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最新动漫小镇庆典策划方案


美国动漫产业模式
影视动画 片的创作 生产
电视台和 电影院的 播出和放 映
动漫图书 出版发行
音像制品 的发行
形成版权 的授权代 理
衍生产品 的开发和 营销
世界动漫城成功案例分析
迪士尼 迪斯尼:成功秘诀在于多元化经营 电视频道
迪士尼大批动画片在电视上拥有出色视觉效果,一跃成为美国最受大 众欢迎的娱乐节目,同时也是新兴电视台的重点支撑项目。
电视广告
迪士尼收购ABC后,在其电视网上推出《谁想当百万富翁7》节目非常
成功,广告费用自然令人咋舌。
世界动漫城成功案例分析 迪士尼 主题公园
1955年迪士尼乐园在洛杉矶建成,这是世界上第一个现代意义上的主题公园,一推出就受到 了空前欢迎。
品牌运营
沃尔特把从奥斯华处得来的经验付诸实践,系统开始动画角色和消费品的结合。
小结 美国迪士尼模式
以自身动画品牌为基础,主题乐园先导,提前 扩大区域影响力并提高区域居住价值,目前被 认为是成功模式,缺点一次性投入较大,回报 周期长。
北京动漫城:复合式=商业+公园+旅游+居住+办公
园区总建筑规模120万平方米。建设中国动漫游戏城后,将保留和再利用的工业特色建筑物约 20万平方米,配套用住宅20万平方米,形成主题公园、流通贸易、产学研孵化、公共商务服务 、数字化办公和酒店、住宅及生活配套服务等6个功能区。
由动漫制作 商以某种动 漫形象为载 体制作动漫 作品
通过媒 体播出
动漫形象 及其品牌 得到广泛 传播
小 结
美国:动画 — 市场 — 衍生品。 日本:漫画 — 市场 — 动画 — 衍生品。 韩国:市场 — 动画 — 衍生品。
动漫大国都是从产业出发,再到衍生品的发展,它们共同特点是产业基 础比较发达,具有长时间的产业基础培育期。
电视台和电影院 的播出和放映
开发和营销衍生产品
形成版权的授权代理
动漫图书出版发行、音像 制品的发行和游戏产业
韩国动漫产业模式
韩国动漫产业链以动漫形象为关键,即先有动漫形象再有后续的动漫作品制作和产品衍生, 动漫形象既可以产生于动画品制作过程,也可以来源于游戏、网络甚至普通消费品。
动漫形 象和市 场需求
动漫产业链
种植品牌 强化品牌 营销品牌
漫画
提供故事
动画
吸引投资
衍生品
放大价值
核心-创意
图书、报纸、期刊
电影、电视、舞台 剧、音像制品、网 络动漫
相关食品、玩具、 服装、电子游戏
世界动漫产业推动三大市场发展
一、商业、办公、居住、游乐、学校、加工基地(房地产业) 二、游戏、电影、图书(文化产业) 三、玩具、服装、食品(商品产业)
奥园棋盘山庆典小镇动漫策划案
第一部分 了解动漫
动漫产业
动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图 书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的 动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及 与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 2004年,全球数字内容产业产值达2228亿美元,与游戏、动画相关的衍生产 品产值超过5000亿美元。 从全球来看,动漫产业已经成为一个庞大的产业。
广州动漫星城:ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ业式
位于广州大道中179至205号的广州未来动漫城即将开始营业,该动漫城主要是一个集展示、 交流、购物、休闲、娱乐为一体的综合式特色动漫主题商城,占地面积2508平方米,首开广 州动漫主题MALL之先河。
上海动漫城:商业式
位于浙江中路、南京东路路口的上海动漫城,总面积在3000平方米左 右。每个楼面用红、蓝、黄不同主题色彩区分。一楼大堂以海外精品 为主要内容,二楼出售国内知名卡通品牌的衍生产品,三楼作为游艺 互动区域,四楼则面向儿童,辟了儿童摄影、绘画等专区。这是国内 新华书店系统首次打造动漫城概念,此前仅有深圳新华书店设有动漫 专柜。
芜湖动漫城:复合式=公园+旅游+工厂+学校(比较成功的)
2006年开建,2008年开放的投资18亿元的亚洲最大第四代主题公园———方特欢乐世界,开业一年,接 待游客达220万人次,门票收入超过2.3亿元。而第二个主题公园———方特梦幻王国也在建设中。2007 年芜湖成为“国家动漫产业发展基地”,随后,华强文化科技产业园、和瑞文化科技产业园、芜湖市动 漫产业孵化中心等相继建成或成立。目前芜湖9所高校中有7所设有动漫创意专业,学生近千人,同时, 建有动漫培训中心7个、培训人数近千名,在人才储备上具有优势。
青岛崂山派乐达世界动漫城:复合式=公园+旅游+工厂+学校
以《小牛向前冲》中的“派乐达世界”为原型的派乐达动漫城将于明年起开建,2011年12月完工。 该项目位于青岛科技大学崂山校区附近,预计占地面积100亩,总投资10亿元以上,包括动漫人才培 育园、动漫产业园和动漫娱乐城,建成后将是我国第一个综合性动漫卡通乐园。
日本动漫产业模式
秋叶原,原为电子商业街,后发展为电脑商 业街,最后在动漫产业发展的带动下,成为 世界上日漫产品最富集的地方。处于动漫产 业链条上各层次的实体店逐渐自发的聚集到 秋叶原地区,以穿插组合的方式分布于同一 个空间实体内,没有明确的功能分区。
在动漫期刊上 连载
选择优秀作品 出版单行本
改编成影视动 画片
广州玛莎罗动漫城:复合式=公园+工厂
该项目总投资额逾13.2亿美元,计划在广州开发区天鹿湖地区建设大型动漫主题公园、动漫产业基 地及生活商业配套等设施,建设中国的迪斯尼乐园。马莎罗动漫城项目是由日本马莎罗株式会社与 中国世贸集团组建的合资公司———美高马莎罗(中国)有限公司在中国境内的第一个大型综合性 项目。日本马莎罗株式会社的主要股东包括著名玩具制造企业托米宝宝(TAKARA-TOMY)、世界知 名游戏开发商世嘉公司(SEGA CORPORATION)、日本著名综合性大型企业三井物产株式会社(MITSUI&CO LTD)、世界主要广告传媒公司电通技术株式会社(DENTSU TEC INC.)以及日本最大影音商 品连锁零售商GEO株式会社。
小结 日本秋叶原模式
以市场动漫商业交易为基础,动漫商场先导, 如同沈阳三好街,先打造动漫衍生品销售交易 市场,聚集大量人气,从而再扩展到总部基地 和居住配套区。
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