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广告策划葡萄酒营销策划方案.pptx
T
·红酒市场竞争激烈,品牌
越来越多.
·张裕\王朝\长城等老品牌正
在力推新品,其产品及价格 体系趋于完善.
·藏秘\新天\印象等新品牌正
在大规模的市场扩张,他们 在资金\产品\营销等方面 也各有优势.
·国外葡萄酒品牌的竞争
三、营销战略
目标市场:
定位:
·年龄:25-40岁的
·月收入:在5000元以上
·行为:注重健康、注重生活品质
产品状况
目前市场上以干红为主流,占到市场的60%以上,其次是 半干型和甜酒。甜酒主要以50元以下的半汁型或低档甜酒 为主。高档的冰酒只占很小部分,价格在200元以上。
竞争状况
国内葡萄酒行业以长城、张裕、王朝三分天下,市场占有 率合计高达52%。这三大品牌干型、半干型、甜型品种齐 全,但以干红为主,甜酒只以生产低档甜酒 ,价格一般 在10几元到30几元不等。
Rosa Fruity 葡萄酒营销策划方案
目录
目前葡萄酒市场状况 SWOT分析 营销战略 营销策场状况
06年我国葡萄酒产量49.51万千升,与此同时06年葡萄酒进口11 万多千升。然而相对于中国庞大的人口基数,人均每年消费不到 一瓶。中国葡萄酒市场具有较大的发展空间。
除了宛如“精神病
毒”般的节奏和旋律, 《江南Style》里的骑马 舞步也是它红遍全球的 原因,引发了全世界网 民模仿、改编热潮,不 少网民都录制了自己的 版本,几乎个个都能令 人捧腹大笑,绝对算得 上是全球范围内的娱乐 盛宴。在外国,网上流 传很火的包括:奥巴马 竞选Style、军队Style 、伦敦Style、印度 Style以及各类游戏
➢ 消费者饮酒习惯 ➢ 购买行为 ➢ 果汁葡萄酒的利益点 ➢ 消费者的动机需求
定性探索
➢ 明确消费人群特征 ➢ 对果汁葡萄酒的偏好 ➢ 价格接受承受度 ➢ 最喜欢的购买渠道 ➢ 宣传方式
➢ 经销商的规模 ➢ 经营方式、经营理念 ➢ 运作模式 ➢ 对果汁葡萄酒的理解 ➢ 代理意愿
结果量化
渠道选择
高质量、高品味高价位
·职业:公司中高层管理者、年轻 白领、公务员、IT从业者、律师医 生会计师咨询师等独立从业者、中 高级
·产品定位: 中高档(价格在80-150) 低酒精度(4-5度) 含果汁、甜型葡萄酒
·品牌定位 健康清新、品位高雅
四、营销策略 产品策略
产品名称: Rosa fruit wine——Rosa 果汁葡萄酒
Back
广告
传播策略
媒体选择
楼宇广告 Back
网络营销
公关
传播策略
赞助
赞助、冠名商务/ 政务宴会、高端访谈节目
赠礼
作为高级展会惟一“中国礼物”隆重赠送给国际商界 、时尚界的企业名流
价格策略
以产品感知定价和同档产品参考定价为主
传播策略
广告
公关活动
葡萄酒 工业旅游
公共宣传
渠道策略
e-渠M道ar评ke估ting
经销商 经销商
渠道SC控M制
渠E-道CR选M择
经销商 经销商
e-M渠a道rk管etp理lace
渠道策略
厂商
➢红酒庄园 ➢运输 ➢装瓶
经销商
团体消费
➢省级总代理 ➢一线城市 ➢主攻一线市场
需求状况
目前消费者消费最多的是干型酒,占到总量的70%以上, 其中干红占80%,干白占20%;甜酒只占消费者消费的12 %;从价位来看主要以30-50元中低档葡萄酒为主。
优势
劣势
SWOT 分 析
威胁
机会
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二、SWOT 分析
优势 strength
·澳洲优良的葡萄产地
·澳洲出色的酿酒技术 ·关税壁垒逐步趋缓和
一、目前葡萄酒市场状况
分销状况
国内葡萄酒
➢零售商 消费者
➢个体批发商 零售商 消费者
➢一级批发商 二级批 发商 零售商 消费者
进口葡萄酒
➢进口商 团体消费(酒 店、商场、超市)
➢进口商 零售商 消费 者
➢进口商 批发商 零售 商 消费者
一、目前葡萄酒市场状况
消费群体
1、政府和企业付款的公款消费;2、在中国居住的外 国公民;3、大中型企业的白领高收入阶层;4、酒店客人; 5、追求时尚的年轻人
➢酒楼 ➢饭店 ➢酒吧 ➢高级商务会所 ➢高级娱乐场所 ➢高档健身所
经销体系规划
公
司
经销商
现代渠道
传统渠道
高级 商务会所
高档
高档
娱乐场所 健身所
酒 楼饭店酒吧
市场调研设计
25-40岁的人群
25-40岁的人群
➢办公室中高级白领 ➢收入稳定或丰裕 ➢易接受新鲜事物 ➢时尚资讯比较关注 ➢注重生活品质
产品原料: 澳洲南部的舍拉子shiraz葡萄品种
产品系列:蓝莓、黑莓、草莓
产品特点:是一种含有果汁成分的低度甜型葡萄酒,酒精度4-5度 。 口感柔顺、微甜、口味更加丰富饱满,充满水果芳香。
生产工艺:采摘--- 破碎---除梗---发酵---浸渍---加入脱糖果汁---调配--醇化---澄清---沉淀---分离---精滤陈酿。
产品利益:功能性利益 情感性利益
产品策略
品牌概念演绎
澳洲葡萄酿造的果味葡萄酒
含果汁、口感好(功能诉求)
开阔的视野、近的距离(情感诉求)
健康/清新
品位/分享
淡淡的水果芬芳
品牌传播策划篇
➢每一天自然清新 ➢亲近自然,品位美好 ➢品位精致人生
➢风清扬
源自果汁的清新 是自然积淀的记忆 轻轻浅浅 一如露珠的痕迹 只在风清清扬起的刹那 细腻的感动 再一次回味 曾经或依然的美好
S
O
SWOT
机会 opportunity
·国内葡萄酒市场日益规范 ·居民收入水平的提高 ·市场上存在50-100元的中高档
甜型葡萄酒的空缺
·消费者饮酒更加注重健康,低
度酒逐渐形成市场
弱势 weakness
W
·缺乏丰富的产品线,品种太少. ·产品价位稍显偏高.
·新品牌知名度低 ·成本较国内企业有弱势
威胁 threat ness
江南style
江南style,是韩国歌手PSY的一首单曲,于 2012年7月15日发布。歌名“江南style”来自韩 国俚语,指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上 流社会聚集的地区——江南区豪华奢靡的生活方 式。歌曲虽然取材自韩国的本土文化,对其文化 背景不熟识的西方国家亦越来越流行,并引起了 国际媒体关注。该曲发布之后,YouTube网站点 阅率在公开76天后突破3亿人次大关,吉尼斯世 界纪录表示《江南Style》在YouTube得到460万 次网友点击“喜欢”,成为YouTube历史上获得 最多网友“喜欢”的MV影片。