珠宝行业调研报告与珠宝销售个人总结汇编珠宝行业调研报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据20**-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告【出版日期】20**年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R266215【报告链接】/research/20**07/266215.html20**年中国市场的零售额4720亿元，包括贵金属首饰、珠宝、钻石、玉石以及有机宝石。

目前在4720亿元的消费市场上，黄金首饰占有75%以上的份额。

钻石从“钻石恒久远，一颗永流传”的口号提出，到现在形成了一个300亿元的市场。

作为民族最传统、底蕴最深厚的玉石文化，深深地扎根在华人的心中，尽管目前的市场较前些年有所萎缩，但是仍然拥有200-300亿元的年销售额。

20**年中国珠宝首饰行业市场销售规模（单位：亿元%）资料：智研数据中心整理中国产业信息网发布的《20**-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告》对我国珠宝首饰的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。

并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。

为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及珠宝首饰专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界后金融危机整体发展局势，对我国珠宝首饰行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对珠宝首饰行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。

报告目录：第一章我国珠宝首饰行业发展现状1第一节珠宝首饰的分类和商品属性1一、珠宝首饰的分类1二、珠宝的商品属性3三、珠宝首饰行业的特点5第二节我国珠宝首饰业发展环境分析6一、20**年宏观经济运行指标分析6二、20**年宏观经济运行指标分析9三、20**-2020年中国经济发展预测27第三节我国珠宝首饰行业发展现状28一、中国珠宝首饰行业30年发展回顾28二、中国珠宝首饰行业面临转型良机29三、我国珠宝首饰批发企业的现状分析30四、20**年我国珠宝首饰行业发展现状分析31五、黄金珠宝业酝酿制定行业标准33六、两岸珠宝行业合作研制珠宝首饰共通标准34七、《珠宝首饰行业服务规范》起草单位征集通知34八、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈分析34九、我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施36第四节我国珠宝首饰生产加工设计业现状及趋势37一、我国珠宝加工业发展概况37二、我国珠宝加工企业分布状况37三、我国珠宝首饰设计业现状分析38四、我国珠宝加工业发展主要制约因素38五、珠宝加工行业整体解决方案简析39六、未来中国将成为世界级珠宝首饰生产加工中心40第五节我国珠宝首饰行业存在的问题40一、未有强势品牌40二、劳动生产率低41三、设备及设计理念落后41四、管理显得滞后41五、员工素质有待提高42六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法42第二章珠宝首饰行业不同市场概况45第一节珠宝消费者市场分析45一、珠宝消费者市场概述45二、我国珠宝市场产业链简介45二、男性珠宝饰品消费市场渐形成45三、珠宝消费者购买心理与购买动机47四、影响珠宝消费者购买行为的因素51五、珠宝消费者购买决策过程分析57篇二：珠宝市场调查报告珠宝市场调查报告摘要：中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金市场，同时还是亚洲最大的钻石市场。

以珍珠饰品为例，中国又是名副其实的珍珠大国。

而如今，国内珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年，行业已发展到有相当的规模了，近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。

根据协会统计，20**年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1700亿元，是仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。

截至20**年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300多万人。

其中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150多万人。

“总体来看，我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。

”关键词：发展现状种类款式行情市场面临的问题建议一．发展现状：自改革开放以来,随着我国经济的蓬勃发展,我国成为了世界上最大的轻工业生产和加工基地之一,也成为世界上最大的消费市场之一。

