大学生消费结构调查报告姓名：学院：班级：学号：第1章绪论.1 研究背景和意义.1.1 研究背景随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费，从而影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。
因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。
1.1.2 研究意义通过大学生的实际消费与自身条件之间的联系及冲突、消费的合理规划性、理性成熟性、消费结构和主要消费项目及消费心态和个人心目中理想的消费状况的调查，对调查数据进行整理、分析、总结，以问卷调查及采访等形式确定“大学生消费结构调查”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对大学生的问卷调查并进行分析。
全面了解大学生消费结构与其家庭条件和社会因素的关系，在此基础上综合分析大学生的日常消费状况及趋势，以便有针对性地对学生消费给予建议，使其走向健康消费。
问卷调查之后做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。
通过调查并对结果的发布，希望结果能令当代大学生发人深省，意识到合理消费的重要性。
这对形成我们正确的人生观价值观起到重要作用，合理理财更对整个社会消费有不可忽视的影响力。
.2 国内外研究现状.2.1 国外研究现状1.轻松消费心理SarahPenman 等人（2008）通过探讨研究年轻学生的持卡及针对债务的态度发现，年轻的消费者表现出对债务和购买的一种轻松的态度，对不必要的消费视为对学习和工作的一种补偿行为，社会的压力对这群人的消费选择有很大影响，影响了大部分的冲动消费；研究还指出同龄人的影响以及社会的压力作为一个整体，影响了年轻人形成了独有的消费习惯和对金钱、债务的态度，强调了消费文化的主要方面：年轻消费者作为现今消费群体的一部分，对债务的态度与前几代的人截然不同；贷款的方便以及信用卡的使用加剧了年轻人消费文化的增长，购买自己不必要的东西来满足自己的现象越来越多，关注年轻人的消费习惯和观念变得越来越重要，因为他们会对社会的消费和债务产生很大的影响。
2.炫耀消费心理 SezginAcikalin 等人（2009）对土耳其大学生的手机消费现状做了研究，发现大学生在购买某些商品或服务不仅为了满足自己，而且是宣传自己社会地位以及炫耀的一种方式。
研究深层次的反映出声誉是对消费者炫耀性消费的一个很重要的影响因素，学生在购买行为实施的过程中对于后期使用手机时带给自己的身份荣誉往往起着至关重要的影响。
与此同时，在研究中还发现，炫耀性消费心理不仅在一些相对贫苦的学生群体中出现，在一些相对富裕的中产阶级家庭的学生中也存在，这就意味着炫耀性消费心理波及到西方国家的所有社会阶层。
3.盲目消费心理 Sudas Roy and Paromita Goswami 在2007 年时首次提出了盲目消费，他们认为盲目消费是一种对于所要购买的商品并不具备理性的分析和判断能力，主观上会受到诸多外界因素影响导致最终购买行为的完成，实质即是一种无主见的消费心理。
4.强迫消费心理 Hyokjin Kwak 等人（2004）指出强迫消费是一种非常重要却常常被忽略的消费行为。
在研究中，他们通过对来自美国和韩国跨文化的数据统计，针对个体对强迫消费行为进行了研究，三个强制消费行为(例如强迫购物症、强制性的物质滥用和强迫性赌博/玩彩票)在两个国家都存在，而且发现个人的特质（强迫症倾向、冒险倾向）对强迫消费行为有显著的影响。
1.2.2 国内研究现状李巍（《当代大学生消费行为和消费结构探析》2006年）：“消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。
衡量消费特性的重要指标是消费结构和消费行为的状态与性质。
进入21世纪以来,随着我国高校不断地扩大招生,截至2004年底,我国普通高校在校生人数已达1600万,在校大学生的人数已居世界第一位。
根据《中国青年研究》的调查,大学生年人均支出均值为8435.73元。
可见,我国大学生消费市场规模巨大,分析当代大学生消费现状和发展态势,引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为具有重要的意义。
”陶余奎, 李诚（《对当前在校大学生消费结构的调查与思考》2003年）：“从不同消费来源看, 大学生消费结构也呈多元化趋势, 其中尤以完全依靠家庭支助的大学生最为明显,他们的消费支出总额中, 文体娱乐或旅游、香烟、零食等享乐品、上网、通讯等消费支出额相对比例较大, 用于购买书报、学习用品等消费支出比例相对较小。
就部分完全依靠贷款的学生而言, 用于文体娱乐和旅游、享乐品、上网、通讯等方面的消费支出也占较大比例, 其中尤以电脑消费支出最为突出: 90 位大学生中, 有60 位有电脑, 占66. 7%。
虽然他们在文体娱乐和旅游、享乐品、应酬交际等方消费支出额较大,但与完全依靠家庭支助的大学生不同的是, 上网聊天、玩游戏等娱乐的消费支出较少, 而在购买书报、学习用品等方面的费支出较大。
相比较而言, 消费来源依靠家庭支助和奖学金或生活补助费的大学生最为清贫。
