千姿百袋崇尚简约风格，包包设计从表象到内涵，拼整体 到细节，始终坚持时尚简约内敛的理念，牢牢把握潮流易逝而 风格永存的原则，为年轻优雅、热爱生活、追求射尚的职场白 领而设计，全面斌予现代女性自信、时尚、简约、优雅、多彩 的生活态度和职场魅力。
卖点 （1） 款式多样， 价格优惠，满足您的各种
需求 （2） 锁扣加固 采用4角螺丝加固的锁扣冒
小计
14 47 75 15 10
比例
8.7% 29.2% 46.6% 9.3% 6.2%
您在购买包的时候，比较注重的是：
选项 款式 价格 颜色 品牌 做工精细度
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
小计
144 91 57 25 84
比例
89.4% 56.5% 35.4% 15.5% 52.2%
您买包最经常去的地方是
选项 大型商场 专卖店 小店，普通小铺子 网购 批发市场 我要多选
小计
29 35 59 23 1 14
比例
18% 21.7% 36.6% 14.3% 0.6% 8.7%
您一般利用什么渠道了解包包
选项 时尚杂志 网络 各类小传单 电视广告
街头广告，步行街 墙体广告 朋友推荐
看别人背的好看， 自己也想要
小计 78 90 8 7 29 50 51
比例
48.4% 55.9% 5% 4.3% 18%
消费者对女包的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与 消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）；
消费者对女包各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、风格、造型等 ）
消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 消费者月平均开支及消费比例的统计； 消费者理想女包的描述。
千姿百袋成立于2004年，是杭州千袋贸易有限公司 旗下一家专业经营女包的淘宝平台网店，目前是以生 产、销售、服务为一体的专业化女包企业，其女包远 销俄罗斯、美国、澳大利亚、加拿大、丹麦、新加坡 、中东、非洲等地。
千姿百袋 ，网络时尚女包品牌，品牌名称由成语“千姿百态
”演化而来，标识元素来自“千姿百袋”每一个字的第 一个拼音字母Q、Z、B、D，将它们艺术化并整齐排列组 合成一个既抽象又极具内涵和想象力的图形。整体是一 个时尚包包的形状，上半部分代表包包手柄或肩带，下 半部分是包身。手柄四个圆点均匀有序的排列，喻比干 姿百袋女包时尚、优雅简约、多姿，也象征着公司生产 、销售、包装、发货流程井然有序。包身部分像几根带 子相互交织编织成一个包包，也你几个人手拉手合臂相 拥而成包包的形状，喻比干姿百袋设计时尚、选材严格 、做工精良、服务贴心，也象征干姿百袋员工理解、沟 通、欢聚、合作的团队精神。
通过此次手提包的调研活动，收集到的有关数码市场 大量第一手信息，根据信息数据的处理与分析，得到 如下结论。
近年来国内外手提包品牌越来越多，销量越来越好。手 提包销售数量的增长，说明手提包已经进入消费者的 生活当中，这种状态可以为网店销售提供助推力。
手提包的销售具有十分巨大的潜力，其中消费者年龄呈 现集中态势，短期内甚至在未来短期内中青年人还是 手提包的主要消费群体，因此，仍具有发展的空间。
使用的场合
大学生处于多元化的时代，大学生活也是丰 富多彩的，面对各种各样的场合，女性对于包的 需求也是不一样的。
25 20 15
10
5
0
约 聚 上 求购
户
会 会 班 职物 外
根据调查结果显示：手提
包在现在和将来都会有旺销的 势头。尤其是时尚女青年的喜 爱，根据统计局显示，手提包 在将来都会保持这高位增长的 趋势。
随着收入的提高，可见市场 发挥的空间还很大，具有市场 潜。
关注消费者的心里。现在的
消费者大都为中青年男女，他 们越来越关注手提包的时尚元 素，也就是说谁能抓住明年的 流行款式，谁就能抓住市场先 机，成为该市场的领军人物
