（节假日）
44633元
2:8
主力客群 游乐设施70%、 全价票230元；夜
18-30岁 剧场表演30%
场票100元
7976.30万
35000元
青年客群 游乐设施79%、 3:7 占30%， 剧场表演18%、
家庭30% 恐龙展馆3%
230元
250-300
广州长隆 欢乐世界
10
首期 1000
4:6
1.08亿
团散 比
年龄特征
产品情况 产品结构
票价
700
珠海长隆 海洋王国
160
1980
3:7
深圳欢乐 谷
20
525
1:9
300-400
常州恐龙 园
10
600
4:6
1.08亿
33234元
350元(平日）380
5:5
家庭客群 为主
游乐设施33%、 剧场表演31%、
展馆36%
元（节假日）； 两天全票525元 （平日）570元
国内目的地型主题公园发展特征分析
目
的
地
上海迪士尼
香港迪士尼
香港海洋王国
型
主
题
公
园
11
国内目的地型主题公园概况
游客量 （万人 次）
项目
背景概况
客群情况
投资额 （亿）
规模（亩）
客源地结构 所在目的 （外地：本地） 地游客量
所在目的地常 住人口数量
团散比
年龄特征
产品情况 产品结构
票价
预计 上海迪士
1500
6.5:3.5
/
/
游乐设施38%， 演艺表演36%， 电影场景体验
26%
539港币（折合 464元人民币）； 两天全票739港 币（折合636.3元
人民币）
游乐器械占
/
家庭客群 68%，展馆占 320元港币（折合 为主 26%，演艺表 275.5元人民币）
演占6%
22
国内目的地型主题公园市场特征分析：总结
题
产品类型与主力客群之间的关系：游乐设施为主的公园，面向青年群体（18-35岁）
公 园
，如深圳欢乐谷；游乐设施辅以剧场表演更多吸引家庭客群，如长隆海洋王国（家庭
客群占比60%）；
门票定价：门票单票价格在380元以下，两日全票超过500元。
66
尼
340
1740
680
香港迪士 尼
240
1890
670
香港海洋 公园
47.8
1372
6:4
2.89亿 （2016年
预期）
2415.27万
预估 1:9
20岁以下 游乐设施37%、
19%，20- 演艺表演21%、
35岁占比 电影场景体验
58.1%
42%
平日370元，高 峰日499元
6:4
6083万人 734.67万
总结——
目 的
客群来源：以外地游客为主要客源，对游客市场的渗透率比较高，辐射至全国市场
地
；
型
游客量：目前，国内目的地型主题公园游客量均超过600万，但都经过至少5年的
主
市场培育期，才能达到相对稳定的客流量；
题 公 园
门票定价：门票单票价格最高不超过499元，两天全票定价超过600元； 产品结构：以游乐设施、演艺表演、电影场景体验为三大类，且产品结构较为均衡
46735元
5:5
18-28岁 游乐设施95%、 是主力 剧场总结——
地
客群来源：以本地居民为主要客源，对居民市场渗透率较高，辐射交通半径200公里
区
以内，拥有庞大的人口基数；
性
游客量：目前，地区性主题公园游客量处在250-400万之间，但经历了8-10年的市场
主
培育期，逐渐达到相对稳定的客量；
，游乐设施占比不超过40%。
33
2.3国内案例——地区性主题公园
地
区 性
珠海长隆 海洋王国
广州长隆 欢乐世界
深圳 欢乐谷
常州 恐龙园
主
题
公
园
44
地区性主题公园总结
游客量 （万人次）
背景概况
客群情况
项目
投资额 规模 客源地结构 客源地辐射人口 所在城市人均 （亿） （亩） （外地：本地） （本地市场） 可支配收入