别克公司企业文化如果说是客观的市场环境条件制约了上海通用的产品创新模式，那么在这种大的背景下，真正使得一系列渐进式产品创新在市场中大获成功的驱动力，则来自于上海通用公司“以客户为中心，以市场为导向”的企业文化。

市场导向的核心体现在对顾客无微不至的关怀，已经对其他企业竞争举措的及时应对这两个方面。

上海通用的顾客导向文化和竞争文化相得益彰，并形成合力有益地指引了其产品开发战略。

一方面，对竞争导向的强调使得上海通用把握住了大的战略方向：在进入市场初期，为了避开中低端市场的惨烈竞争，上海通用将目光瞄准了需求尚未被满足的中高端国产轿车市场，并通过积极的产品改进将别克汽车引入了中国；而在国内其他轿车巨头陆续介入国产中高端轿车市场之际，上海通用又矛头一转，在已建立起的强大品牌形象的基础上以“优质”为诉求反攻中低端市场，向下延伸，进一步扩大市场领地。

另一方面，对于顾客导向的执着则使得上海通用将渐进式产品创新活动真正地转变成了市场竞争的有力武器。

正是着眼于对顾客需求的关怀，上海通用没有盲目的相信自身的产品优势并直接将别克轿车几乎“原样”地引入中国市场，而是充分考虑到中国消费者的使用习惯、审美观念以及行业法规，对其进行了细致入微的本土化改装。

也正是着眼于对顾客需求的关怀，上海通用能够不断的发现新的市场空隙，从而立足于新的细分市场进行准确的市场定位，并借此有效地扩大了别克汽车所能覆盖的市场范围和顾客群，为一系列产品改进及产品延伸等渐进式创新提供了广阔的施展空间。

4月30日，润华汽车企业文化宣讲会第一站在润通盛和会议室召开，集团副总裁程欣莅临会议。

集团人力资源部总经理夏晓军、润华汽车人力资源部总经理潘峰分别做主题宣讲，济南北部园区润通盛和、润艺天成总经理、站长及经理级以上员工参加会议。

会议由潘峰主持。

会议首先播放了集团25周年主题视频，对公司25周年栉风沐雨、蒸蒸日上的历史做了回顾，随后，集团人力资源部总经理夏晓军就“践行百年润华核心价值观，强化四风建设，做遵规有礼润华人”主题活动进行了宣讲。

他首先对企业文化的内涵和润华的核心价值观做了阐释，说明做好企业文化工作，必须做到知行合一、言行一致；并强调以“百年润华”核心价值观为基本理念，并“一以贯之”，是润华集团事业成功的基因。

随后，夏晓军就“践行百年润华核心价值观，强化四风建设，做遵规有礼润华人”主题活动指导思想和重要意义做了介绍，主题活动以“家”文化为核心，润华“家文化”是指在润华的大家庭里，以自信互信为基础的、以敬业来维系的、具有凝聚力和竞争力的文化。

要求各版块、各部门准确理解润华核心价值观、润华“家文化”的内涵以及主要元素，以“百年润华”核心价值观为指引，高举第三次创业旗帜；紧紧围绕“新平台、新自我”的年度主题，积极落实“新自我”的要求，积极建设“家文化”，注重宣传教育、示范引领、实践养成相结合，统一认识、提升能力；着力解决“四风建设”中的突出问题，坚持领导带头，一级抓一级、层层抓落实，打造一支践行百年润华核心价值观、维护润华品牌形象的员工队伍，汇聚万众一心的力量，为实现百年润华事业目标而不懈奋斗。

润华汽车人力资源部总经理潘峰对汽车的企业文化做了宣讲。

他首先介绍了润华汽车对“百年润华”核心价值观的理解，“百年润华”代表可持续发展和更高更远，润华汽车用信任文化来诠释和传承百年润华，是集团自信互信文化在润华汽车的继承发扬和不断塑造；润华汽车用事业平台的七个方面诠释和传承百年润华，打造润华汽车自上而下的信心和决心；润华汽车用创新精神诠释和传承百年润华，倡导“快做，快错，快改过”，并愿意为创新买单。

接着，潘峰提出以润华“家文化”助力第三次创业目标的实现，要求各部门在学习集团对“家”文化内涵的解释的同时，理解润华汽车对“家文化”的理解和传承，即对内“树正气，讲规矩”，对外“树霸气，讲原则”，他梳理了第三次创业润华汽车的企业文化脉络。

随后，潘峰从企业文化凝练、宣贯、培训和企业文化活动四方面介绍了润华汽车企业文化建设的落地工作，明确了企业文化建设的工作重点和要求。

润通盛和总经理季书德、润艺天成总经理高培森分别就对企业文化建设的理解和启示进行了发言。

强调面对激烈的市场竞争环境和90后员工的特点，要加强企业文化建设的落地工作，以“百年润华”核心价值观为指引，全面贯彻执行“四风建设”的要求，并落实员工关爱，倡导润华家文化。

