如何将人们不了解或误解的永州，
良好地呈现与传播开来？
我们的高效传播解决方案
从城市文化展现的惯常固有思维中跳脱出来，
以传统与古风为 ，以现代时尚为 ，
秀外慧中地达到二者的融合。
并且以亲切化、故事感、时代感来
激发人们探索的兴趣 种下一颗种子
让人们自己仿佛切身地感受、感触永州的真相
呈现与 传播主题：
章；”
闭塞 边远
挺神 秘的
永州 血鸭
没什 么高 校
永州 印象
土壤肥 沃,而又 生机黯
然
在湖 南的 南边
永州 八记
民风 纯朴
工业 不发 达
经济 落后
----外界人眼中的永州，没有多 少魅力可言！
永州 真相
土地类型多样、质量好，土地面积位居全省第二
全境维管束植物占全省的68%，为中国的10%
国家森林城市
州
镜
像
外界所“看到”的永州，是不是永州的真实影像？
对于永州来说，很多人所“看到的”、听闻到的，就是他所了 解的、想象的。永州真的是外界人们通过多种道听途说的那样 吗？
策略向度二：
永州即永州
如何在众多的城市文化墙主题中真正差异化？
一方水土一方人文，我们应重点挖掘与表现永州的真正具有核 心差异化竞争力或文化/生活价值的事物与特点。
湖南省距山水甲天下的桂林最近的城市，也是距华南重镇广州最 近的城市之一。
自古便是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交 通要塞，素有“南山通衢”之称；
现已开通至长沙、广州、深圳、昆明、北京、西安、成都、 海口、三亚等20个城市的航班。
湘桂高铁横贯永州市北部，是连接西南诸省和海南、粤西的桥梁；
这种生活态度 是永州的灵魂，更 为当下浮燥、功利、
迷茫的社会
所稀缺。
主题 方向——
地藏永州
▪ 土地面积大、土质优良肥沃、地貌多样，三大山系三大水系，这是永州区别于其他地市的显著点 ▪ 民风象大地一般质朴、本色、泰然； ▪ 三面环山，被包藏在自然的怀抱中； ▪ 矿物、植物丰富而珍稀，为大地所藏； ▪ 虽有众多出类拔萃同级地市者之处，永州却不为所熟知，具有“藏”的传播特征与文化意象； ▪ 急燥、迷茫、功利的现代社会所缺乏的沉着、自足、简单的生活态度，正“藏”在永州人的生活 里；
地藏永州
零距离七日谈
▪ 避免正统但带有千篇一律，且枯燥的说教方式，通过“七日谈”的亲切方式，讲述永州大地的历 史人文特色与生活故事； ▪ 内容分为八大个方面：概要统述 + 7个具体内容版块（七日）。 ▪ “零”距离，既指设计表现形式更亲切、更有可触感，也指受众与“零陵”（永州古称）的距离 ，用七日的时间线索就能了解与感触了； ▪ 正标题“地藏永州”保持了传统与古风的神韵，副标题“零距离七日谈”坚持了与现代时尚的合 拍。从而达到了两者的平衡与融合。 ▪ 讲述的内容，采取聚焦策略，以选取最有特色、最有差异化的事物为主。
做好加减法：
“+”的部分
“ - ”的部 分
▪ 永州已有的独一无二的/极具文化竞争力与价值的事物； ▪ 重估永州具有绝对文化价值力的事物与人文； ▪ 挖掘永州具有极大文化价价值的潜力事物与人文； ▪ 卓著的主题与内容思路； ▪ 富有创造力、表现力的设计创意与思路；
▪ 没有文化核心竞争力/价值的一般事物； ▪ 弱化你有我有大家有的文化事物； ▪ 弱化千篇一律的城市文化精神的老套路思维 ▪ 不走没有文化表现力的设计创意与思路； ▪ 去繁就简，聚焦比全面撒网更具传播力；
舜帝南巡并葬于江南九嶷先后为《礼记》、《楚辞》、《史记》 等中国早期经典著作记载。
江永县上江圩一带至今流传世界上唯一的由女性专用的文字女书。
柳宗元：与韩愈共同倡导唐代古文运动， 被贬永州创作了《永州八记》
道县玉蟾岩出土过距今一万二千年的稻谷遗存。
--人文古秀
永州 真相
潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘”。
▪ 用其它的语言来概括永州的精气神，都显得落于俗套，且没有扎下根去，看似简约的“地藏”两字，却囊括了 永州的人文精髓； ▪用“地藏”两字，将会在同类中脱颖而出。出乎意料之外，但却在情理之中。真正做到主题差异化呈现。
永州既有传统与古风的一面，同时又有现代与时尚 的一面，但在人们的印象中，永州只是前者.
--交通重镇
永州 印象
永州 真相

人们印象中的永州与真实的永州存在着巨大的鸿沟， 需要一个卓异的主题将其打通并巧妙呈现。
何为卓异 的主题
除了展示永州的历史人文、地理物产、城市发
展外，也要展示永州人的生活态度。
现代人的状态
功利
浮躁
束缚
疲累
这个时代财富很多 貌似遍地是黄金
这个时代资讯很多 不是匮乏而是泛滥
这个时代选择很多 这个时代“道”很少 但到底选择什么 很多人对人文不感冒
永州人的生
活态度
永州的民风质朴，人们有着与生俱来的善良。经济虽没有长沙或者 说是抵不过湖南中的很多城市的发展，但正因为这样，永州人则有 着自我的生活态度，不过于追求，但是常乐；安之泰然，不为外部 的璀璨世界悲喜，可以说，永州是诞生与世不同的佳作之地，才会 有柳宗元的“日与其徒上高山，入深林，穷回溪，幽泉怪石，无远 不到”《永州八记》。
内容 框架
——
地藏永州
零距离七日谈
开篇概述 潇与湘汇 城市森林 南山通衢 道在人文 一眼万年 杂良时光 触摸未来
策略向度三：
让人们对永州有新的想象力
做一个有态度的永州文化墙展现思维者！
我虽在偏远，但我的态度让你刮目相看！洞悉受众的审美行为 与时代性，通过富有创造力的主题与设计思路，少一点大而全 的思维与表现空间，多一份想象的空间。
对于永州的第一印象莫过是 来自语文课本上的那一句“ 永州之野产异蛇，黑质而白
国家级自然保护区、国家级4A级旅游区多个。
地貌复杂多样，三大山系，三大水系
（湘江、珠江、资江）。
--地理优异
永州 真相
已探明的矿藏有55种，占全省矿种一半；
锰保有储量居全省第二位，产量居全省第一位； 江华姑婆岭稀土矿为大型矿藏，储量全省第一。
--矿藏丰富
永州 真相
周敦颐：理学奠基人
怀素草书与张旭齐名，称为“狂草”
创
意
卓
越
的
湘江风光带之永州文化墙
无白团队
2016/11/19
本项目的创作挑战——
如何创造性地理解永州的历史、人文及其价值？ 如何脱颖而出地构建永州文化墙主题及内容？ 如何创意与文化内涵相配的过目不忘的设计？
迷恋型
奥林匹克型
小老虎型 空白型
经典型
我们防守的型三个策略 向度——
衰退型
策略向度一：
永