而珠宝首饰作为大众美化自身、追求物质文明的形式,早已步入寻常百姓家,有着巨大的消费市场。

作为一种高级的艺术品,珠宝首饰很大部分的价值反映在其艺术设计上。

在珠宝首饰设计中,设计师将个人的情感融入作品,使得材料、工艺与艺术三者高度地和谐统一,而将珠宝具体形象化的过程即是珠宝首饰的艺术设计。

珠宝首饰设计作为一门新兴的学科,在我国工艺美术史上有着辉煌的历史。

随着历史的变迁,时代的进步,珠宝首饰设计也不断改变着风格,不断地从外来文化和其他姊妹艺术中吸收营养而发展。

近代中国的经济落后,曾使得首饰设计艺术停滞不前。

随着经济一体化、市场全球化的到来,信息的大爆炸使得首饰设计的风格呈现多元化的趋势。

我国首饰设计又迎来了繁荣时期,但是,由于我国现代首饰设计起步较晚,所以存在着许多不尽人意的地方,相比其他艺术设计行业还处于起步阶段。

二.种类目前，中国市场上的珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其他类首饰。

金属类：以各种金属材料制成的首饰，其又分为：贵金属首饰：以贵金属，即黄金、铂金和银等制成的首饰。

常见的有铂金首饰，黄金首饰、白银首饰和合金(K金)首饰。

普通金属首饰：以普通金属材料制成的首饰，与贵金属首饰相比，价廉物美。

常见的有铜首饰、铝首饰等。

仿贵金属首饰：指利用与贵金属外观非常相似的材料制成的首饰。

这类首饰实际上不含贵金属成分，但由于具有颜色稳定、价格低廉、装饰性强等优点，而受到广大消费者的喜爱薄层类首饰：指将贵金属材料通过一定的方法，牢固地附在其他材料表面上而制成的一类首饰，包括镀金、包金、锻压金首饰。

珠宝玉石类：将珠宝玉石通过磨制、雕塑、镶嵌和粘串等工艺而成的装饰品。

这类首饰由于美观、大方等特点而越来越受到人们的喜爱。

常见的有钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等。

其他首饰：利用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰。

包括陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等。

铂金首饰（图1）：据国际铂金协会的最新统计，20**年在传统销售旺季春节和情人节期间，铂金首饰的销售额同比去年增长了23.4%。

20**年该协会的市场调查亦显示铂金首饰为大部分中国消费者所喜爱。

针对婚庆市场的调查发现在中国婚庆首饰市场中，消费者购买最多的是铂金。

图1三．款式目前在中国消费市场最流行和最受欢迎的饰品款式如下：（i）有色宝石：橘红色系的锰铝榴石吸引着买家的目光，而绿松石仍然大受欢迎，还有其他不透明的宝石，像玉髓、珊瑚（图2）和翡翠等也备受青睐。

但在中国尚没有一种特定的颜色成为主导色。

（ii）珍珠(图3)：由粉红色、桃红色和乳白色搭配的混色珍珠串颇受欢迎，而金色的珠串则非常抢眼。

黑色与银白色的珍珠用铂金镶嵌的首饰要比其他珍珠串首饰更受青睐。

大粒的南洋珠镶嵌在18K黄金上更是引人注目。

（iii）钻石：流行的主打款式为波浪造型的项链，以及源于蜘蛛网灵感而设计的款式，有格子造型的项链和手链，单粒镶嵌的首饰以及方型的钻石依旧流行。

各种造型的含三粒宝石的纪念戒指、重量在1.5克拉，切工完美的椭圆型、祖母绿型以及圆型的钻石比较受欢迎。

（iv）贵金属：不论铂金还是黄金，占主流的是那些表面经深度光处理过的首饰，含有建筑风和自由风格的抽象图样的款式依旧受欢迎。

而含金量高的首饰如18K 或者22K的市场走势更为强劲。

今年，玫瑰红色的黄金首饰的销量仍然看涨。

由相互交织的椭圆或者方块所组成的手链及项链很受欢迎。

黄金依然具有一席之地，而铂金则走势强劲。

钛与黄金的合金，或者与铂金的合金也行情看涨。

白领丽人更钟情铂金饰品。

图2图3四.行情据调查，在所有珠宝饰品销售额中，白金及钻饰的销售额占到35-50%，而白金镶嵌钻石的首饰更是备受欢迎。

白金镶钻的消费群体主要包括较富裕的消费者，部份对钻饰的品质要求也颇高，价格往往在万元以上。

另外是结婚的消费群体，据调查，约30%的青年购买钻戒作婚戒，款式多以传统的六爪皇冠为主，价格一般在5,000元以上。

除了白金镶钻的首饰外，内地更流行其他珠宝镶嵌饰品如K 金镶石、斯里兰卡蓝宝石和缅甸红宝石等。

近年，内地首饰市场亦流行彩色珠宝，仅珍珠就有乳白、黄、淡蓝、粉红；翡翠有绿、红、紫、黄、灰、黑等多种颜色。

内地大城市，如北京、上海和广州等，传统和较新潮的首饰均有市场。

由于这些城市有不少外省工人，当他们休假回乡时，多喜欢选购一些较传统的金饰。

另一方面，市内的年轻白领一族的消费力较强。

价格档次方面，钻饰以30-50分为主，一般平均消费在2,000元人民币左右最多，3至4千元的也不少。

除了女士喜爱钻饰外，近年内地男士佩戴钻石首饰亦已成为一种时尚。

国内流行的男性钻饰主要是线条简单大方，图案多为带有硬性条纹或菱形抽象立体图形。

品种方面以戒指为主，并开始发展至袖口、胸针、领带夹、皮带扣等系列。

随着「白色」珠宝的兴起，白银首饰（图4）也开始流行。