2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 知识点 上海车展的品牌之路 小展览， 小展览，大品牌 塑造月亮文化节品牌 消博会的特色与亮点
2.1 知识点
1.会展品牌建设 1.会展品牌建设
制定品牌发展战略；提升品牌质量；拓展品牌空间； 制定品牌发展战略；提升品牌质量；拓展品牌空间；打造网络 品牌
2.会展品牌的主题设计 2.会展品牌的主题设计
1.4 创新才能常新
1.4.1 案例背景
第60届全国药品交易会（PHARMCHINA） 届全国药品交易会（ 届全国药品交易会 ） 亮点一： 亮点一：展会规模再创新高 亮点二：顺应医药行业细分趋势， 亮点二：顺应医药行业细分趋势，推出两大全新展会 亮点三：坚持“会展结合” 亮点三：坚持“会展结合”的特色办会理念 亮点四：举办“支援四川，医药人在行动” 亮点四：举办“支援四川，医药人在行动”大型公益活动 亮点五：三十载春华秋实，PHARMCHINA迎来六十庆典 亮点五：三十载春华秋实，PHARMCHINA迎来六十庆典
1.5.2 案例分析
讨论题： 讨论题：
1.从会展知识的角度分析，本届论坛组办方的优势 1.从会展知识的角度分析， 从会展知识的角度分析 在哪里？ 在哪里？ 2.分析该论坛的主要营销创新点 分析该论坛的主要营销创新点， 2.分析该论坛的主要营销创新点，并谈谈你对下一 届论坛的设想。 届论坛的设想。
2 会展品牌
4．营销内容创新
强调服务；主题创新； 强调服务；主题创新；产品创新
奥运营销， 1.2 奥运营销，营销奥运
1.2.1 北京奥运会的营销背景
1.门票销售 1.门票销售
第一阶段 2007年4月至9月 第二阶段 2007年10月至12月 第三阶段 2008年4月至奥运会结束 “公开认购、抽签确认” “先到先得” “实时售票” “先到先得”
1.4.2 案例分析
讨论题： 讨论题：
1.医药行业是会展业的重要领域， 1.医药行业是会展业的重要领域，医药及其设备类 医药行业是会展业的重要领域 的展会众多，分析药交会的发展历程及其成功的原因。 的展会众多，分析药交会的发展历程及其成功的原因。 2.分析本届药交会营销创新的主要方法及其存在的 2.分析本届药交会营销创新的主要方法及其存在的 问题。 问题。
2.5 消博会的特色与亮点
2.5.1 案例背景
中国国际日用消费品博览会（简称“消博会” 是自2002 中国国际日用消费品博览会（简称“消博会”） 是自2002 年起，每年6 日至12日在著名的港口城市宁波举办， 12日在著名的港口城市宁波举办 年起，每年6月8日至12日在著名的港口城市宁波举办，至今已成 功举办了七届。 功举办了七届。
2.2.1 案例分析
讨论题： 讨论题：
1.比较分析“消博会”能够在总多消费品博览会中崛起， 1.比较分析“消博会”能够在总多消费品博览会中崛起， 比较分析 成为“年中大展”的原因？试举例说明。 成为“年中大展”的原因？试举例说明。 2.“消博会 在品牌塑造的过程中采用了哪些体验类型？ 消博会” 2. 消博会”在品牌塑造的过程中采用了哪些体验类型？概 消博会”品牌建设的方法和手段。 括“消博会”品牌建设的方法和手段。
2.奥运会吉祥物销售 2.奥运会吉祥物销售
福娃（英语：Fuwa） “贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和 “妮妮”
3.奥运产品零售专卖 3.奥运产品零售专卖
北京2008奥运会金银纪念币
1.2.2 案例分析
讨论题
1.北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面？ 1.北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面？ 北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面 2.北京奥运会营销创新有成功也有失败 北京奥运会营销创新有成功也有失败， 2.北京奥运会营销创新有成功也有失败，成败的原 因是什么？ 因是什么？
七个专题： 七个专题：
会展营销 会展品牌 会展策划 会展管理 会展服务 节庆活动 会展战略
1 会展营销
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 知识点 奥运营销， 奥运营销，营销奥运 城市， 城市，让生活更美好 创新才能常新 赢在美菱
1.1 知识点
1．营销理念创新
从服务参展商到服务观众 ；从国内营销到全球营销 ；从大众营销到品 牌营销
2 会展策划原则
效益性原则; 创新性原则; 效益性原则;可行性原则 ;创新性原则;灵活性原则
3.2 世博会主题演绎
3.2.1 案例背景
1．爱知世博会的主题与基本目标 2. 上海世博会的主题演绎
3.2.2 案例分析
讨论题： 讨论题：
1.根据表3 爱知县世博会的主题与基本目标” 1.根据表3-1“爱知县世博会的主题与基本目标”，试列出 根据表 爱知县世博会的主题与基本目标 2010上海世博会的主题和基本目标 上海世博会的主题和基本目标。 2010上海世博会的主题和基本目标。 2.你认为2010年上海世博会的主题是否符合主题策划的要 你认为2010 2.你认为2010年上海世博会的主题是否符合主题策划的要 点和原则？主题演绎的难点在哪里？ 点和原则？主题演绎的难点在哪里？
