• 用户体验：良好的用户体验直接影响用户 的感受，也是吸引网民，留住网民的前提， 如搜索引擎的易用性、界面的美观性、可 靠性和稳索结果首页的 左侧会显示竞价排名广告相关网站的链接排序， 右侧火爆地带则显示固定付费广告的链接。在 显示第２页、第３页等后续网页时，竞价排名 广告会被移到右侧，左侧是自然排名。
搜索引擎竞价排名－让客户最 先看到你
一、如何选择搜索引擎
• 衡量搜索引擎好坏的标准 • 几大常用搜索引擎比较 • 节省竞价排名费用的六条准则 • 减少恶意点击的小智慧
（一）衡量搜索引擎好坏的标准
• 速度：一方面是信息查询的速度越快越好，否则输 入关键词，用户等了半天才看到结果，就会失去再 次搜索的兴趣；另一方面是信息的更新速度，它反 映了一个站点数据更新的频率，搜索引擎数据库中 搜集的应当是最新的信息，因为互联网上的信息更 新的非常快，每天都有新站点产生，同时也有站点 的消失，所以及时更新数据库内容尤为重要。
帐务续费提醒
当企业的帐户余额小于某个金额时，可以在竞价排名系统
中设定帐户续费提醒功能，自动发邮件提醒您，保证竞价 排名服务不中断。
关键词分组管理 关键词排名提醒
企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组， 分开管理关键词
当企业购买的关键词的排名下降时，可以在竞价排名系统 中设定自动发邮件提醒，随时监控推广效果。
支持每日最高消费额的控制
为了方便控制推广费用，用户可以选择限定每日最暂时搁置。次日07:00开始被搁置的关键 词会自动生效。
自动竞价功能
自动竞价指企业设定一个关键词点击的最高价，这个最高 价是企业为这个关键词出的最大点击价格，也就是说企业 的关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。
（二）几大常用搜索引擎－谷歌
• Google竞价排名也叫Google Adwords广告，是 Google推出的付费广告服务项目，它出现在Google 搜索结果的右侧。
• 关键词广告是基于关键词搜索的文字广告，根据企业 购买的关键词，以纯文本方式将广告安置在相关搜索 页面的右侧空白处，每个页面最多放置８个文字链接。 如果多家企业同时购买一个关键词，则搜索结果按照 每次点击竞价的高低来排序。左侧是自然排名，一般 通过ＳＥＯ来提高网站排名。有时左侧最前面的位置 也会有赞助商的广告链接，但不会超过两个。
竞价词分组管理
企业可以方便地对竞价词进行类别的管理，且可以对同一组内的 竞价词同一管理，如竞价词上、下线，更新价格等操作
竞价排名位置由综合 指数决定
综合指数与企业的竞价词单价和营销质量指数有关。营销质量指 数用来评估竞价词与标题、简介的相关性。目标网站访问质量以 及营销方法有效性的综合性指标，营销质量指数高的推广条目， 综合指数也会高，所出的单价相对就较低，也会获得比较好的推 广效果
Google Adwords广告特点
特点 自动下调价格
详细说明
Adwords折扣器可以自动监控竞争对手情况，并将客户 的每次点击费用下调到比竞争对手高出１美分的水平， 为客户节约资金
相关性排名
排名取决于相关系数的组合，包括每次点击费用和点击 率。如果广告与用户搜索的关键词不相关，用户将不会 点击，则该广告的排名就会下降。相关性强的广告在网 页上的排名会更靠前，而且无需支付额外费用
• 返回的信息量：这是衡量一个搜索引擎数据库内容 大小的重要指标。如果返回的有效信息量多，说明 这个站点收录的信息范围广，数据容量大，能给用 户提供更多的信息资源
（一）衡量搜索引擎好坏的标准
• 信息相关度：一个优秀的搜索引擎站不仅 要对查询的信息数据返回量大，而且要准 确，与用户所要求是信息关联度高，让用 户能在最快的时间内找到符合自己要求的 内容。
（二）几大常用搜索引擎－搜狗
• 2004年搜狐推出自己独立的搜索引擎－搜 狗，搜狗通过上下文分析技术，把广告投 放到搜狐门户的各大相关频道，使企业的 信息展示在最合适的页面上。搜狗关键词 搜索时，右侧显示竞价排名结果，左侧显 示付费广告。
特点 覆盖范围广
搜狗竞价服务特点
详细说明
搜狗竞价服务得到搜狐门户的矩阵式支持，通过搜索搜索 引擎、搜狐网各大频道页面、搜狐邮箱、合作媒体及行业 网站等多种渠道展示企业推广信息
雅虎搜索竞价排名
特点
详细说明
自动定价
企业对所选的竞价词设定每次点击的最高出价，系统根据当前的
竞价情况智能地为企业选择最合适的排名，从而降低企业的实际 点击单价，使企业每次的实际点击单价均不超出最高出价
定向投放
将客户按照行业、使用习惯、地域等条件进行分类，使投放更具 有针对性
自由设置营销模式
雅虎竞价模式分为两种，一种是搜索营销，一种是整合营销。如 果企业选择了搜索营销，那么竞价推广内容将只展现在雅虎门户 网站和地址栏搜索结果中；如果企业选择了整合营销，那么竞价 推广内容将有机会展现在数千家联盟网站上，从而获得更多的潜 在用户
动态管理
Adwords折扣器可以对广告进行管理，在企业确定的范 围内动态地调高或调低企业的每次点击费用，使企业保 持所需排名
按预算投放 按国家/地区或语言定位
可以为广告设定每日预算，在一定时段内按该水平每日 持续投放
可以从250多个国家/地区和14种语言中选择广告受众
（二）几大常用搜索引擎－雅虎
• 雅虎搜索竞价依托于中国雅虎、中文上网、 阿里巴巴、淘宝等搜索平台，通过搜索结 果推广客户。在搜索竞价时，企业可以针 对每个竞价词自由定价，根据综合指数高 低，确定该竞价词在搜索结果中显示的排 名位置，并按照实际被点击次数付费。雅 虎关键词搜索时，竞价排名结果在格 也不同。火爆地带共１０个位置，前３名固定， 后７名轮换显示。国内搜索引擎市场占有率竞价排名特点支持限定地域推广
企业可根据推广计划，限制只有指定地区的用户在搜索企
业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省推广 资金。