项目一网络信息的搜索与调研
任务1 网络商品调研
大学生包包消费观调查报告
一、前言
调研目的：
包对于大多数的学生来说是生活中不可缺少的一部分，买包可能是实用，也可能是为了追溯潮流。

由于大学生年龄较轻，群体较特别，她们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，有自己特殊的特点，自然有自己特殊的消费习惯和消费观，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

本次调查是以了解大学生对包消费习惯和消费观念为目的，从而让我们在学习专业知识的同时，掌握市场调查相关技能，了解市场需求，更好的去预测流行趋势。

调研方法：方法：在线调研
网站：问卷星
问卷地址：（/jq/2230166.aspx）
有效问卷数：32份
调研时间：2013年3月21日
二、数据分析
根据回收的32份问卷，现将结果分析如下：
1、消费者基本情况
根据调查结果，现将调查的详细情况，通过表格加说明的形式分析如下：
对于大学生来说56.25%会选择多用型的包， 18%的会选择手提包，46.88%的会选择双肩包，31.25%的会选择单肩包，此数据说明大学生在选包的时候更注重包的功能性、实用性。

从表中显示的情况，我们了解到大学生中有68.75 %的喜欢果冻色（粉色系），31.25%的喜欢艳丽色（红绿黄），12.5%的喜欢黑白色系。

此数据说明，大学生更喜欢色调柔和、温暖可爱的包。

(调查的人数比为，生女大于男生。

)
调查结果表明，大学生中有34.38%的喜欢草编包，28.13%的偏爱帆布类型的包，21.88%的喜欢PU材质的包，12.5%的人喜欢真皮包，
3.13%的人会选择其他材质。

由此可以看出，大学生多数都喜爱软质材料的包，这同她们的消费水平和性格有关，大学生现今还没有具备独立的经济实力，没有经济来源。

因此，材质柔软舒适的帆布类包备受大量大学生的欢迎。

2、消费者的购买力和购买水平
大学生属于特殊的消费群体，她们的购买力和购买水平有限，下面是她购包价位和频率一个统计，详细情况分析如下：
以上数据显示，大学生中有6.25%的会选择价位在50元以下的包，有50%的会选择价位在50到100元的包，有34.38%的选择价位在100—200元之间的包，有6.25%的选择价位在200—300元之间的包，仅仅只有3.13%的选择价位在300元以上的包。

由此可以看出，大学生在消费方面看重的是经济实惠。

以上数据显示，大学生中有9.38%的每隔一个季度会买一次包，28.13%的每隔半年会买一次包，31.25%的每隔一年会买一次包，31.25%的要过很久才买一次包。

而且，50%的人是在打折促销的时候买包，43.75%的是在换季的时候购包，只有6.25%的会在新品上市的时候买包。

可以看出：大学生消费水平和消费能力有限，从中也可以总结出大学生有正确的消费观，能够根据实际情况进行合理的消费。

3、消费者购物情况分析
购包的场所不同决定了消费的档次的差别，现将调查结果分许如下：
根据数据显示，我们了解到，大学生中有15.63%的在百货商场买包，21.88%的在专卖店买包，40.63%的在一般店里买包，21.88%的通过网购。

由此可以看出，大学生的消费水平一般。

4、消费者的经济背景
由上数据可以看出，大学生的生活费都集中在500—1000元之间，很少有人超过1000元，由此可以看出，大学生的消费水平一般。

经过此次调查，我们还了解到，32.5%的人喜欢可爱型的包，37.5%的人喜欢成熟型的包，30%的人喜欢气质型的包。

她们买包比较注意个人形象，电视、时尚杂志、网络和品牌促销活动都是大多数人了解包的途径，当然，还有其他的人是通过其他的方式了解包的信息。

她们心中的包要舒适好看，当然也要有个性，经济实惠也比较重要，方便洗涤液是其次。

同时，我们也了解到，大多数的人对包的了解一般，少数的人对包有深入的了解。

三、建议
1、理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要
的消费观念。

所以在采购箱包时尽量采购一些价格合适又潮流的包包。

2、女生对包包的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买箱包的频率远远大于男生。

说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。

所以在采购箱包时是需求比例采购。

通过这一系列的调查我们可知，包对于大多数的学生来说是生活中不可缺少的一部分，虽然大学生在消费方面看重的是经济实惠，但也要有他们所认为的个性。

在网上开箱包专卖店是机会与危险并存的，网上开店虽然有很大的盈利空间，但如果经营不善，便会导致失败。

我们应结合自己店的具体情况，相应的制订了一系列的应对措施。

只要我们努力经营自己的网店，相信我们会创出自己的网络天地！
附件：
1、您的性别是？
A、男
B、女
2、你平均每月的生活费大约是多少？
A、500以下
B、500-1000
C、1000-1500
D、1500-2000
E、2000以上
3、请问您一般多久买一次包？
A、一个月
B、半年
C、更久
4、您对大学生包的消费情况了解吗？
A、一般
B、不了解
5、您喜欢包的材质为？
A、帆布类
B、草编织
C、PU
D、真皮类
E、其他
6、您买包时注重的是什么？（多选题）
A、颜色
B、风格
C、款式
D、价格
E、品牌
7、您喜欢那种款式的包包？（多选题）
A、单肩包
B、双肩包
C、多功能包
D、手提包
E、其他
8、您购买时常选择的颜色是？
A、艳丽红
B、果冻色系
C、黑白色系
D、材料本质
E、其他
9、您购买包的时间一般为？
A、一季度
B、半年
C、一年
D、两年
E、两年以上
10、您购买包的时间为？
A、新品上市
B、换季
C、打折促销
11、您购买包包时一般能接受的价格是多少？
A、50以下
B、50-100
C、100-200
D、200-300
E、300以上
12、您平时会在那里买包？
A、网购
B、一般的店
C、专卖店
D、其他
E、百货商店
13、您购买包包的原因是？
A、服装搭配
B、实用
C、跟随时尚
D、其他。