宜春被誉为：月亮之都。宜春人民用苍劲的山峦和柔美的 宜春被誉为：月亮之都。 明月，铸就了一个月亮文化的经典，演绎了一篇和谐团圆的乐章。 明月，铸就了一个月亮文化的经典，演绎了一篇和谐团圆的乐章。
2.4.2 案例分析
讨论题： 讨论题：
1. “月亮文化节”的核心灵魂是什么，如何体现这个核心灵 月亮文化节” 月亮文化节 的核心灵魂是什么， 体现核心灵魂与品牌建设之间有什么关联？ 魂？体现核心灵魂与品牌建设之间有什么关联？ 2.节事活动品牌塑造的关键问题是什么 如何解决这个问题？ 节事活动品牌塑造的关键问题是什么？ 2.节事活动品牌塑造的关键问题是什么？如何解决这个问题？
会展案例分析
王 晶
ecnueduwj@
521室 7号楼521室 号楼521
看看你对会展业有多热爱： 看看你对会展业有多热爱：
请说出至少3家我国大型会展公司 请说出至少3个国内最有知名度的展览或会议 请说出至少3家会展媒体 请说出至少3个会展行业内的重要会议/论坛 请说出上海地区的5家主办方？每家的主要产品？ 你更喜欢哪一家的产品？为什么？ 请说出上海的主要会展场馆？请比较介绍他们 的情况？ 请说出上海与会展有关的政府部门、行业组织？
城市， 1.3 城市，让生活更美好
1.3.1 上海世博会的营销背景
上海必定会全力以赴向世界全方位展现其风采，文化营销是其中 上海必定会全力以赴向世界全方位展现其风采， 一个不可缺少的内容和角色。 一个不可缺少的内容和角色。 文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在财富， 文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在财富，文 化的发展是城市可持续发展的重要内容。 化的发展是城市可持续发展的重要内容。
1.分析“义博会”品牌建设的主要方法有哪些？ 1.分析“义博会”品牌建设的主要方法有哪些？ 分析 2.“义博会”可否复制，其他中西部城市能否模仿“义博会” 2.“义博会”可否复制，其他中西部城市能否模仿“义博会” 义博会 的模式建设会展品牌？ 的模式建设会展品牌？
2.4 塑造月亮文化节品牌
2.4.1 案例背景
3．5 专业会展的成功之道
3．5．1 案例背景
“广州国际照明展览会” 与“广州国际建筑电气技术展览会” 广州国际建筑电气技术展览会” 广州国际照明展览会”
ห้องสมุดไป่ตู้
3.5.2 案例分析
讨论题： 讨论题： 1.请给 广州国际照明展览会” 请给“ 1.请给“广州国际照明展览会” 与“广州国际建筑电气技 术展览会”的消费者群体（主要指参展商和参观商）分类。 术展览会”的消费者群体（主要指参展商和参观商）分类。 2.根据消费者的情况 根据消费者的情况， 2.根据消费者的情况，谈谈这两个展会符合主题策划的哪 些要素和策划原则？ 些要素和策划原则？
3．4 坚持的收获
3．4．1 案例背景
2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬） 2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会 年中国国际纺织面料及辅料
3.4.2 案例分析
讨论题： 讨论题：
1.国内外纺织类展会众多，请选择5家纺织类展会，分析他 1.国内外纺织类展会众多，请选择5家纺织类展会， 国内外纺织类展会众多 们展会主题的侧重点。 们展会主题的侧重点。 2.随着行业的发展趋势及2006年以后的主题导向 随着行业的发展趋势及2006年以后的主题导向， 2.随着行业的发展趋势及2006年以后的主题导向，你认为 2010后将如何策划Intertextile的主题 后将如何策划Intertextile的主题？ 2010后将如何策划Intertextile的主题？
3 会展策划
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 知识点 世博会主题演绎 文化·印象 文化 印象 坚持的收获 专业会展的成功之道
3.1 知识点
1 主题策划
主题的先进性;主题的广泛性;主题的可持续发展性; 主题的先进性;主题的广泛性;主题的可持续发展性;主题的 行业垄断性;主题的区位集散性; 行业垄断性;主题的区位集散性;主题的综合服务性
文化·印象 3.3 文化 印象
3.3.1 案例背景
2007中国（淄博）陶瓷博览会 2007中国（淄博） 中国 舟山群岛•首届中国普陀山国际佛教用品博览会 舟山群岛 首届中国普陀山国际佛教用品博览会
3.3.2 案例分析
讨论题： 讨论题：
1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外， 1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还有什 陶博会和佛博会除了均具有文化性之外 么是这两个展会成功举办的共同原因？ 么是这两个展会成功举办的共同原因？ 2.请为陶博会和佛博会各设计 个主题， 请为陶博会和佛博会各设计5 2.请为陶博会和佛博会各设计5个主题，使其在今后的五年 内持续地发展。 内持续地发展。
2.2 上海车展的品牌之路
2.2.1 案例背景