微信互动案例整理2015游戏 挑战竞争类 休闲娱乐类 互动体验 触屏、划屏类 H5页面 综合类（实景+H5） 游戏 挑战竞争&休闲娱乐 引入竞争，闯关，积分机制促使用户分享，炫耀成绩 抓住用户的碎片化时间，设计休闲小游戏 主要运用摇一摇、触屏等简单方式操作游戏 根据品牌特性开发对应游戏或在经典游戏中融入品牌元素 操作步骤： • S tep1：点击屏幕进入活动； • S tep2：可选择上传个人照片定制个人专属可乐瓶； • S tep3：用力摇晃手机以在最短时间内迅速使可乐瓶中的气泡冲出瓶外 • S tep4: 用户可将自己的打气成绩分享至朋友圈内 • 游戏链接：/p/api/connect/?code=wechat 亮点： 可口可乐利用可乐摇一摇产生气泡这一行为结合“摇一摇”功能推出个性化游戏，结合青奥会吸引大众参与 摇一摇：可口可乐 成为打汽王 操作步骤： • S tep1：用手指点击“摇一摇”图标； • S tep2：进入第二个画面后快速摇动手机； • S tep3：将鞋子上的水摇完之后可选择分享速干成绩到朋友圈赢取奖励或再玩一次。
游戏链接：/out/merrell/result.htm l 亮点： 迈乐两栖鞋通过结合“摇一摇”功能邀请用户参呈现涉水运动鞋速干概念的小游戏 摇一摇: 迈乐 一路向外 骤• S tep1 击选择PK• S tep2 选择 摇 摇• S tep3 获 谱 戏链• 戏链 /ft/fw/shar.php?openid=c5d82d886412662f4e36b445d885cfe4&from=singlemessage&isappinstalled=0亮点： 方太厨电联合热门节目“十二道锋味”，打造做菜小游戏，运用“摇一摇”代替烹饪，寓教于乐的融入了方太厨电产品功能 摇一摇：方太厨房 我有我锋味 操作步骤： • S tep1：在主界面中选择“以光影为名”或“以城市为影” • S tep2：在“以光影为名”界面中，输入英文名，并摇晃手机，出现以纽约市景为背景的特效字体 • S tep3：在“以城市为影”界面中，上传手机中的个人照片，生成光影相片，或擦出个性化剪影 • 游戏链接：/wap/index.html#rd亮点： 整个互动分为“以光影为名”和“以城市为名”两部分，打造定做自己专属的光影名片，集时尚、美观、趣味于一体 摇一摇: M ichael K ors 魅力光影操作步骤： • S tep1：用手指点击“预备，上！”按钮； • S tep2：手指在20秒内迅速点击安全套进行“拆套”； • S tep3：可将自己的“拆套”成绩分享朋友圈。
• 游戏链接：http://218.244.142.3/game/15/game.html 亮点： 杜蕾斯结合热门游戏别踩白块，植入产品信息，以竞争速度的游戏机制激发用户的竞争心理，主动晒成绩的方式进行推广 别踩白块：杜蕾斯 一夜N次郎 骤• S tep1 击 进… 图样进 动• S tep2 戏规 时间 击 现• S tep3 户 绩 给 户贴 标签 户 选择• 戏链 /gb/?from=groupmessage&isappinstalled=0亮点： 冈本同样结合别踩白块的游戏机制，以“海上调情师”为切入点，拾取调情师丢失物品进行游戏，符合冈本品牌浪漫情趣 别踩白块：冈本 海上调情师 亮点： 杜蕾斯结合Flappy bird的游戏机制，用与情趣相关象征结合游戏，运用手指划屏操作快速躲避障碍物的简单方式展现杜蕾斯的幽默情趣理念 操作步骤： • S tep1：用手指按住“G点”图标上划； • S tep2：用手指操纵“G点”图标躲避障碍物； • S tep3：可选择重新游戏或进入杜蕾斯官网，并且可以通过微博、微信等平台分享游戏成绩。
• 游戏链接：/qr/Gmaster/?utm_source=Campaign&utm_medium=wechat&utm_campaign=G_spot&smt_b=C0B0A0908070605D3E5F30C&from=singlemessage&isappinstalled=0 • Flappy B ird: 杜蕾斯 G 点达人骤• S tep1 击 戏 载 毕• S tep2 击 ⻜飞 过 击 躲 • S tep3 传 @ K11获• 戏链 /?from=singlemessage&isappinstalled=0亮点： K11作为商业地产，将K11吉祥物flappy pig植入进热门游戏，并配合赢取礼品、优惠券等活动机制诱发用户参与同时推广对K11的推广 Flappy B ird: K 11 F lappy P ig 操作步骤： • S tep1：用手指点击“开始挑战”按钮； • S tep2：手指单击代表旋转俄罗斯方块，向左、右、下滑动代表左右下三个方向； • S tep3：最后可再次挑战或分享朋友圈。
• 游戏链接：/wap/ATS-L-Tetris2/game.html俄罗斯方块：凯迪拉克 最虐俄罗斯方块 亮点： 凯迪拉克将新品ATS-L的“L”元素与经典游戏俄罗斯方块结合，充分利用人们的碎片时间，通过用户在游戏中的体验加深对新系列的印象。
