【华年】团圆宴
感谢观看
尾声期
【正月十一至十六】
闹花灯 猜灯谜
正月十五闹红火
正月十五闹红火
活动推广
宣传目的
区域 重点商圈
针对人群 年轻潮群
宣传类别 传统媒体
宣传手段 液晶电子屏户外广告牌
推广形式 硬广
活动
扫码送礼
扫码下载小程序或关注活动及项目公众号，送小购 物袋，预告活动期间加+1元送超大购物袋
蓄热造势
全城 周边小区
美食车厢包装 “街坊班车”免费逛街班车
硬广 主持人口播 冠名美食栏目活动持续宣传
高铁站、长途客运站、飞机场 、火车站
返乡置业人群
传统媒体 站内液晶屏、灯箱
硬广
活动包装
【鸿运当头】
迎宾拱门
【牛气冲天】
迎宾拱门
【中华情韵】 演艺舞台 以戏曲为主要设计元素 充满浓浓的中国情调
【新春福到】 DP点组合造型
非遗体验 【中华之韵】
非遗体验 【中华之韵】
非遗体验 【中华之韵】
【新春灯会】 【华灯溢彩】
新春灯会
新中式花灯会
新春灯会
新中式花灯会
祈福放灯
高科技灯光节
高科技灯光树
灯光互动装置
万物有光之幻彩之境
灯光互动装置
万物有光之迷失森林
灯光互动装置
万物有光之天鹅羽翼
灯光互动装置
万物有光之钻石隧道
喜派福气 【食神巡街】
>派发食神福包 糖果、商户优惠券、福袋
团圆菜谱 【食神巡街】
>与商街商户联动，每天一款「食神推荐」明星年夜菜品 推荐动过程拍摄短视频，每天更新 视频调性轻松、诙谐，略带自黑，如动漫式 >编制《XX商街食神菜谱》在活动期间免费发放
食神归位 【食神巡街】
>年夜饭大赛
【中华之韵】 【传统非遗】
年轻潮群
新媒体
居民
传统媒体 传统媒体
活动
短视频APP H5游戏 微博
微信朋友圈 地铁广告
派单
扫码送礼
诙谐的动漫插画风格预告短视频 闯关赢礼品兑换券、商街抵用券 抢赢商户优惠券 活动期间兑现
单帧预告海报 美食车厢包装
礼品换购券
扫码下载小程序或关注活动及项目公众号，再送春 联套装、年夜宴预订优惠
全城
目标客户-车主 传统媒体
吸引周边商户入驻 实现商街招商 制造渠道客户、潜在客户邀约理由，商铺、住宅双去化
全城造势，利用活动客户，提升项目人气 感恩老业主，实现老带新 制造口碑营销
活动规划
美食 潮玩 惠购 表演 互动
小bai孩儿小孩儿你别馋，过了腊八就是年； 腊du八粥，喝几天，哩哩啦啦二十zhi三； 二十三，糖瓜粘；二十四dao扫房子； 二十五，冻豆腐；二十六，去买肉； 二十七，宰公鸡；二十八，把面发； 二十九，蒸馒头；三十晚上熬一宿； 初一、初二满街走。
正月初三
正月初四
正月初五
收尾期 【正月十一至十六】
正月初六 正月初七至正月十四 正月十五
正月十六
中华演艺大赏【初一至初六】 食神巡街【除夕至正月初六】 春节民俗游戏体验周【除夕至正月初六】 京都梦华夜--民俗灯光节【腊月二十三至正月十六】观赏花灯 祈福放灯 线上抢券与政府云闪付活动结合【腊月十五至正月十六】
【新春福到】 福门大开
【牛年贺岁】 互动拍照点
【新春福到】 互动拍照点
【福牛闹春】 互动拍照点
十二生肖闹春节 活动区域指示牌 王
【花开富贵】 年货大街 花市包装 年货大街
【花开富贵】 年货大街 花市包装
【花开富贵】 年货大街 花市包装
【花开富贵】 年货大街 花市包装
活动支持
滚印万事诸吉年历
活动ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
扫码送礼
