用户轨迹记录，照片上传等
提供地图，IM，好友位置，BBS， 优惠券下载，图片，轨迹上载等业 务 微软移动MSN已经将IM，折扣，门 户，搜索，游戏，SNS，交友，游 戏下载整合在一个统一页面，并完 成和Web的整合
运营主体 位置基地技术支持，卓望运营 商务模式 前向收费
推广渠道 飞信业务批开，基于飞信用户推 广
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业务竞争环境-手机地图，导航
中国移动
中国电信
Google
其他第三方
业务现状
自有业务，包括短彩 版，混合版，本地版
目前通过合作伙伴提 供，已经在规划自有 产品，预计采用合作 方式开展
Google手机地图， 其他开发商采用固定 支持路径导航，支持 机型预装，基本是本 卫星图片，图层、网 地版 络粗定位，结合搜索 引擎和Rich POI，在 线地图。
(A)GPS
前向收费
收费途径 运营商代收分成 推广模式 预装+社会渠道
运营商代收分成
Google免费
部分预装+Brew下载 免费下载
其他使用运营商代收 费通道 预装+免费下载
2
google地图
3
业务竞争环境-关爱类业务
中国移动
中国电信
中国联通
定位技术 Cell ID
GPSOne
Cell ID
业务现状 天津，北京，四川，重 电信研究院已经开始业 重庆联通试点
➢ 导航产业被手机、PND、后装、前装终端厂商主导 ➢ 行业位置产业由车机厂商充当运营商的角色 ➢ 车载PND正在向在线汽车信息服务演进
7
业务竞争环境-位置社区/融合类
中国移动 飞信
贝多/Gypsii/MSN
业务现状
飞信提供位置类业务包括 位缘-位置交友； 道缘-速配交友， 品位-周边查询等 Way志-目前尚未开通，可以支持
庆等分公司已经开展业 务规划并进入产品实验
务
室验证阶段
运营主体 分公司
分公司+总部家客
商业模式 前向收费，增加黏性 前向收费，增加黏性
推广模式 结合亲情号码捆绑，通 拟纳入我的E家业务捆 过运营商自有渠道或者 绑 合作伙伴渠道
分公司 前向收费
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中移动关爱类产品
重庆移动的关爱通09年 重阳节促销活动：
运营模式
短彩版由位置基地开 发，本地版和混合版 由合作伙伴按照移动 规范开发
目前通过Brew下载， 按照SP合作模式运营
Google免费
定位技术 (A)GPS+Cell ID 商业模式 前向收费
GPSOne 前向收费
AGPS+Cell ID Google后向收费
其他开发商或者采用 License 方 式 向 终 端 厂商收取或者预装， 通过运营商代收费渠 道收费
较弱
强
最强
弱
1X覆盖全国
强
较强
弱
一般
少
较强
强
较强
强
最少移动用户资源+最大固 巨大移动用户资源 网资源
多
最少
10
9
运营商基础资源比较
定位技术 网络覆盖-2G 网络覆盖-3G 数据能力-2G 数据能力-3G 终端种类和数量 产业链主导能力 资金实力 用户规模
互联网资源
中国联通
中国电信
中国移动
Cell ID+GPS 弱 强 弱 最强 丰富 弱 弱 宽带和手机用户较均
衡 较多
GPSOne+粗定位
Cell ID+(A)GPS
中国电信 2008年在接手CDMA网络后，依托GPSOne能力优势，在电信三个研究院和运营 公司的支撑下，结合联通原大众位置业务产品，重新规划位置业务产品。
Google 依托广泛用户基础和成熟的后向收费商业模式，提供Google手机地图、 Google 纵横等免费位置服务产品。
其他 贝多、Gypsii等其他基于互联网、终端定位能力的位置服务提供者
自行运营
后向收费，利润来源主要依靠 广告收入、折扣券价差 自有渠道，互联网渠道
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国内位置社区服务
贝多位置社区
苏州贝多科技有限公司，人员 40左右。贝多现有600万注册 用户，活跃用户120万左右。 产品从2005年开始开发，宣称 具有基站定位和wifi定位能力。 社区功能：好友推荐，图片推 荐，热门小组，热门标签等 博客的踪迹功能：展示基于地 理位置的评论
业务竞争环境
中国移动 2001年开始基于Cell ID的位置服务； 2007年形成以辽宁移动位置业务基地，支撑全国分子公司及合作伙伴的构架；并 形成手机地图/导航, 定制PND（车e行），飞信中国联通 2008年原CDMA GPSOne位置业务卖给中国电信； 2009年完成基于GSM/WCDMA网络的粗定位能力平台建设。
“久久关爱送老人，重 阳购机有惊喜——关爱通老 人手机只需99元，还送99元 话费”
终端：99元三款， 199 元一款。
资费：10元/月，4个亲 情号、500分钟本地网内主叫 免费通话，本地接听免费。
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业务竞争环境-车载PND（含车载前后装）
使用技术 业务现状
中国移动
GPS
分为前装定制、后装定 制和非定制后装3种 定制由移动制定功能规 范
中国电信
其他（社会）
GPS
GPS
车厂定制为主，加入 大量厂商拥有不同形 EVDO模块，呼叫中 态的产品 心使用中国电信资源， 号码已内置
运营主体 商务模式 推广渠道
位置基地
通道+定制终端
与车厂预装定制 其他通过产品SI渠道和 移动自有渠道
政企客户部 通道+定制终端 车厂预装
PND厂商 硬件销售为利润来源 自有渠道
上海联通已开展类似工作。
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车载PND市场现状
➢ 国内车载PND产业现状 ➢ 目前国内位置产业每年市场价值约200亿，产品主要为车辆导航，其创造 价值的模式主要终端和地图销售 ➢ 在以终端厂商主导的商务模式下，市场竞争激烈
➢ 位置产业分散、混乱，导航产品的品质、性能、功能、价格差异大 ➢ 位置服务产业固有的市场推广模式被终端厂商所主导