40-49岁 8.20%
粉丝比例将近85个百分点。 关注《甄嬛传》的粉丝
认证率较低，超过98%
认证用户 1.12%
的粉丝为草根用户。
电视剧《甄嬛传》官微分析-粉丝属性分析2
江苏 6.39% 广东 8.94% 上海 10.66% 3到5天 23.85% 20天以 上 6.83% 北京 11.59% 浙江 5.39% 2天内 47.64%
电视剧《后宫甄嬛传》微博热度分析
微博热词分析
★想来 ★ 方才 中立 25.17% 消极 5.06% ■ 陶昕然 ■ 蒋欣 ■ 张晓龙 积极 69.77% ★ 说人话 ★ 争宠
▲叶澜依 ★ 极好 ★ 越发 ★ 每每 ★ 职场 ★ 小主 ★甄嬛 ★ 本宫 ▲甄嬛 ★ 女权主义 ★ 甄嬛体 ■ 孙俪 ■ 蔡少芬 ■ 陈建斌 ■ 李东学 ◆ 夺人眼球 ■ 郑晓龙 ◆ 模范大片 ◆ 好看 ◆ 喜欢 ▲皇后 ▲华妃 ◆ 有点老 ◆ 不惊艳 ◆ 新招 ▲温实初 ▲黄规全 ▲敬妃 ▲曹贵人
TOP10用户中，参与的用户有影视机构（如：安徽卫视剧乐部）、娱乐经理人（如：少年林佳
俊），而居多用户是草根用户。
演员微博分析-粉丝分析
单位：万个
250
229
208
200
150
111
100
73
50
29
0
17
11
10
8
6
0.4
对电视剧相关主要演员按照粉丝数量排序，可以看出，粉丝数量在100万以上的演员只 有孙俪、蔡少芬和李东学。从粉丝数量可以看出演员被网民关注程度的高低。
媒体用户分析
番茄微首映《后宫甄嬛传》
安徽卫视首推次出《后宫甄嬛 传》
热评剧中人物
多种企业活动热搭《甄嬛传》 促营销
堪称宫廷版杜拉拉升职记
意见领袖分析
top10意见领袖粉丝数量分布
反裤衩阵地
《嘲骚》、《装X 》作者；粉丝 76649人。
刘海洋pp
《影视圈》杂志 社社长，北京星 库影视传媒公司 总经理；粉丝 32843人；
伏羲殇
中文广播剧配音演 员，作品《蛇君》 《那些风花雪月》 《不要说话》等； 粉丝27928人。
蔡远航
启明东方暖大型 活动机构执行总 裁；粉丝41091 人。
李东学
《后宫甄嬛传》饰 演果郡王；粉丝 1105772人。
名人：2人
谢晓虎tiger
影视策划人谢晓 虎，代表作《又 见白娘子》《深 宫谍影》《后 宫》等;粉丝22028 人。
一个月内 8.02%
两年以上 8.54%
电视剧《甄嬛传》官微分析-互动关系分析1
时间段：2011.11.17—2012.05.21
监测周期内，电视剧《甄嬛传》官微被提及的频率分布比较均匀，下半年受众响应程度
和频率较上半年有所提升。其中，被提及次数最高的单日为11月28日，被提及107次。
电视剧《甄嬛传》官微分析-互动关系分析2
演员微博分析-主要演员微博影响力分析1
孙 俪
•转发孙俪微博TOP10用户 中最大转发量为41。TOP10用
户均为草根用户。
•@孙俪的微博TOP10用户中 最大微博数为72。TOP10用户中
除了东方卫视番茄台和安徽卫视 俱乐部是认证用户外，其余均为 草根用户。
演员微博分析-主要演员微博影响力分析2
演职人员微博分析-微博数量
单位：条
4000 3500 3000
3832
2661
2500 2000 1500 1000
2312 1792 981 960 905
873
706 11 1
500 0
对电视剧相关主要演员按照微博数量排序，可以看出，微博数量在1000以上的演员只有 蔡少芬、流潋紫、蒋欣和陈思斯。从微博数量可以看出演员和网民互动程度的高低。
刘海洋pp:转发1567次
李东学:转发159 次
Turbosun： 参与三次 转发，分别是87次； 54次； 263次。
传播链解读分析：此微博共传播了7层：第1层共传播了1567次；第2层共传播了679次； 第3层共传播了255次；第4层共传播了32次；第5层共传播了8次；第6层共传播了1次；第 7层共传播了1次。
启明东方蔡远航 启明东方暖大型活 动机构执行总裁
粉丝：40987
谢晓虎tiger
鄭嘉穎KC
影视策划人
1287篇 复古含蓄
1229篇 麻辣爽利
甄嬛体：方才、想来、极好、罢了、 若是……想必是极好地，但……倒也 不负……说人话 华妃体：贱人就是矫情，想……就直 说，本宫最见不得你这副狐媚样……
普通网民分析——对《后宫甄嬛传》调性分析
甄嬛体
感动
人物刻画细腻
制作精致 给力
火
好看
华妃体
不错
宫廷版的职场秘笈
dundunqi
《幸福像花儿一 样》《金婚》 《春草》《后 宫· 甄嬛传》制片 人；粉丝3698人