亮点： 滴露采用贪吃蛇/吃豆子的经典游戏模式，推出以Angela为模板的消灭细菌小游戏，在娱乐中凸显滴露的品牌理念 骤• S tep1 击 载 戏• S tep2 进 贪 / 戏 动• S tep3 击 选择进 图 购买• 戏链 /qr/pacman/?from=singlemessage&isappinstalled=0#rd吃豆子：滴露 A ngela大战细菌/ 骤• S tep1 击 击 图样进 动• S tep2 选择 过 动进 拟• S tep3 PK 查 进 链 • 戏链 /foreverfaster/fingerrun亮点： Puma围绕跑鞋开发的竞速游戏，以手指代替脚，通过在手机上虚拟的竞速，让用户有更直观的体验。
并以PK的方式获得传播 原创游戏：Puma 指尖上的飞人 骤• S tep1 击 Start”图标• S tep2 戏 为 饼 时 运动 Stop 获胜 Stop 则 败 • S tep3 结 获 产 奖• 戏链 /oreo2013/weixin/rule.html原创游戏：奥利奥 爱无距离 亮点： 奥利奥巧轻脆结合热门电影，以及节日时机推出速度类小游戏，通过简单的游戏操作方式，让用户感受到巧轻脆产品特质，并结合物质奖励来鼓励用户参与 骤• S tep1 击 Play 轮盘 戏• S tep2 现选项轮转 结• S tep3 惩罚项 现 选择 乐 载 戏• 戏链 /o/simple.jsp?pkgname=com.whtd.truntable亮点： 菲芘酒吧将酒吧常见的罚酒项目、掷骰子等游戏开发成微信游戏，用户直接在微信上即可完成罚酒游戏。
丰富了品牌微信功能 功能游戏：菲芘酒吧 喝酒神器 游戏类总结 Ø 利用碎片化时间，吸引参与 Ø 简单游戏机制，有一定的重复深度，容易上手 Ø 游戏画面简单，将传统热门游戏轻量化 Ø 游戏命名及互动有趣且生动，与品牌调性结合 Ø 用户“晒成绩”心理，引入竞争机制，容易上瘾并诱发分享 Ø 游戏本质为社交，而非游戏 Ø 短期内具备病毒的传播效果，聚集人气，生命周期较短 互动体验 触屏&重力感应&H5页面 利用简单的触屏完成与品牌的互动，简单易操作 通过H5页面，加入音乐、视频等元素丰富用户体验 基于手机的重力感应功能开发适用于移动端观看的实景展示 多种方式的排列组合能给用户带来更加真实有趣的互动体验 骤• S tep1 亲 图 处• S tep2 亲 变红 选择• S tep3 过 动 获 节• 戏链 /wechat/toblerone/fail.php亮点： 瑞士三角巧克力通过亲吻屏幕进行虚拟表白，并利用节日情侣互送巧克力这个习惯，每天提供免费节日礼盒放送引发用户大量参与 触屏类：瑞士三角巧克力 吻出你的告白骤• S tep1 击 进 动• S tep2• S tep3 选择 奖 • 戏链 /s2.html 亮点： 脉动结合七夕的节日时机推出以“收获唇爱”为主题的小游戏，用户通过亲吻屏幕送出唇印，并以朋友圈扩散作为宣传途径 触屏类：脉动 收获唇爱 骤• S tep1 击 钮• S tep2 颧 颚 间测试V 脸• S tep3 获 V 脸 链 产 链• 戏链 : /wap/1/vshare/?sourcekey=&from=singlemessage&isappinstalled=0亮点： 欧莱雅以新颖的V脸测试方式，通过简单的触屏方式即可参与测试，抓住用户心理吸引其参与测试，成功推广“V脸精华”产品 触屏类: 欧莱雅 V 脸红包 骤• S tep1 动• S tep2 选择 启 乐 赏 图 词• S tep3 进 ⻚页 扫 维码获 产• 戏链 //weixin_html/19.html?from=singlemessage&isappinstalled=0亮点： 妇炎洁用“想脱你内裤的人很多”为噱头引发用户关注，通过上滑屏幕的形式将品牌的信息结合图片，文案进行更丰富的展示，传达女性爱护自我的理念 H5页面：妇炎洁 J enny日记 骤• S tep1 动观 显• S tep2 传 发 这 选择 图 观 视频• S tep3 进 链• 戏链 /mobile/#home亮点： adidas通过简洁的页面设计，用户通过右划界面查看明星宣言，并通过上传照片发布自己的宣言以明星带动“这就是我”话题，促使大众参与以此推出Origins系列内容 H5页面：adidas 这就是我 骤• S tep1 动 图• S tep2 动 图 现 图• S tep3 击图 产 现产 绍 购买链• 戏链/auto/index/3464?&=&from=singlemessage&isappinstalled=0#wechat_webview_type=1亮点： 维秘“极致性感”抓住用户对特定内容的好奇心，以朦胧的性感图片吸引人们擦拭屏幕上的虚拟薄雾看美图并突出产品，同时直接链接到电商平台引导用户完成购买 H5页面：维多利亚的秘密 极致性感骤• S tep1 动 换图• S tep2• S tep3 获 陆 购 请• 戏链/brand/index/4269?channel=1&=&from=singlemessage&isappinstalled=0#wechat_webview_type=1 • 亮点： Spakeys天猫旗舰店开业邀请到苍井空代言，用户通过划屏欣赏精彩图集，凸显产品调性，并提供扫描二维码领取优惠、预约邀请函等营销方式吸引用户参与互动 H5页面：Spakeys 苍井空邀请你看秀 骤• S tep1 视频• S tep2 动 换图• S tep3 获 JR 间 艺术 验 请• 戏链 /sky?#亮点： JR艺术项目以上划屏幕的方式，整合了项目介绍，精彩图集视频，活动介绍，活动预约。