图形创意联想
内容摘要：联想是从一事物想到另一事物的心理过程，它将各种不同联系的事物反应在脑中，形成各种不同的关系。

关键词：图形创意联想
Graphically Creative Lenovo
Abstract：Lenovo is from a thought of the other things the psychological
process of things, it will be all kinds of different things in the brain of the contact reaction, the formation of different relations.
Keywords：graphical originality Lenovo
论文引言
联想是从一事物想到另一事物的心理过程，它将各种不同联系的事物反应在脑中，形成各种不同的关系。

联想可以同时引起人们对过去的回忆和对未来的想象。

联想是一种通过引起回忆和想象，从分析到综合，从部分到整体的艺术思维活动。

联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。

图形设计创作的过程中，联想不是对记忆中以往事物的简单罗列，而是将脑海深处的多个形象，拆分、重叠、聚散、融合，发掘他们之间前任所未察觉的内在联系，从而重新幻化成令观者惊异的崭新形象。

事物的形象尽管千变万化，但他们都是由点、线、面、体、空间、色彩、肌理、位置、方向等要素所构成。

联想可由抽象形之间进行，也可由具象形之间进行，还可以抽象形与具象形之间进行。

图形联想强调的是思维过程的拓展，其中的连接因素有的是形似，有的是意联。

1．形与形的联想
在自然界中，有很多物体形态虽然具有截然不同的属性或者代表着不同的事物，但是，他们的外形都有着相同或相似之处。

像图书、磁带盒、香烟盒、电视机、电冰箱等虽然在事物属性上相距甚远，所呈现的意义也不尽相同，但他们
的形态都具有长方形的要素，这就构成了形态的相似性和共性特征。

在图形创意过程中，很多情况下需要结合不同的形态来表现所代表的某一事物。

如果形态差异较大，就难以得到有效地连接，想要使表现得形象关系显得比较自然、直接，在形与形之间寻找相似因素是联想的一条有效途径。

2．事与事的联想
事物之间在某种程度上都有着或多或少的联系，一种事物的结果可以产生另一种事物的开始，一种事物的发展过程可以预示着另一种事物的发展。

就像在日常生活中，可由对一种事物的感受去表现对另一种事物的类似感受。

图形联想体现在对过去经历的事情存留的某种感受所形成的记忆的一种提示和诱发，是对图形所要宣传的信息产生相似或相同的感受，打到图形的最终宣传目的。

这类联想方式和图形在产品广告宣传中比较常见。

其主要是通过产品形象的夸张与使用效果的夸张来诱发消
费者，利用事物之间的发展的共同规律和他们之间的关系进行联想创造。

3．意与意的联想
在生活中，有许多事物表达意义的方式是相似的，其中有些事物有某些共同的含义。

比如打篮球，打羽毛球，打乒乓球等，他们都有着一种共同的动态特征，这说明有许多不同含义的事物都有着相似或相同的特点，这就造成了意与意之间的相似性。

如果把含义不用、但有相同或相似运动意义的事物加以连接，取其共性融入设计中，就能使构思达到既有共性又有个性和通过一种意境去预示另一种意境的效果。

4．意与形的联想
在设计中“意”是对“形”的意义所形成的认识，相对的“形”是感性的，认识则是偏于理性的，先有感性后有理性，反过来理性又可以指导感性。

也就是说有形必有意，有意必有形，意与形是一种同构关系，形与意是异位而同体的。

在创想的过程中，不能孤立地来看待图形与被表达者之间的关系，应全方位地思考，应根据所表现的内容不同，来达到以形表意的目的。

结论
联想过程始终依赖于设计师的个体创造思维，是设计师将各种相关联的不同事物在大脑中反应、转换成为新事物的过程。

只有当一个人沉浸于图形的开发性研究中，多种相关联的图形才可能被联想到。

图形创意想象需要设计师掌握视觉联想的技巧和表现手法，运用视觉形象创意思维，最终实现创意目标。

参考文献：[1] 罗胜京图形创意与表现[M].重庆大学出版社,2009年
[2] 柳林图形创意设计[M].华中科技大学出版社,2007年
[3] 卢少夫图形创意设计[M].上海人民美术出版社,2004年
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