（工大建筑学院视觉传达设计研究所所长——高驰）
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CI系统的组成 • MI ——Mind Identity. 理念识别 • BI ——Behaviour Identity. 行为识别 • VI ——Visual Identity. 视觉识别
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• MI ——Mind Identity. 理念识别
板》、《世界平面设计史》、《香奈儿》、《尘 世粉红》、《尘世深蓝》、《CI设计》、《标志 设计》 • 设计网站：设计在线、视觉中国 • 多对著名品牌进行模仿
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著名服装品牌的企业形象设计案例
• 夏奈尔（案例一）
创始人：可可.夏奈尔 （Coco Chanel） 她建立起传奇般的个人形象，她本人 就是品牌的经典代言人。 1929年，美国的《VOGUE》杂志称赞其 具有“整体造型”的理念。
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
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Thank You
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本课程作业
• 备注： 1. 小组名字（就象一个小型的设计公司，3-4人）； 2. 每个成员要有明确的职责； 3. 每个小组要演示和讲解作品。
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本课程作业
• 备注： 1. 以光碟的形式完成（演示版和印刷版 300dpi）。 2. 可以使用CORELDRAW、POCO、PPT、 FLASH 、PHOTOSHOP等软件完成
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问题：提起CHANEL，你会想起什么？
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CHANEL 品牌形象代言人
• 是独立倔强而娇俏迷人的Coco Chanel。
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CHANEL 品牌标志（LOGO）
• 经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。
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CHANEL经典店面形象
• 黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调，简洁、现代。
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小总结
• 服装企业形象设计系统的几个重要元素：
标志 标准色 旗舰店 代言人 广告
属于VI系统 是一个完整的整体
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问题：
• 请问什么是企业形象设计？
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CI战略的概念
• CI：Corporate Identity——企业识别、企业形象 • CIS：Corporate Identity System——企业识别系统、
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我所能做到的：
• 帮助你在大脑里画好地图 • 为使你成为一名优秀的设计师打下基础 • 并与你一起分享设计的快乐
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本课程学习方法建议
• 逛街（沿街的商店是最好的老师） • 国际著名的时装品牌的网站。（CHANEL、DIOR、
GUCCI、ARMANI、VERSACE、GUESS、ESPRIT） • 参考资料：《企业形象设计之助手——VI设计模
服装企业形象设计
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用ERP管理做汤圆
第一章 概述
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学习服装CI的价值
• 服装CI对企业的价值 • 在职业竞争中增加自己的优势 • 借鉴CI的理念树立个人的品牌，进行
良好的人生规划
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本课程基本内容
• 要点： 1. CI系统基本概念； 2. 服装VI系统案例分析； 3. VI系统设计开发的基本方法； 4. 模拟设计训练。
企业形象系统
• CI设计：将企业的理念、素质、经营方针、开发、生 产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一 观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选， 找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值和美的 价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为 有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫作CI设计。 （日本设计师中西元男）
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story 讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
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CHANEL经典广告形象
经典元素： • 人造珠宝 • 混纺斜纹软呢
套装
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CHANEL经典广告形象
经典元素： • 人造珠宝 • Байду номын сангаас纺斜纹软呢
套装
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问题：提起CHANEL，你会想起什么？这些特质属 于CI的范畴吗？
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小总结
• 服装企业形象设计系统的几个重要元素：
标志 标准色 旗舰店 代言人 广告
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本课程作业
品牌形象分析 15%
模拟 品牌形象设计
70%
思维导图
15%
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• 内容：
本课程作业
1、品牌形象分析：
收集市场上的一个自己喜爱的时尚品牌的CI资料 （包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包 装、形象广告、形象代言人等）。 （个人）
2、模拟品牌形象设计：
设计一个新的虚拟的品牌（包括品牌宗旨、品牌 名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象代言人等） （小组）
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CI战略的概念
• CI是将特定的企业（或其他机构）的经营理念及其个性 特征，通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行 整合传达，使其员工形成与企业相一致的价值观，并使 社会公众产生认同感，从而建立鲜明的形象，提高市场 竞争能力，创造最佳经营环境的一种战略。CI规划 （Coporate Identity Programme）则是指为达到上述目 标一定时期或阶段实施的具体方案。