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2019商业广场万科里创意圣诞节IP“骑呢国潮村”活动策划方案【商业地产】【节庆策划】


02
活动目的

活跃气氛

融合IP形象推广,展现出项 目年轻、活泼的特性

美化环境
打造番禺商圈地标性节日景观
吸纳会员

通过线上营销手段吸纳会员, 达到推广会员系统的目的
IP形象推广
设计有故事性的节日场景, 通过美陈装置、互动体验等 手段实现沉浸式体验

环境美化
全场4个DP点,每个DP点结合IP形象 以“国潮”为核心风格延伸出每个不一样的中国风圣诞
“何为骑呢” “何为国潮” “何为骑呢国潮村”
Part 2 : “寻找活力国潮人” 微信投票
在11月25日开通微信“寻找活力国潮人”投票
通道,每天都可投票,29日截止,30日晚亮灯
仪式邀请选手到场,公布投票结果。投票前4名
,可获得奖品正版国潮主题圣诞Tee一件。
Part 3 : “盛潮澎湃 国潮当道” 内容H5传播
设计5效果图
设计5效果图
宣传物料
·宣传海报; ·吊旗; ·地贴; ·电梯贴; ·广场入口龙门架等
注:根据主KV延内容
本次活动通过事件营销,以“骑呢国潮村”为概念载体, 以及所营造的“中国人的搞怪圣诞节”理念,
针对性吸引目标客户群来到现场,达到营销目标。
国风潮流布置×中国文化传播
通过H5进行微信传播,“国潮圣诞月”玩点提前知
亮灯仪式:活动场地氛围亮灯仪式内容(介绍) 全新美陈:活动场地圣诞网红打卡点集合(照片素材) 节目表演:活动圣诞国粹演出介绍(表演及表演者介绍) 通关游戏:活动期间互动游戏(介绍) 巡游礼品:活动期间的巡游互动游戏礼品(介绍) 活动时间/活动地址/基盛万科相关介绍
位置:点位推荐3 点位尺寸:宽12m*深度10m
设计3效果图
设计3效果图
国潮拼画
国潮拼画休息区是《骑呢国潮村》的 点睛之笔,通过抽象的表现手法,直 接烘托出国潮元素。
位置:广场部分区域
设计4效果图
设计4效果图
骑呢星庙
搞怪神奇寺庙为主角的搞怪 星星寺庙,必定可以吸引有 活力的你的目光。
位置:C区 点位尺寸:8m*8m

视觉冲击力 /
活动打造多处场景 进行打卡合影 提高人流量
冲击力
国潮网红打卡点
现场布置多种国潮风格的打卡点,于现场打卡拍照发布朋友圈者即可获得精美礼品一份 通过现场打卡进行二次传播,吸引更多人流,炒热基盛万科“国潮圣诞月”

互动体验感 /
活动期间进行 专属IP巡游
创意国粹改编演出 互动游戏
体验感

吸纳会员
设置IP形象巡游、送礼品,注册会员即可 参加满消费额或者通过挑战获取礼品。
刺激 消费者注册成为会员,扩大基盛万科粉丝 量,提升知名度与影响力。

活跃气氛
活动时间:2019/12/1-2019/12/25
活动为期1个月,每个周末举办主题舞 台表演,融合IP形象推广,展现出基盛 万科年轻、时尚、调皮、活泼的特性。
03
活动布置
设计效果展示
主题:骑呢国潮村 主角:骑呢村IP 核心输出:国潮、潮流、好玩、文化、搞怪
主KV
星愿庭
星愿庭作为《骑呢国潮村》主美陈,此 建筑是融合了中国传统庭院,结合上西 方圣诞树元素组合而成,据说只要对着 星愿庭许下想要的圣诞礼物愿望,骑呢 村热心村民会帮你一一实现的!
位置:点位推荐1 点位尺寸:约宽10m*深度8m
“中国人的圣诞节”
来啦,老弟
骑呢国潮村
主题解读:
“骑呢”一词在粤语当中有搞怪、奇特的意思,而“骑呢怪”一词正是 形容外表奇特、性格古怪的事物。粤语是本地的母语,选用粤语词汇能 让本地人一听就能意会并让项目更加具有地理标签,更接地气,更容易 传播。在国潮疯行的今天,我们把与本项目IP相符,颜色多以活泼鲜明 色调、活力四射的国潮元素与骑呢村相结合,唤醒国人对国风文化的热 爱,利用此次契机,应社会主义核心价值观,推广中国文化,举办符合 我们现代人的“骑呢”国潮圣诞盛典!
骑呢国
潮 圣诞节 活动方案 村
CONTENTS
01 活动推导
02 活动目的
03 活动布置
04 活动内容
/目 录
05 活动相关推荐
01
活动推导
骑白马的不一定是王子,也可能是唐僧; 送礼物的不一定是圣诞老人, 也可能是,财神;也有可能是鳌拜!
应社会主义核心价值观 !推广国风文化! 拒绝崇洋媚外! 举办广州第一个
国粹演出
骑呢村 村民巡游记:
· 骑呢村村民逢周六下午会在商场巡游,让顾客注 册基盛万科会员派发小礼品与告知顾客演出时间; · 演出期间,村民们也会一直台下与观众互动
设计1效果图
设计1效果图
骑呢潮乐池
会转的不一定是音乐盒,也有可能是走马 灯,揉合了古代走马灯与西方音乐盒的元 素,加上旋转工艺,还原最真实的活力国 潮音乐泡泡池。
位置:A区 点位尺寸:约宽10*深8m
设计2效果图
设计2效果图
骑呢潮舞台
星光闪烁的舞台为基盛万科增添了不少色彩,这不只是可以展示自我的平台,还 是可以纪念真我的打卡点,骑呢国潮KV延展的背景更为夺目,大眼仔用一双大眼 睛守护者骑呢潮舞台,他可能会通过心灵感应把它的智慧分享给你哦!
骑呢 潮乐池
星愿亭
骑呢 潮舞台
骑呢星庙
乙 IP形象推广
骑呢怪村
1)黄色哈利、橡果先生、星星王子是生活在“骑呢怪村”中的 三个好朋友,一个爱说、一个爱想、一个爱听,本来是一个十分 完美的组合,但是却天天闹出不同的笑话、麻烦。 2)黑莓宝、三棵松树、蛋和蛋黄都是骑呢怪村的土著,的确, 从外表看真的都好怪。黑莓宝在这个团队里面一直是个安静的“ 美”男子,三棵松树喜欢指点别人,蛋和蛋黄总是叽叽喳喳。 3)章鱼娃娃、白色曼巴、仙人掌大叔、蘑菇帝都是骑呢怪村的 新村民。章鱼娃娃和白色曼巴是时尚萌妹二人组,两人经常在一 起讨论时尚资讯,分享变美心得。仙人掌大叔和蘑菇帝是怪蜀黍 二人组,仙人掌大叔精力十足,总是一个有一个问题的提问,蘑 菇帝总是耐心详尽的解答。在怪村里面,大家一起生活,一起学 习,互办互助,共同成长,整个社区浓罩着温馨祥和的氛围。
一场有内涵、趣味的“国潮盛典”
「活动打造」 传播记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感
寻找目标客群归属感,符合圈层属性 以主题氛围布置及主题活动为传播内容,提高客户到访量,促进活动传播

传播记忆点 /
活动前期连续性轰炸宣传 引起活动好奇心
记忆点
“骑呢国潮村”
Part 1 : 国潮圣诞月宣传预热
通过抖音视频、公众号大V传播、文化单位传播
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