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5、交通工具
• 营业用工具，如轿车、吉普车等 运输用工具，如大巴、中巴等 作业用工具，如起重机车、推土车等
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6、产品设计
• 企业相关产品
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7、包装用品
• 外包装箱（大、中、小） 包装盒（大、中、小） 包装纸（单色、双色、特别色） 包装袋（纸、塑料、布、皮等材料） 容器包装（如瓶、罐、塑料等材质） 手提袋封口胶带 包装贴纸等
2、意象形式
以一种以某种物象 的形态为基本意念， 以装饰的、抽象的 图形或文字符号来 表现的形式。
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3、抽象的形式 是以完全抽象的 几何图形、文字 或符号来表现的 形式。
HASEKO建筑 公司标志
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四、标志的表现方法
1、秩序化手法
水产品市场 建筑公司
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购物中心
建筑公司标
外汇银行
美术馆
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工业标志
公司标志
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2、夸张变形
• 对构成标志图形的具象形象进行适度的 夸张变形处理，使得标志具有鲜明的趣 味性，使人富于联想。
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3、诙谐幽默
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立体声系统标志 计算机服务公司
剧院标志 马拉松长跑标志
电子乐器艺术团 设计事务所
理念识别 行为识别 视觉识别
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第二节 视觉设计中的基本要素
一、标志设计 标志，使用特定的明确的造型、图案、 文字、色彩来表示某种事物或象征某种 事物，它不仅具有作为事物存在的单纯 性指示作用，而且包括了目的、内容、 性质的总体表现，标志就是将事物、对 象、抽象的精神内涵，以具体可见的形 象表现出来。
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3、建筑外观、橱窗展示
• 主要建筑物外观风格 建筑内部空间装饰风格 大门入口设计风格 室内形象墙面 玻璃门色带风格 柜台后墙面设计 公布栏、室内精神标语墙 环境色彩标志
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4、员工制服类
• 男女主管职员制服 （二季） 男女行政职员制服（二季） 男女服务职员制服（二季） 男女生产职员制服（二季） 男女运动夹克 (二季) 运动帽、鞋、袜、手套 领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣 安全帽、工作帽、毛巾、雨具
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12、点的构成
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电视台
编织时装工业
滑雪场
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14、圆点演变
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CG论坛
计算机公司
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15、等线构成
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16、等线演变
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7、点线共构
国际博览会
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18、立体构成
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建筑公司
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19、立体投影
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20、空间交叉
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21、图形透叠
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22、特异处理
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23、错觉运用
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24、动感表现
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25、中心发射
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26、图形断置
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VI设计
授课教师：
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企业视觉识别（VI）系统设计
第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征 第二节 视觉设计中的基本要素 第三节 VI应用设计项目的展开
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第一节 企业视觉识别（VI）系统的基本特征
• MI Mind Identity • BI Behavior Identity • VI Visual Identity
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1、办公事务用品
• 名片 信纸 信封 便笺 各型公文袋 资料袋 薪金袋 卷宗袋 合同书 报价单 各类表单和账票 各类证卡（如邀请卡、工卡） 年历、月历、日历、文具等
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2、招牌、旗帜、标志牌
• 公司旗帜 纪念旗帜 横式挂旗 促销用旗 庆典旗帜 主题式旗帜 符号指示系统（公共环境指示）
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10、户外应用
• 室外直式、模式、立地招牌 大楼屋顶、楼层招牌 户外遮阳伞等
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作业：
1、个人设计工作室标志设计 （设计不少于5个不同类型的标志。） 2、应用项目设计 （自选5项来进行设计。）
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丛林音乐会
油漆公司
净水公司
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9、形中寓形
在一种图形中隐含另一种特定的图形。
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10、附加形象
• 在以文字为构成 要素的标志图形 中，附加某种具 有特定含义的形 象。
手提音响器材
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洗印公司
百货店
花店
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11、数字组合
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娱乐中心标志
娱乐书籍出版社
电影节标志
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4、字首构行
艺术家协会标志
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5、音形组字
• 以具有特定读音与造型形态的文字词组 来构形。
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6、汉字演化
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7、线面共构
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霍夫恩物业发展标志 动力公司标志
燃料标志
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8、笔画象形
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27、图形堆积
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28、图形折叠
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29、图形扭曲
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30、字画图形
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第三节 VI应用设计项目的展开
1、办公事务用品 2、招牌、旗帜、标志牌 3、建筑外观、橱窗展示 4、员工制服类 5、交通工具 6、产品设计 7、包装用品 8、广告宣传 9、展示、陈列 10、户外应用
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8、广告宣传
• 电视广告 报纸广告 杂志广告 广告简介、说明书商标标志风格； 促销POP、DM广告商标标志风格； 海报商标标志风格；
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9、展示、陈列
• 展示会场设计； 展板造型； 商品展示架、展示架、展示台； 展示参观指示； 舞台设计； 照明规划； 色彩规划； 椅子、桌子、沙发等风格。
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二、标志设计的原则
1、意念准确。 2、可实行性。 3、视觉美感。 4、构思独特。 5、构图凝练。 6、图形概括。 7、色彩醒目。
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三、标志的表现形式
1、具象形式 具有可识别的特点。
世界野生动物联合会 马自达汽车公司品牌标志
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