收录古装美人
高级达人，粉丝 11564人。
BAZAAR于小戈
北京阿龙_lis
《北京话北京》 主持人；粉丝 75478人。
Harper's BAZAAR China 时装策划副总 监，粉丝6834 人。
专业人士：7人
手机微博
格瓦拉生活网-南京电影 东南卫视娱乐乐翻天 北京卫视大戏看北京
按照转发量排序得到TOP10机构用户排名，可以看到 “新浪嘉宾聊天”和“长城电脑”借助电视剧《甄嬛 传》的营销力度最大。而在这些机构用户中，属于互联 网（如：爱物网、优格网）、电视（如：东南卫视娱乐 乐翻天、北京卫视大戏看北京）和新浪产品（新浪嘉宾 聊天、新浪娱乐视频）的比例最大，总占比60%。
收视率能告诉你潜在消费者是谁，在哪里吗？
广告主常常依据电视剧的收视率来投放广告，但收视率仅是一个模糊的指 标，无法告诉你，这些观众是谁，在哪里，多大年纪，喜欢这个电视剧的 哪一点，该电视剧对他们的生活和表达方式产生了怎样的影响。
通过微博分析，可以解决以上问题！
无论是硬的收视率，还是软的网民情绪和表达，都可以通过微博分析来实 现，从而破解百年广告谜团，让你知道，过去浪费掉的那一半广告费浪费 在什么地方、什么环节。 《甄嬛传》自2011年11月17日之始播放，便引发了收视狂潮。通过对《甄 嬛传》的微博分析，以及通过《甄嬛传》和前一年同样热播的《步步惊心》 做数据对比，我们希望能够生动呈现一部好的电视剧是如何传播的，又是 如何影响网民乃至全社会的。
作家
粉丝：3691
粉丝：2041761
粉丝：166527
Dundunqi
淮秀帮 网络红人、知名网络 视频创作团体淮秀帮
粉丝：137651
刘海洋pp
粉丝：32847
伏羲殇
《影视圈》杂志社社长
反裤衩阵地
中文广播剧配音
粉丝：27894
陆琪 畅销书作家
粉丝：2041761
《嘲骚》、《装 X》作者
粉丝：76196
“模范大片”、宫斗“新招”等。
◆ 最火
■ 孙茜
◆ 非常瞎
◆ 好剧
◆ 热播
▲相关角色
电视剧《甄嬛传》官微分析-粉丝的粉丝数分布情况
1598 电视剧后宫甄 嬛传官方微博
2万4千多人
839 833 727 625
粉丝数
212 117 15 21 0 3
备注：基于4990位粉丝信息抽样分析
关注《甄嬛传》的粉丝的粉丝数主要分布在5000人以下，基数相对较小。粉丝的粉丝数 在10-49人之间的基数最大，达到1598人。
煽色腥
剧集冗长拖沓 死的人太多
普通网民分析——普通网民属性分析
女性用户比例超过 男性用 户比例将近56个百分点
关注甄嬛传的用户 50%以上分布在上 海、北京、广东和江 苏、浙江五个地区。
关注甄嬛传的用户微博达人占 到了84.90%
VS
《甄嬛传》
《步步惊心》
微博影响力对比
网络热度对比
微博 热度
媒体 热度
媒体人：2人
意见领袖分析——代表性微博
刘海洋pp：《后宫甄嬛传》是近年来 最好的古装剧，没有之一。一个怀着 对爱情美好幻想的小清新美女，一步 步地变成了手段狠辣的皇太 后；一 个工于权谋的精干皇帝，最后却被戴 了好几顶绿帽子并死得不明不白。都 不算太坏，都毁得彻底，这就是鲁迅 说的制度吃人。剧本制作都是一流 的。甄嬛一 出，后宫戏10年内无需 再拍了。 2012-01-01 23:11 转发：1935次 评论：521次
机构用户分析-营销方法分析
通过对TOP10机构用户的相关微博进
电视剧本身 24.32%
行营销方法分类对比看出，依托“甄 嬛体”的营销方法占比超过75%。这
与电视剧热播，形成特定的文字体有
很大的关系。机构用户灵活使用“甄
甄嬛体 75.68%
嬛体”，不仅可以扩大粉丝群数量， 而且可以扩大其知名度。
机构用户分析-营销案例
（《甄嬛传》首播时间——至今）
• 数据来源：SMAS数据中心
前言
我们为什么要做甄嬛传微博分析？
用收视率来衡量电视剧的质量，是否恰当？
衡量一个节目或者电视剧的好坏，不能用收视率作为唯一标准，还应该有 满意度的指标，如果说收视率衡量的是量的因素，那满意度衡量的则是质 的因素，而且是更重要的因素。有的电视剧收视率很高但满意度很低，甚 至会出现大家都看一部电视剧但边看边骂的现象；有的电视剧收视率可能 不是很高，但满意度很高。
▲颂芝
▲皇太后 ▲宝娟 ▲流朱
★ 宫斗
▲ 齐妃
▲果郡王
▲皇上 ▲沈眉庄 ▲安陵容
▲浣碧
▲剪秋
▲槿汐
将近70%的网民对电视剧《甄嬛传》 给予积极正面的评论。如情节“夺人
■ 斓曦