化独特化，迎合年轻人，做适合年轻人的旅游营销
数据来源：XX实验室《2017年中国旅游目的地白皮书》
消费升级催生旅游方式发生变革
旅游方式
从跟团游过渡到自助游、定 制游，散客化与自助化
技术革新
大数据、人工智能等新技术 旅行APP、导游APP VR、AR展示、无人机等 增强旅行体验设备应用
消费者
旅游需求呈现多元化、 个性化和体验化，品质 化与中高端化
持续生产原创内容、生产有特质的内容
新旅游时代，旅游达人扎实有趣的内容输出，挖掘旅游目的地文化特色，吸引粉丝互动和分享，刺激旅游需求
图-XX旅游自媒体博文内容分布 景点推荐 生活感悟 好物推荐 美食推荐 旅游小贴士 旅游购物 博文互动 旅游住宿 旅游摄影 旅游交通 其他
0.0% 5.0% 10.0% 15.0%
目前居民外出旅游不再局限于游山玩水，更加追求休闲化、个性化、社会化的旅游，出游人群对住宿、特色餐饮、购 物旅游等方面都有新的体验需求。出行方面选择自由行、品质游、定制游等；住宿方面倾向于慢节奏和轻生活风的民 宿客栈；休闲度假景区以小镇、度假村和主题公园更受欢迎。
健康疗养 其他 商务出差 2% 8% 观光游览 14% 休闲度假 48% 探亲访友 27% 1%
在社交媒体上喜欢分享旅游的用户超过84%
数据来源：网络公开资料源自旅游新消费生力军崛起，开启旅游霸屏模式
男性仍是旅游消费的主力 学历以本科为主
90后、00后年轻群体成为旅游市场的中坚力量，也 是未来整体消费市场驱动力 他们的消费观念、消费行为、信息接受度都更加个性
年龄以90后和95后为主力 移动社交的一代 旅行拍照成为习惯 旅途中社交、短视频、新闻资讯、拍照多不误 喜欢分享和晒图 热衷于“买买买”，易受网络营销影响
2018旅游自媒体行业发展研究报告
CONTENTS
01
02 03
大众化旅游催生消费新升级
旅游自媒体构建营销新渠道
多元融合激活旅游营销新方向
大众化旅游催生消费新升级
01
国内旅游业将继续保持稳定增长态势，大众旅游时代来临
旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已超过10%，国内旅游需求持续释放潜能。 2017年旅游行业继续维持稳步 增长的态势，旅游人数平稳增长，旅游收入稳定增加， 2017年全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总 收入超过5.3万亿元，而明年预计旅游总收入还将超6万亿元。
旅游服务
住宿市场消费升级推动了新 兴住宿类型的发展，民宿越 来越受到消费者的青睐
旅游消费升级，公众对旅游产品和旅游服务提出了多样化、多层次、个性化、精细化、品质化等的需求 同样在旅游营销方面，用户已经不仅仅是关注图片和文字的旅游内容，更多的开始向视频和直播迁移 旅游自媒体因其自主内容产出形式和强互动性和亲民性等特质，在用户消费决策中起到了重要作用
国内旅游人数（亿人次） 增长率（%） 10.7% 10.8% 40 11% 44.4 32.6 36.1 14.8% 51 旅游人数（亿人次） 人均旅游花费（元）
旅游收入（千亿元）
2013
2014
2015
2016
2017e
2013
2014
2015
2016
2017e
数据来源：XX；XX；XX
旅游观念升级：从观光游升级为互动体验消费游
旅游自媒体粉丝标签词云图
52.7%
47.3%
46%
18-29岁占比
粉丝以90后、95后年轻人为主，00后开始登场并引来关注
数据来源：XX指数研究院 数据周期：2017.01-2017.12
粉丝标签个性化凸显，未来旅游需求将更加多元化
用户获取旅游内容信息的路径逐步变革
内容 来源
穷游网、马蜂窝类的综 合性社区+媒体平台
226条
旅游自媒体账号博文平均互动 数达226条（转发+评论+点 赞），增加粉丝黏性
26.8%
数据来源：XX指数研究院 数据范畴：数据期间内XX旅游自媒体账号微博运营情况 数据周期：2017年1月1日-2017年12月31日
粉丝年轻化，标签个性化和需求多元化
年轻群体成为关注旅游自媒体的中坚力量，也是未来旅游消费市场驱动力。他们的旅游消费观念、消费行为、信 息接受度都更加个性化、独特化和多样化。
数据来源：《中国国内旅游发展年度报告2017》；XX
移动化旅游趋势明显，旅游和社交两不误
超过1/3的旅客 会在旅途中，与 朋友分享旅途的 所见所闻
68%的旅客会使 49%的旅客
会在旅途中上 社交媒体
88%的旅客
会随身携带智 能电话
用智能电话与家 人朋友联络
超过50%的旅客 会在旅途前，先 下载与旅行相关 的流动程序
内容 特点
文字+图片的模式 内容专业度不够 内容形式缺乏吸引力
综合性平台，提供包括旅行 指南、攻略，旅行社区和问 答交流平台，酒店预订等在 线增值服务。
内容 来源
凯德印象、行走40国 等旅游自媒体
内容 特点
原创内容产出 MCN机构赋能 图片+文字+直播+短视 频等形式，具有趣味性
旅游自媒体成为受众查 看旅行攻略、景点推荐 等内容的重要端口
60亿
2017年旅游自媒体阅读量超过 60亿，未来阅读数仍在增加
65%
粉丝数
原创力
原创博文占比73.4%，高质量 持续的原创内容有利于塑造自 媒体品牌形象
62万
2017年旅游自媒体平均粉丝数 达到62万，持续的粉丝增量带 来精准流量
73.4%
互动数
活跃度
活跃粉丝占比26.8%，聚拢精 准粉丝，发力粉丝经济
数据来源：XX指数研究院 数据范畴：XX旅游自媒体10月博文分析
游
优质内容输出
★ 从广度和深度挖掘目的地的特色、文 化、风土人情，促进旅游营销； ★为用户带来更全面、丰富的攻略资料，
吃
购 住
带来好的用户体验； ★ 通过游记中对生活的感悟，传达一种积 极的生活方式和态度。
25.0% 30.0% 35.0%
行
20.0%
让旅游行业专业的人做专业的事，深耕特色优质内容是聚粉核心
小结
旅游自媒体构建营销新渠道
02
旅游自媒体是旅游内容的 一级入口
4有新人
经历 人设
能力
内容
粉丝 场景 通路
粉丝共享
六大维度评估旅游自媒体微博影响力
在越来越多的用户习惯在微博进行旅游内容分享和消费的同时，旅游XX自媒体在飞速成长
阅读量
专业度
在旅游自媒体账号的认证信息 中，65%备注“知名旅游博 主”、“资深旅行玩家”和 “旅行达人”、“旅游体验 师”等信息