《林徽因传》读书报告——简评★文章开头：①文章开头新颖具有先声夺人之效。

使读者一见面就能对人物产生孤寂、伤感的印象。

②开头引用书中隽语“你若安好，便是晴天。

”打动人心，具有真情实感。

③文章开头交待得非常清楚起到总领全文的作用。

★文章进程：①文章将“林徽因参与国徽和人民英雄纪念碑的设计”写得细致入微，重点突出详略得当内容具体。

②文章线索明朗主题突出紧紧围绕“林徽因传奇的人生经历”进行。

③通过丰富人物的语言和动作衬托出人物的思想品质。

④一些精妙词语的使用无形中为文章增添了不少情趣。

⑤作者观察阅读缜密叙沭时井然有序。

⑥通过生动、形象的语言的描绘使读者宛然置身于梦境一般。

⑦以缓慢低沉的语气向我们娓娓道来令人回味无穷。

⑧文章来源于生活因此语言虽然不怎样优美但却真实有趣写得入情入理。

★文章结尾：①以感想开关以感想结尾。

这样便使文章前后照应首尾连贯同时又使文章主题回环复沓感染力极强。

②结尾处集中表达情感既照应开头又总结全文。

首尾连贯一气呵成。

③结尾令人饱含期待与激情言已尽意犹未了。

《夹缝中的历史》读书报告——简评★文章开头：①文章语言生动丰富可读性强。

②开头简明扼要③开头直奔主题,也是一种写法.★文章进程：①运用比喻，将“屈辱”比作一根皮鞭。

比喻贴切用词生动。

②不同角度叙述，选材新颖，语言朴实流畅，感情真挚感人。

③文章边叙事边抒情。

④细节刻画颇具匠心。

极富功底。

⑤场面和气氛描写为文章增色不少。

⑥过渡自然,每一段交待得很清楚.⑦文章语言通俗易懂贴近生活实际读来令人倍感亲切。

★文章结尾：①结尾恰到好处地点明中心语言朴实而含意深刻耐人寻味。

②文章最后揭示中心之句实属点晴之笔概括之语短促而有力。

③结尾呼应应开头,结构完整。

④文章边叙事边抒情.结尾处集中表达情感,既照应开头又总结全文.首尾连贯,一气呵成。

《目送》读书报告——简评★文章开头：①文章开头引人入胜吸引读者。

“目”与“送”点面结合使文章生动具体详略得当。

②开头直奔主题，让人一目了然。

③开头点题，用词很吸引人。

★文章进程：①语言准确，鲜明、生动，内容极其丰富具体。

②充分运用动静结合的写法，并辅以比喻、拟人等手法③描写细腻，生活气息浓厚，遣词造句准确传神。

④全文可圈可点的佳句不少，给文章增添了些文学情趣。

⑤作者构思巧,善于选点展开,行文跌宕起伏,耐人寻味。

⑥本文取材真实生活,选材恰当,很有新意,段落分明,过渡自然,情趣盎然,可读性强。

⑦本文语言虽然并不华丽,但却极为准确生动,情感丰富而真实,读来津津有味。

★文章结尾：①文章结尾不落俗套，给人以欲还休的感觉。

②文章线索明朗,主题突出,紧紧围绕?进行.文章开头与结尾时的诗化语言,充满想象与韵律之美,令人愿读,爱读,不忍释手.③对细节传神的刻画恰恰相反到好处地揭示人物的内心世界这是本文的成功之处。

篇二：广告经典著作读书报告广告经典理论与著作选读读书报告课程：广告经典理论与著作选读姓名：李莉学号：10143340129 6.30.2015这一个学期在老师的带领下阅读了十本广告著名的广告著作，从广告界的前辈处获益匪浅。

在这里总结一下主要内容与自己的新的体会，浅谈一下自己的收获与成长。

《广告心理学》我认为，在读一本书的时候，有必要了解一下这本书的来历，即作者是在一个什么样的情况下，在什么经历的驱动下完成了著作。

不仅可以加深我们对书本的理解，也可以通过对作者人生历程的了解获得一些书本之外的东西。

可以让我们更好的将书本中的东西与现实结合，真正发挥理论的价值。

对作者的经历有了大致的了解之后，下面谈一下我认为这本书中值得我们注意和学习的地方。

对人的心理产生影响，是广告的基本功能之一。

因此，想要做出好的广告，就必须把握大众的消费心理，用广告促使消费者的心理向有利于消费者购买厂商的商品方面转变，如果做不到这一点，这次广告就是失败的，甚至它称不上是广告。

