普通博主
博文和专注数都很多，但是粉丝人数少 微博上普遍存在的博主类型 一般较为稳定，其活跃度和参与度都不错，但影响力较小。 重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可以从其评论、转发中看出来，所 贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果其贡献的内容与公司产品或服务相关，可作为关注对象。
B. 有特殊的目的，如交友、推销、追星等， 这需要抽查其关注博主的类别，以及所 发博文的内容才能确定其目的
C. 纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信 息，把微博当作信息源和实时新闻媒体 使用
该类博主可适当发展，并观察 其潜力。发展新手博主或有特 殊目的博主对前期积累粉丝数 有一定的帮助。
微博基本数据分析
评论数
对某条博文评论次数总和 反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响 力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾 向
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微博基本数据关系——趋势分析
实力博主
博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长 实力博主，重点关注对象 用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谨慎对待该类用户，应该在一个较长时间段考察该 类用户。
微博三大特性
便捷性
• 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大 论,更新起来也方便；
• 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个 人信息。
背对脸
• 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就好比你在电脑前打游戏，路 过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点 ，也可以点对点。
2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后， 大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。
新浪微博
•2009年8月14日正式内测。目前是中国用户数量最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布，字 数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人 士。
腾讯微博
• 2010年4月1日开始小规模内测。字数限制为140字，腾讯微博的特点在于细致的产品功 底和庞大的用户群，目前腾讯微博用户可在国内最多的客户端QQ上使用。
微博在短期内对
博客、sns社区
产生一定的冲击。
微博与博客、
sns社区具有很
高的用户重合比微博的
特性导致用户产
原创性
• 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地 方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
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国内各大微博介绍
2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大 量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。
关注数 粉丝数
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A. 博主已经具有一定的社交圈子作为基础， 也可能说明博主参与微博主动程度适中， 对圈子外结交他人不太热衷，对此类人， 要注意考察圈子的类型
B. 博主可能属于较为平衡型的人物，性格 略显被动，可能需要你先关注他，他才 反过来关注你。
对已具备一定社交圈子的博主 先要明确其所在的圈子，若与 目标群体相关的，要给予关注， 并采取适当的互动。平衡型博 主也可作为积累粉丝之用，但 其活跃度通常不高。
微博数
博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和 个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高
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微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为例）
转发数
对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率 具有吸引力的内容和博主的影响力是加速 转发的重要基础
收藏数
对某条博文收藏次数总和 反映博文的知识性和可用性程度 该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型 博主的博文被收藏的可能性较大。
生的粘性更强，
并且用户使用微
博后减少了登录
博客、SNS社区
的次数
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微博基本数据及其基本意义
微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为例）
关注数
博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度,一般在开始阶 段增长迅速，而后可能出现负增长
粉丝数
博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口 碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续 或均衡增长趋势
活跃博主
某段时间内微博平均数 日平均数值比较大，说明用户活跃程度高 周平均数的连续波动幅度小，说明用户稳定度较好，忠诚度较高，波动大，尤其当连续数据 量下降趋势时，说明该用户对微博的使用不稳定，甚至可能是短期用户
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微博基本数据分析
关注数 粉丝数
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A. 博主可能是新手，处于活跃期，愿意结 交新朋友，而朋友的相对数还很少，影 响力还不大
微博营销
2010年 年度人物
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微博介绍
•微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户
可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实 现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、 skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 • 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你 愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播 更有研究价值。 • 最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份， 该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在 了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引 国内用户。
网易微博
• 2010年3月20日上线公测。支持文字、图片发布，字数限制为163字，与网易品牌相呼应。 区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名人认证类功能。
搜狐微博
• 2010年4月正式公测。支持文字和图片发布，不限字数。除“一句话博客”之外，搜狐博客 的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合。