系 列 三
人生中 相遇最美 当与飘柔相遇 极致丝滑，一甩而起 如流洒莹润的水串 逆转秀发的魅力 展现垂顺活力质感 绽放出奇迹般美的极致 飘柔，你是我生命中最美的相遇 飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将 最美好的自我展示在世界面前。
口号：飘柔，顺起来
ห้องสมุดไป่ตู้
系 列 四
人生中 电梯篇 相遇最美 当与飘柔相遇 极致丝滑，一注而下 秀发最不可思议的巅峰 来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素 飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力 让头发秀出建筑般的华美 飘柔，你是我生命中最美的相遇 飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的 自我展示在世界面前。
口号:飘柔，顺起来
创意分析
——以第一则为例
• 飘柔始终把自己的品牌特征定位为“柔顺”自始至 终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象 深入人心。 • 我们的创意来自行云流水的柔顺。水有柔的特点， 水流又是顺滑的，我们就是把流水的柔顺特点和飘 柔产品的特点巧妙融合起来，做了这四则系列广告。 • 我们以第一则广告为例进行分析。
创意分析
——以第一则为例
• 图中美女的头发和流水融为一体，生动形象地把飘 柔柔顺的特点展现到极致，产生强烈的视觉冲击力。 • 我们的口号是飘柔，顺起来。 • 广告文案上半部分侧重于感性诉求，用优美的诗意 的语言，与飘柔“柔顺”的诉求点融合在一起，来 打动消费者的心。用“你和飘柔相遇”之后达到飘 逸、柔顺的效果，让人向往，使飘柔的形象深入人 心，引起共鸣。下半部分侧重于理性诉求，介绍产 品的特点。感性诉求和理性诉求有机结合，达到了 很好的效果。
口号:飘柔，顺起来
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系 列 二
人生中 相遇最美 当与飘柔相遇 极致丝滑，一挑难起 动静之间都让人感觉到自在的清爽， 每根发丝似乎都可以自由呼吸， 充满了生命力, 头发柔顺如丝，丝滑倾人 飘柔，你是我生命中最美的相遇 飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将 最美好的自我展示在世界面前。
口号：飘柔，顺起来
飘 柔 系 列 广 告 文
第九组 李慧 周姿伊 黄晴 赵彩云
案
广告定位
• 飘柔功能定位非常明确，抓住中国人 心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳” 的心理特点，把自己的品牌特征定位 为“柔顺”。飘柔自始至终都定位为 “柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形 象深入人心。
系 列 一
人生中 相遇最美 当与飘柔相遇 极致丝滑，一注而下 美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河 莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感 瀑布般的长发极致垂顺 根根秀发细致分明，美若行云流水 飘柔，你是我生命中最美的相遇 飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的 自我展示在世界面前。