作为广告人，我们有必要认真研究心理学，以使自己在市场上更具竞争力。

记忆是对昔日印象或心理状况的了解。

记忆是会消退的，任何记忆都不可能像原先记忆那样鲜活。

增强记忆有四个原则：重复，深刻，联系，巧妙。

要想使人们能够牢记你的广告，那么我们就需要利用好增强记忆力的这四个原则。

首先，对于第一个原则-重复，我们可以比较频繁的重复刊登广告。

虽然它花费比较昂贵，但实践证明它是行之有效的方法。

采用这种方法，我们要重复一个产品的一个或多个特征。

如果在每一次刊登的广告上对产品稍作改动，效果会更好。

例如麦乳精产品系列的广告，他们通过不断变换产品的形象代言人，达到增强消费者记忆的效果。

其次，对于第二个原则-深刻，我们有很多种方法可以达到目的。

首先我们可以利用鲜艳的色彩，给人们一种强烈的视觉冲击，从而让产品在人们脑海里留下深深地印记。

第二，对于一本刊物，它的第一部分和最后一部分给人的印象是最深的，因此，一本杂志刊登的第一则广告或者是最后一则广告效果是最好的，因此，我们刊登广告时要尽量选择刊物的第一部分或者是最后一部分。

另外，杂志的背封和第二页封面也是具有和高的广告价值的。

第三，谐韵和头韵的恰当运用也会产生良好的效果。

它能够使词读起来朗朗上口、富有节奏感，例如金粉广告。

第四，利用生活中的一些幽默将广告做成功，会带来不可估量的价值。

再次，对于第三个原则-联系，作为广告人要想方设法让读者自然而然的与自身的经历联系起来、与自己的兴趣爱好联系起来。

最后，对于第四个原则-巧妙，是不可以滥用的。

uneeda,巧妙地运用了you need a的缩写作为自己的品牌名称。

然而，uwanta使人联想到you want a ，却被认为是uneeda的模仿。

以上四个原则，可以被毫无限制的采用，而且它不会让任何采用者失望，这是因为它们还是为增强人们记忆力而发现的定律。

感觉是一个心理学名词，是其他一切心理现象的基础，没有感觉就没有其他一切心理现象。

情感是情绪与情感的统称，这两个概念在心理学上通常指人对客观事物所持的态度体验。

情感会对人的身体与头脑产生效果，对于广告人来说，增强对这些效果的认识显得异常重要。

这里所说的愉悦，并不仅仅指品尝美味佳肴时的愉快感，也指诸如快乐，关爱，慈善，感激，骄傲等让人心情爽快的情感。

这里所说的痛苦，即可被用来表达纯粹的痛苦感受，也可以用来表达诸如恐惧、憎恨、嫉妒、反感等情感。

作为广告人，我们需要培养客户的情感来留住客户。

人并非特别具有逻辑性，人的思想很多时候还要受到他当时的情绪状况的影响。

广告商要想让自己的广告收到良好的效果，也必须想方设法的去取悦广告要迎合的对象。

首先，黄金比例最能够带给人一种美感，对称和比例对于广告的美感具有不可忽略的作用。

其次，广告商还应注意，广告内容要浅显易懂，广告印刷要精美，字迹要清晰易认。

托马斯库克公司的广告，我个人认为还有其他的不妥之处。

在这则广告中，任务主题是老人，旅游的主力军应该是青壮年人。

我感觉，广告的主要人物换成一家人，有老有少，每个人都应该会是孩子或是父母，我想这样更容易让公众产生同感，效果会更好一些。

让人们在感情上产生共鸣的号召、呼吁、倡导是不可滥用的。

对生活阴暗面的描绘，可能会取得好效果，对生活美好一面的歌颂，更能吸引大多数人的目光。

在布尔医生专治肺病的含药糖浆广告中，丑陋老太太满脸痛苦，不但得不到我们的同情，还让人觉得恶心，但如果将其换做一个大病初愈、满脸笑容的老太太形象，我想会更容易引起人们的共鸣，让人们对这种药产生信任。

