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三、用户画像
腾讯动漫APP用户性别分布
漫画APP用户性别分布
腾讯动漫用户主要城市分布
品牌分布
活跃用户渠道分布
2.腾讯动漫APP的用户结构： 核心用户：付费VIP用户/操场中进行内容产出和互动 主流用户：国漫、日漫都会阅读。内容互动产出少。
普通用户：只看著名的日漫。 (火影、龙珠)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1.4书架tab
书架起到的是一个内容关系沉淀的作用。 收藏，历史，下载都是内容与用户之间的沉淀关系。
这里跟传统的阅读器书架设计基本一致。
1.5广场：
广场在内容型产品里几乎已经成为标配，本质上就是社区。 而腾讯在这里围绕二次元群体年轻化的特点，将社区变得更 加校园化，社团，社区的命名都在制造这种轻松地氛围。 广场有着两个重要的意义： 内容的延展： 广场内话题的组织，可以作为平台内优质内容的补充与延伸。 如果运营得当，甚至可能会孵化出优质的同人作品。从而成为 平台新的内容产出机制。围绕优质作品进行的内容延展，不管 是cos还是同人美文都会提高社区的内容质量，促进社区活跃及 留存。 内容的互动： ①目前腾讯动漫的互动形式是赞，评论，分享。关键在于内容的 互动人只有读者之间。未来应该需要将作者引入，加强作者与 读者之间的交流，加入一些问答，私生活直播等形式，让作者 感受到粉丝的热情与关爱，同时让作者更多的去维系自己的粉 丝关系。 ②而内容的延展与互动一旦做好之后，就成为了内容社区产品的竞 争壁垒，APP要做的就是让作者和读者在社区中沉淀下大量的联 系，一旦付出的越多，产出的内容越多，在这个平台形成的社交 关系链越多，那么作者与读者的迁移成本就会越高。
1.1首页（推荐）tab分析：
• I.内容组织形式同内容型产品相差不大，定位更多的是满足内容生产者内容的曝光和用户发现优质内容。 • II.推荐tab的运营位结构。小编推荐，人气作品，直播，今日更新，条漫今日更新，动画，VIP专区，上升 最快，独家日漫，新作推荐，今日TOP5。从这些运营位模块的结构可以看出： • • • • a.健康的内容生态:有着新作推荐->上升最快->人气作品的一个内容晋升曝光机制。 b.新鲜内容的曝光：今日更新等以日为维度的运营位，保证了最大曝光内容的时效性。 c.稀缺内容展示：独家日漫，腾讯在渠道版权上的优势展现，充分发挥稀缺资源的价值。 d.内容互动延展: 直播，目前仍然是一些二次元少女直播为主。这一点上其实有更大的想象 空间， 未来应该可以对作者进行包装，给予作者更多与自己的粉丝互动运营的机会。并且 作者与粉丝天然 之间就有着沟通的需求，所以直播这个舞台可以将作者红人化，并且提高 用户粘性。 e.优质内容的变现：VIP作品为作者和平台实现了共赢，同时又是一个筛选优质用户的途径。
腾讯动漫APP分析
一、行业背景
2014年核心二次元用户规模达到4984万人，二次元用户总人数近1.5亿。 2015年，这两项数据分别增长至5939万人和2.19亿人。而随着动漫IP化运营 的深入以及动画电影的渗透，二次元用户的规模将不断增大，预计2016年 我国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人， 2020年“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模。
二、产品简介
1.产品定位：中国最大最权威的正版动漫平 台,漫画、动画、资讯、论坛一站式全方位服 务。
4.产品数据：
2.产品形态：目前主要以网页端产品和移动 端APP腾讯动漫为主。 3.产品业务数据：腾讯动漫在线连载动漫作 品总量 22600部、29部漫画作品阅读量过10 亿、12部动画作品播放量破亿，签约 作者新进增幅22%，目前已达610位。在腾讯 动漫平台，国漫的阅读量已经能占到70%。
• 腾讯动漫 中国最大的互联网动漫平台，成立于2012年3月21日， 原名腾讯动漫原创发行平台，2013年更名为腾讯动漫。 • 腾讯动漫是腾讯旗下的国内动漫综合网站。拥有专业的动漫资讯、 动漫论坛、漫画家微博。腾讯动漫原创漫画、正版动漫平台，为 动漫迷带来正版时代。同时提供二次元最新动态，覆盖国内外动 漫盛典时讯、一线动漫名家圈子零距离接触。 • 目前，腾讯动漫拥有PC站（）、腾讯动漫APP、 H5产品， 并且与手机QQ合作开发QQ动漫。 • 在腾讯泛娱乐战略布局下，腾讯动漫致力推动中国动漫产业成型， 成为中国最大的二次元文化承载平台。
四、产品功能分析
• 1.核心功能分析：
• 腾讯动漫APP6.7版本的页面布局，分为四个tab：首页，书架，操场，我的。
• 首页围绕内容的发现进行信息的组织。
• 书架围绕内容关系的沉淀，并且提高用户二次查找感兴趣内容的效率。
• 操场围绕内容的延展和流量的反哺。 • 我的，个人等级及基本设置的维护。
APP首页
•
1.2分类tab分析
分类在内容型产品中承载即是方便用户去寻找自 己感兴趣方向的内容，是一个相对模糊的搜索行 为。 而腾讯动漫的分类tab有着两部分内容，分别是榜 单和热门分类。 这个信息结构非常合理。 热门分类的划分原则是以内容的题材和类型进行 划分。 而榜单是以内容的评价维度进行的聚合，本质上 都是对内容的分类。 都可以满足用户模糊的寻找行为。
1.3条漫和VIP tab: • 条漫和VIP都是在首页的推荐中本身已经有运营位的。但依然给他们单独的流量入口 曝光，自然说明这两个tab有着更为重要的意义。
• 条漫：作品由于大多是单分镜的，所以创作成本相对传统漫画是低很多的，所以可 以理解为是快餐漫画。由于创作成本低了，所以作者的门槛也会放低，这也体现了内 容产业的趋势，让更多的业余爱好者进入舞台，去创作自己的作品。慢慢的去培养他 们成立自己的工作室，成为职业的作者。所以，条漫在于产业的内容孵化上意义重大。 • VIP: 腾讯动漫最引以为豪的自然是腾讯帝国拿到的海量优质版权。拿版权的过程自 然付出了不少的版权经费，自然要把这些优质的版权进行兜售，所以VIP作品有着重 要的变现价值。另外VIP 作品质量优秀，可以作为吸引用户的头部。慢慢培养用户使 用平台的习惯，进而带动平台上海量的长尾作品。