他们的消费水平普遍较低, 在各方面的消费支出都较少, 但其消费结构也呈多元化的格局。
在此有一点需要强调是不同消费来源的大学生都在应酬交际方面开支偏大，学习用品等方面支出较少(对于部分家境较好的、消费水平较高的学生来说, 这一现象更为明显)。
”第2章大学生消费结构调查的研究设计2.1 大学生消费结构调查问卷的设计大学生消费结构调查亲爱的同学：您好！为了全面了解现在大学生的消费结构，我们小组组织了这次调查活动。
非常感谢您能够参加调查，提供您的看法与意见，希望能够得到您的大力支持与合作。
需要您注意的是，以下没有特殊说明的题目均为单项选择题。
1.您的性别( )A.男B.女2.您来自( )A.农村B.城镇C.城市3.您来自( )A.大一B.大二C.大三D.大四4.您的家庭平均月收入( )A.1000元以下B.1000元~3000元C.3000元~5000元D.5000元以上5.您一个月的生活费是多少( )A.300元以下B.300-600元C.600-1000元D.1000元以上6.您花费的资金主要来自<可多选>( )A.父母提供B.奖学金C.勤工助学D.兼职E.其他_________7.您每月除基本生活花费外可自由支配零花钱是( )A.200元以下B.200-300元C.300-400元D.400元以上8.您发现月底生活费有结余，您会<可多选>（ ）A.娱乐消遣B.留到下个月作为生活费C.拿去银行储蓄D.其他_______9.您认为您目前每月拥有的生活费能否满足您的所需（ ）A.勉强B.刚好合适C.绰绰有余D.不能10.您的零用钱主要用在下面哪方面<可多选>（ ）A.电话费B.上网费C.恋爱花费D.购买衣物/饰物E.化妆品/护肤品/美发消费F.学习方面（资料打印复印、购买资料书籍等）G.零食H.朋友交际 I.其他_____________11.您每个月在学习方面（购买书籍资料、培训班、资料打印复印等）的花费是（ ）A.50元以下B.50-100元C.100-200元D.200元以上12.您平均每月的手机费是（ ）A.20元以下B.20-30元C.30-40元D.40-50元E.50-70元13.您每月谈恋爱的花费是（ ）A.我尚单身B.100元以下C.100-200元D.200-400元E.400元以上14.您平均每月的伙食费(包括零食和饮料)为（ ）A.300元以下B.300-500元C.500-700元D.750以上15.您平均每月购买日常用品的花费是（ ）A.20元以下B.20-40元C.40-60元D.60-100元E.100元以上16.您每月都做好消费计划（ ）A.有B.没有17.如果有做消费计划，是否能按照计划进行消费（ ）A.几乎没有按照计划进行B.偶尔C.经常D.一直做得很好18.您支出有没有记账的习惯（ ）A.我基本上对所有的支出都有记账的习惯B.我对一些比较大的支出有记账的习惯C.我很少有记账的习惯D.我向来没有记账的习惯19.您觉得自己的消费水平是否合理（ ）A.合理B.不合理20.您消费时，最注重是( )A.价格B.质量C.外观D.社会服务 F.品牌效应E.其他___________21.你的消费态度（ ）A.能省就省，节俭型B.看情况需要，理智型C.能花就花，盲目型D.不够花也花，放纵型E.其他___________22.您觉得什么因素影响着您的消费<可多选>（ ）A.父母收入B.个人收入C.周边人看法以及消费态度行为D.个人品味喜恶E.价格品质F.政策G.潮流导向H.其他__________23.您心目中合理的消费结构是( )A、只要够花就行B、能订出较细的消费计划C、让每个月有剩余，可供自己应急支配24.您觉得自己理财能力如何（ ）A.较差，花钱没计划B.一般，有心无力C.有较强的理财能力25.有没有用自己的生活费或者自己的储蓄进行过投资（ ）A.没有，也没这种想法B.没有，但有这种想法C.有想法，但没资金D.有进行过投资26.您认为目前大学中的消费氛围如何( )A.很好，完全符合同学的要求B.较好，对同学的消费有积极影响C.一般，不太符合同学的要求D.较差，缺乏学校的有序引导E.极差，文化消费市场比较混乱27.您对找兼职工作赚钱有何看法（ ）A.不考虑，浪费时间B.看机会C.很感兴趣，锻炼自己的能力D.生活所迫，无可奈何28.您觉得现在大学生在消费结构上有什么不合理之处？___________________________________________________能倾听您的意见，我们感到十分荣幸。
衷心感谢您的大力支持和合作！谢谢！谢谢您的合作。
2.2 样本及资料收集2.2.1 样本的确定样本为150名不同学校不同年级的在校大学生，其中，男生77人，女生73人；农村87人，城镇44人，城市19人；大一14人，大二94人，大三32人，大四10人。
2.2.2 资料的收集在调查过程中，我们小组发放了150份问卷，回收了150份问卷，有效的问卷为150份。
2.3 调查结果图1：大学生在各方面花费零用钱的选择（根据问卷中第10题绘制）图2：影响大学生消费的因素（根据问卷中第22题绘制）图3：大学生心目中合理的消费结构（根据问卷中第23题绘制）数据统计和分析（部分）：1．总消费额统计结果表明，月消费额主要集中在300——600（31.33%）和600——1000（44%）之间，对于一个基本上的纯消费群体，我们觉得这个结果比较正常。