本能是一种“事先没有明目标，却实现了某些目标；事先并没有接受过相关教育或训练，却能够做某些事情”的方式或采取行动的能力。

人的本能主要包括：维护及增加物质财富的本能、饮食、穿衣打扮、贮存和拥有、猎取、建设、母爱、寻找社会本我等本能。

其中，拥有社会财产的本能容被广告商利用，他们通过免费提供一些东西来利用大家这种本能。

美国证券公司的广告不仅成功的利用了公众的贮存本能，而且为自己、为公众带来了收益。

这种尝试值得我们学习。

我觉得，广告商可以利用人们建设的本能，例如金羊毛的广告，还有各种采摘节、自己动手做蛋糕等，以激起人们用双手去创造的欲望。

母爱的本能也是值得广告商利用的，尤其是对于儿童用品，吸引母亲的目光远远重于儿童。

另外，广告商在设计广告的过程中，要千方百计的避免冒犯读者的道德评判标准，对于道德观和宗教观，广告都应慎重对待。

总而言之，广告商应该认真研究人的天性，以求发现人们行为的奥秘，以简化做广告的繁重任务。

暗示是必须由另一个人物或另一件物体引出。

暗示最有效的形式是身体力行，其次是从亲朋好友那里得到启示，暗示具有普适性，每一位正常人，都会受到暗篇三：世界文学名著选修读书报告《茶花女》读书报告写作背景：作者小仲马，是法国著名作家大仲马与一个裁缝女工的私生子，这种身份是他的童年时代受尽讥笑，成年后决心通过文学改变社会道德。

1848年发表的《茶花女》，随后他本人把它被改编成戏剧，一举成名。

作品通过出身贫困的名妓玛格丽特和税务官之子阿尔芒的爱情悲剧，揭露了资产阶级道德的虚伪，塑造了一个不甘堕落、心地善良的茶花女形象，忠实地再现了七月王朝时期的社会现实。

简介：美丽的玛格丽特原来是个贫苦的乡下姑娘，为寻找新的生活来到巴黎后，由于举目无亲、生活无着落，不幸沦为娼妓。

成为权贵的玩物——交际花。

因为与玛格丽特偏爱孤傲的茶花，并常把茶花拿在手中，人们就叫她称“茶花女”。

涉世未深的外省青年阿尔芒在剧院偶然与玛格丽特相遇，两人一见钟情。

由于残酷的社会现实造就了两人之间的爱情悲剧以及悲惨命运。

再一次合上《茶花女》，心绪久久的不能平复。

我不知道有多少人为它落下了同情和伤心的眼泪，但它令我长久不息地难过和同情。

这是一段令人感动、让人同情的凄美爱情。

没有华丽文字的修饰，但那真挚的感情对白却体现得淋漓尽致，让每一个人能够设身处地地为他们快乐而快乐，为他们的悲伤而悲伤，为他们的悲剧而哭泣。

我想作者之所以称玛格丽特为茶花女，不单是因为玛格丽特装饰打扮时总少不了一束茶花，更深层的意思是玛丽特的外表与内心都像白茶花一样纯洁。

而玛格丽特被看成是风尘女子，只不过是因为人们把“风尘”的观念套在她的身上而已！因此，当她与阿尔芒走在一起的时候，不仅受到经济的制约——老公爵停止了给她费用、债主纷纷上门逼债；还受到了道德的谴责——阿尔芒的父亲反对、社会对他们白眼。

茶花女也就成为了我们心目中的一朵永远美丽的“邪恶之花”。

正如亨利·巴塔伊说的那样：“茶花女将是我们的世纪之女，就像玛侬是18世纪之女一样。

”正是两个具有叛逆性格的角色，演绎了悲壮心灵的爱情故事。

玛丽特违反了她作为一个风尘女子的角色，她要像一切健康的女性那样去追求自己的爱情与幸福，但这违背了当时社会的道德规范，势必要遭到社会的唾弃和谴责；而阿尔芒背叛了作为一个“清白”人家后代应该遵守的世俗习惯而去爱风尘女子，这也不符合道德准则，同样等待他的结果是无情的扼杀！玛丽特无疑是伟大的，为了追求与阿尔芒的爱情，甩开对她纠缠不清的伯爵；卖掉自己的马车、披肩，典当掉钻石首饰，而不要阿尔芒一分钱。