集团副总裁程欣讲话。

他提出企业文化建设有两个方向，一是把企业经营好，二是让员工成为有品质有素养的人，要求大家把企业文化建设作为经营管理中的重要组成部分，高度重视、认真贯彻，把企业文化工作扎扎实实的落地下去。

本次会议是润华汽车企业文化宣讲的第一站，接下来会在各地、各园区全面展开。

含义别克最新Logo别克（BUICK）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。

它被安装在汽车散热器格栅上。

图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

自2002年起，别克（BUICK）的商标更换为简洁的形式。

别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。

它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫·邓巴·别克的家徽。

正如十九世纪90年代，由从事企业形象研究的斯考其公司所作调查显示，作为标志性的图案它的作用是举足轻重的。

在针对公司商标的调查研究中发现，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。

调查进一步显示在众多的汽车厂商中，GM别克产品的“三盾”标志赢得了50%的好感，这个比例令人注目。

别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程。

20世纪30年代中期，在底特律公共图书馆内，通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽。

别克商标中形似"三利剑"的图案为共图形商标，那三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝三种颜色），依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫·别克的姓氏。

而整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上。

它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之地。

品牌标识演化要想了解别克品牌的来源，就不能不谈苏格兰裔美国发明家大卫·邓巴·别克（David Dunbar Buick），请记住，是这个高中都没有毕业的人，发明了通用的顶置气门发动机布置方式。

邓巴·别克还只有15岁的时候，便辍学出来工作了。

刚开始，他帮一个制造商人做管道固定业务。

当这个商人生意失败的时候，邓巴·别克和他的几个好朋友接手了这个公司。

但是，几年以后，邓巴·别克跟他的朋友们吵架了，因为他更愿意花时间去做修理汽车发动机之类的事情。

最终，邓巴·别克卖掉了他在公司的股份，开始了新的历程。

1904年，邓巴·别克用他卖掉股份后的钱，成立了别克汽车公别克LOGO演变司。

也请记住这个伟大的时间，一个高中都没有毕业的人，他建立的公司最终成为了世界上最大的汽车公司：通用汽车。

公司发展势头非常不错，几年以后销量就成为了全美第一。

1906年，他被他的合作伙伴威廉·杜兰特（William Durant）踢出了公司，随后他卖掉了他的股票，仅仅10万美元。

如果他不卖掉这些股票的话，那么在今天，它们会值1亿美金。

在他此后的日子里，别克只找了一份报酬极低的工作，甚至还付不起电话费。

最终，他找了一份底特律商学院的巡查员工作，此时几乎身无分文。

更具讽刺意义的是，威廉·杜兰特后来也被踢出了自己的公司。

通用汽车，这个杜兰特建立的公司，拒绝支付他的养老金，所以到临终时，他也是一贫如洗。

别克最早的车标是各种各样变化的草书“Buick”字样。

20世纪30年代期间，通用汽车的造型设计师拉尔夫（Ralph Pew）找到了一种苏格兰“Buick”家族的徽章，决定把它装饰在汽车前端的散热格栅上。

到了1960年，别克的车标被改为了3个盾牌，来表示三种随后生产的车系：LeSabre、Invicta和Electra。

1975年，别克把它的车标又改成了一只名为“Happy”的老鹰，庆祝Skyhawk（空中之鹰）生产线的建成投产。

到了80年代后期，Skyhawk汽车便停产了，别克标识又恢复了三盾图案。

1937年别克汽车首次使用别家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于《消失的家徽》中所描述的。

在1939年该标志作了修改（变得更长更宽）。

1942年盾形标志被又次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第二次世界大战的军事用品的生产。

1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。

三盾标志仍延用原来的样式和颜色，最大的不同之处在于三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白（后改为银灰）和蓝。

1975年，别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了。

它获得了很好的反响，以致到了1976年在所有的车上都出现了一只鹰停留在别克字样上，鹰的形象变的家喻户晓，甚至在电视广告中出现了一只名叫“Happy”的红尾鹰停在别克车盖装饰物上的画面。

但到了80年代，别克领导层决定重新强调“三盾”标志，因此别克“鹰”标志退出了历史舞台。

今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色，蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今。

2002新LOGO别克这个家族的图案就像它的名字一样，永远纪念着大卫·邓巴·别克，是他将别克汽车一手缔造起来，并迎来了世界最大的汽车制造商--通用汽车的诞生。

如今，别克正悄无声息的走进千家万户。

别克，在中国的销量已经突破了200万大关。

家徽别克家族家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角。

在盾的右上角有一长有鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中间有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致。

三个盾牌，标志着汽车的质量像三个盾牌一样坚固。