扫码下载小程序或关注活动及项目公众号，送小购物 袋，活动期间加+1元送超大购物袋
热度保持
全城
周边小区 全城
年轻潮群
新媒体
居民
传统媒体 活动
目标客户--车主 传统媒体
网红站台 短视频APP
H5游戏 微博
地铁广告 免费接送
广播
网红直播、带货、短视频软植入 诙谐的动漫插画风格活动宣传短视频
闯关赢礼品兑换券、商街抵用券 抢赢商户优惠券 活动期间兑现
【幸福归家】
交通枢纽 返乡置业
>接达：免费班车，定点接送
【美宅赠礼】
新宅成交 家电赠礼
>送礼：活动期间成交，赠送全屋家电
【豪门夜宴】
感恩答谢 新老业主
>曲水流殇/中式高端宴会 >老带新政策 >答谢年礼 >伴餐演艺
启动期
【腊月廿三至除夕】
开街仪式 、
腊月二十三 小年
夜光舞狮开场 国乐大赏 明星开街鸣锣（郭麒麟 《庆余年》经典商业奇才形象） 亮灯仪式
活动布局
钟楼
迎
迎
宾
春节民俗
宾
拱
灯会区
拱
门
大型组景
门
打卡DP点
演艺区
大型组景 打卡DP点
迎
祼
宾
高科技
眼 3D
拱
灯光节区
灯
门
大型组景 打卡DP点
光 秀
合院区
汉服展示体验区 （样板间）
民俗游艺区
小型打 卡DP点
小型打 卡DP点
美
美
食
食
街
街
凤
小型打 卡DP点
栖 大
小型打 卡DP点
美
街
美
食
食
街
街
迎宾二门
南
春
广播
硬广 主持人口播 冠名美食栏目活动预告
高铁站、长途客运站飞机场 、火车站
返乡置业人群
市政拆迁、改造商街片区
商户
传统媒体 活动 活动
站内液晶屏、灯箱 免费接送
送礼品上门拜访
硬广
免费回家班车提前预约，开辟重点专线早、中、晚 各一班
财神年历计算器
宣传目的
区域
针对人群
宣传类别
宣传手段
推广形式
重点商圈
年轻潮群
中华演艺大赏 【正月十五、十六】
春节民俗游戏体验周 【正月十五、十六】
预热期
【腊月十五至廿二】
【幸福百袋】
重点商圈 年轻潮群
扫码下载小程序或关注活动及项目公众号,加+1元送品牌订制超大购物袋潮袋
【有礼有节】
优质社区 居民百姓
>易物：结合年节家家除旧迎新，易物老物件 >赏艺：民间曲艺路演
>送礼：扫码下载小程序或关注活动及项目公众号，送传家日历、年夜宴预订优惠
北
节
年
花
货
市
迎宾主仪门
小型打 卡DP点
小型打 卡DP点
合院区
豪门家宴区 （样板间）
儿童游乐区
钟楼广场 南广场
活动节点铺排
预热期 【腊月十五至廿二】
腊月十五
腊月廿二
预热活动 【腊月十五至腊月廿二】
启动期 【腊月廿三至除夕】
腊月廿三
除夕
开街 仪式
惠买年货美逛花街 【腊月廿三至除夕】
正月初一
正月初二
举办期 【初一至初六】
夜光舞狮开场
经典国乐大赏
明星鸣锣开市（郭麒麟)
订制启动台 开启亮灯仪式
食尚年货、新春花市
开街
腊月二十三至除夕
食尚年货大街
新春吉祥花市
举办期
【初一至初十】
【阖家团圆】 【中华演艺】
华服快闪 【中华演艺】
华韵演绎 【中华演艺】
国粹公演 【中华演艺】
璀璨铁花 【中华演艺】
【豪门宴客】 【食神巡街】
2021年新春商街开市暨新春大型集客活动策划方案
壹贰叁肆
活活 活 活 动动 动 动 创规 推 包 意划 广 装
活动创意
【中国传统年节复兴计划】
疫情当下，新年哪里去? 家门口最安全
商街开市如何结合借势新春 营造全城关注的话题
希望联合更多的社会力量一起为中国传统年节发声
三大目标
商街招商
商铺销售
去化住宅