委托阶段，是广告公司具体业务活动的起点。
主要工作内容是完成广告公司与客户双方的充分交流与沟通，其中一个重要的工作环节是客户说明会，而以争取客户的正式代理委托为主要目标。
（5分）2.代理议案阶段，主要工作内容是广告公司接受客户的正式代理委托后，以工作会议的方式，讨论客户委托代理的具体业务内容，并在此基础上确定公司完成此业务的大体工作计划。
（5分）3.广告计划阶段，以广告策划会议与广告创意会议为重要工作方式，以完成整体的广告策划与具体的广告创意，发展和形成完整的广告策划方案或广告计划书为主要工作内容和工作目标o （5分）4.代理提案的审核与确认阶段，工作内容是通过广告公司的业务审核会议和向客户的提案报告会, 获取广告公司自身最高业务审核层级对已形成的广告策划方案或广告计划书的审核认可，并最终获得客尸的审准与确认。
（5分）5.广告执行阶段，工作内容是严格依照客户审准与确认的广告策划方案或广告计划书，进行具体的广告制作、媒体购买、媒体投放与发布监测。
（5分）6.事后评估与总结阶段，工作内容是对此广告代理业务进行评估与总结。
（5分）《广告学概论》题库及答案二一、填空题（每空1分，共10分）1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与学。
2.1869年，美国-广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
3.广告活动的传播环境涉及两个主要环境因素：一是因素，二是因素。
4.选择广告发布时机的三种常见方法是：根据产品销售的季节性选择广告时机、根据选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告时机。
5.广告创意的科学性原则和原则，是广告活动取得成功的一大关键。
6.广告效果事后测定与评估的重点，是测定—的达成情况。
7.-个基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、、反馈等要素。
8.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称代理；又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称一—代理。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（）。
A.短程广告与长程广告B.速效性广告与迟效性广告C.单一的广告活动与整体的广告活动D.商业性广告与非商业性广告2.世界三大广告中心是（）。
A.美国纽约B.法国嘎纳C.日本东京D.英国伦敦3.广告调查最基本的原则是（）。
A.调查方法的多样性原则B.费用的节省性原则C.所获取的资讯的有用性原则D.时间的有效性原则4.以下关于“计划”与“策划”之间不同点的说法中，正确的是（）。
A.策划是一种相对静止的安排，而计划则是一个动态的过程B.从流程上看，计划在前，策划在后C.计划是规定性的，策划是创造性的D.计划处理的是程序和细部问题，策划重点在于把握全局5.以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）。
A.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有B.西门子冰箱：0°C不结冰，长久保持第一天的新鲜C.李宁：把精彩留给自己D.乐百氏：27层净化6.在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有・（）。
A.霓虹灯广告牌B.气球C.LED电脑看板D.条幅7.在进行广告发布的样本市场测试过程中，如果发现在广告刊播后，市场销售无动于衷，则应该）。
A.检测广告是否真正具有吸引或感染消费者的效果力量B.检测媒体选择是否合理C.对整个行销进行全面检核D.不予理会，继续观察8 .消费者由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同，从而形成多种购买方式，主要包括（）。
A.复杂性购买B.和谐性购买C.多变性购买D.习惯性购买9.以下关于当前我国广告审查制度的说法中，正确的是（）。
A.实行广告发布前审查B.实行广告发布后审查C.主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准D.由广告经营者和发布者自审、自查、自律10.媒介选择委托代理的广告公司的标准应为（）。
A.具有足够多的业务员B.具有与媒介业务相应的代理能力C.具有良好的代理声誉与业绩D.具有足够的资金与良好的资信三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）1.商业广告2.长期媒体3.广告作品的测试4.专门型代理四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）1.简述广告策划的意义。
2.广告管理包括哪几方面内容？五、论述题（本题30分）举例说明常见的广告表现方法。
要求：至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子进行说明。
试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1 .传播・2.艾耶父子3.媒介受众4.消费者的购买习惯5.艺术性6.广告目标7.媒体8.客户媒介二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1- ABC 2. ACD 3. BCD 4. CD 5. BD6.BD7. ABC8. ABCD9. AC 10. BCD三、名词解释【共4道题，每小题5分，共20分）1.商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息, 以达成其营销目的的一种营销传播活动。