没有基本的预估 效果的活动，不
要轻易的立项
效果一定要具体， 可衡量可验证
立项原则
活动立项
活动规划设计准则
流程简单少思考 文案清晰无歧义
活动规划设计准则
流程简单少思考 文案清晰无歧义
活动立项
壹 创意提炼 贰 创意可行性分析 叁 确定创意方案
活动创意
活动创意
创意提炼 创意可行性分析 确定创意方案
活动推广流程SOP
演讲人
2020-08-26
目录
01. 活动评估 02. 运营优化 03. 活动立项 04. 活动执行
01
活动评估
活动评估
运营数据分析
1
2
与预估效果对比
结合数据与结果综合分析
留存率
促活率
3
转化率
4
活动复盘
02
运营优化
运营优化
留存 促活
运营优化
精准、个性化运营 建立、维护用户关系
活动立项
壹 活动资源及成本 贰 流量基础 叁 类似活动对比效果
活动可行性分析
推广资源
01 子主题
人员成本
02
现金+奖品
03
活动可行性分析
流量基础
子主题
活动可行性分析
类似活动对比效果
活动立项
活动策划案
01
02
1、活动流程
2、活动内容
03
04
3、活动形式
4、活动规则
活动策划案
1、活动流程 2、活动内容 3、活动形式 4、活动规则
技术部 产品测试
bug清除 后台响应
感谢聆听
活动执行
易拉宝/展板 活动横幅
活动桌椅
遮阳伞/雨棚 活动奖品
其他
物料准备
活动推广线
渠道推广
PR
新媒体
1
BD
2
运营广告位
对外（合作BD医疗机构）
3
4
微信
人员安排
活动前的培训
流程 话术 分工 注意事项
物料准备和收回 负责和协助
活动执行
应急事件的处理
部门支持
客服部 400电话及时响应
客服系统及时响应
官网
社交自媒体
新闻自媒体
视频自媒体
社群
论坛
自媒体渠道
自媒体渠道
垂直平台
管理者 KOL合作 话题互动 奖励机制 社群裂变 转化
自媒体渠道
社群
新媒体营销
搜索渠道 联盟广告
导航广告 社会化广告 朋友圈广告
付费渠道
微信推广
内容营销 活动
事件营销 话题营销 节日营销 撕逼营销
微信推广
内容营销
促销活动 老拉新 发放积分、优惠券
活动
用户账号系统
用户成长 用户等级
等级奖励 等级特权
01
物质激励
积分系统 邮寄奖品
02
精神激励
排行榜 勋章 特权
03
功能激励
付费功能 新功能
APP端
更方便的入口
APP端
版本更新
新媒体营销
内容策划
新媒体营销
壹 下载注册 贰 操作使用 叁 功能介绍
品牌基础推广
反馈
完善产品
用户召回
留存
建立、维护用户关系
01QQ群 03新媒体
02微信群
2
04PC端
05用户反馈系统
用户体验收集
解决问题（提 升参与感，提
升关注度）
反馈
完善产品
解决bug 优化产品交互 开发新功能
用户召回
短信 EDM Push 微信公众号
运营优化
促活
壹
APP端
贰
新媒体营销
APP端
签到 重要节假日
活动策划案
1、活动流程
子主题
活动策划案
a、活动名称 b、活动目的
c、计划活动时间
d、活动地点 e、活动对象
f、参加人数
2、活动内容
活动策划案
2、活动内容
g、活动描述 h、市场宣传建议
i、预期效果 j、活动预算 k、活动复盘
04
活动执行
活动执行
壹 广告文案 贰 页面文案 叁 微信文案
文案准备
重要节假日 话题互动 转发/集赞 游戏互动 奖品激励
微信推广
活动
新媒体营销
PR传播
新媒体营销
数据分析
03
活动立项
活动创意
活动可行性 分析
立项原则
活动规划设 计准则
活动目标预 估活动效果
活动策划案
活动立项
活动立项
立项原则
壹
贰没有基本的预估 效果的活动不要轻易的立项效果一定要具体， 可衡量可验证