网络营销比传统营销对比，更容 易让年轻人接受。在18-35岁的年 轻人中仅有10%的网名比访问购 物我那购物网站（包括“网上商 城”、“网上商店”等），即多 达90%的网民访问过购物网站， 其中经常访问购物网站的网民和 购买网上商品的网民大约有六成 ；有40%的用户在最近一年内通 过网购商品或接受过服务；仅有 5%的用户在未来一年不会进行网 络购物。由此说明，网络购物够 无、营销方式，等容易是年轻人 接受，随着电脑的普及，网络购 无必将有更大的发展。品牌理念 本数据来源于地图，最终结果以地图数据为准。
“千姿百袋”形容包包款式多种多样和种类十分丰富，意在 改变传统女性一包背到底的老旧观念，倡导包包也可以琢衣服 一样绰约多姿、生动而包罗万象，与不同款式的衣服合理搭配 ，给女性带来全新的气质连释。也意在无论女性是身材高挑， 还是身利娇小，或者有千种女性姿态，千姿百袋女包也设计有 适合百搭的那一款，没有繁复的设计，却有很多惊喜和巧思， 让任何装扮的女性搭配起来都会明朗而不失优雅时尚。 [1] 品牌风格
市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调查分为内、外调查 两个部分，此次女包市场调查主要运用外部调查，其主要内容有一下 几个方面。
行业市场环境调查 主要调查内容有： 女包市场的发展潜力； 女包行业的营销特点及行业竞争状况； 学校教学和生活环境对该行业发展的影响； 当前女包种类及销售状况； 该行业各产品的经销网络状态。 消费者调查 主要调查内容有：
1、通过市场调查，了解目前女包的竞争状况和特征。 2、通过市场调查，了解竞争对手的市场策略和运作方法。 3、通过市场调查，了解女包市场的渠道模式和渠道结构。 4、通过市场调查，了解消费者对女包市场的消费习惯和偏好。 5、通过市场调查，了解消费者对女包产品的认知和看法等。
调查对象及范围 范围：在各高校内进行调查。 对象：在校女大学生 各女包店（品牌店、平价店、商场等）的访问。 二手资料的研究 调查内容
消费者对手提包的关注已经不再关注价格，款式、时尚 成为主要的要素。因此产品应定位在款式和时尚元素 上。
千姿百袋的产品主营销途径就是网上销售，网络营销的发 展给千姿百袋提供了很好的消费市场。
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复古包包 皮草包包
皮质包包
问卷
您多久更换一次包包：
选项 1-3个月 半年 1年 1-2年 2年以上
小计
25 63 41 20 12
比例
15.5% 39.1% 25.5% 12.4% 7.5%
您买包所能接受的价格是
选项 50元以下 51-100元 101-200元 201-350元 350元以上
31.1% 31.7%
喜爱的材质
喜爱款式
帆布37%
PU皮47%
牛仔 毛 布11% 线
5%
气质型 41%
可爱型 34%
成熟型 25%
接受的价格
50 40 30 20 10 0
100一下 100-699 700-999 1000以上
分析：由于大学生仍处于学生阶段，经济来源有限，普遍来讲大学生的消费处于中档 或者中低档。
，耐磨耐用。 （3） 精选牛二层移膜 皮革材质，质感舒
适，可塑性极好。 （4） 细致内衬包边 内衬同样采用牛二层
移膜皮革材质做包边，精致做工处理。 （5） LOGO协助拉片 采用携刻LOGO的协助 拉片固定包身拉链的一头，别致牢固，丝毫不
用担心拉过头的问题 （6） 贴心钥匙扣设计 内袋贴心的暗扣式 钥匙扣，随意开合方便使用，告别海翻的烦恼
随着经济的发展，消费能力的提高，女包前景越来越好。大学校园 里的女生对包包的追求更为热衷，因女生零零散散的东西较多，可以 帮助她们更好的携带，因此在大学校园里广为流行。为了解女包产品 的市场占有率、评估女包行销环境并制定相应的营销策略，预先进行 女包市场调查大有必要。
要求详细了解女包市场各方面的情况，为该产品制订科学合理的营销 方案提供依据。总之，本次调查最根本的目的是真实地反映女包 市场的竞争状况，为女包的定位及决策提供科学的依据，特撰写 此市场调查计划书。