基于GIS的城市品牌信息管理系统的设计
摘要：城市品牌塑造关系城市的发展，本文分析了传统城市品牌塑造中存在的问题，研究设计基于GIS的城市品牌
信息管理系统。

该系统选取VB6.0开发平台，使用MapX、AE或者MO等地图控件，可以多形式显示数据。

有利于
资料的有序化管理，更好地反映数据的空间信息，大大提高了信息管理效率。

关键词：城市品牌；信息管理；GIS; VB6.0
城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并
将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让
它的精神融入整个城市之中。

比如，在中国，提到春城，想
到昆明，提到冰城，人们想到哈尔滨。

品牌是一个城市的灵
魂，是一个城市的底蕴，是一个城市的无形资产。

强调城市
独特的资源禀赋，彰显历史文化积淀，突出产业优势，是全
球化态势下城市可持续发展的必然选择。

然而，传统城市
品牌的定位模式已很难满足需要，具体表现在：第一，工作
技术和手段落后，主要借助纸质材料来反映城市特点，资料
凌乱复杂，显示方式单一，信息化程度不高，很难高效地展
示信息；第二，只能显示信息，不能进行空间分析，高效快捷
地反映要素之间的空间联系。

地理信息系统(Geographic Information System，简称
GIS)技术作为对地理数据获取、存储、分析、处理的工具，具
有强大的空间数据管理和分析的功能。

将该技术运用于
城市品牌塑造领域，建立城市品牌塑造系统，有利于资料的有序化管理，并增加可视化的直观效果，可以使用户通过地图、图像、声音、文字等多种形式来认识城市，生动形象，从而为城市品牌的合理定位与塑造提供了有力地支持。

一、城市品牌
1、概念
城市品牌是人们对一座城市的整体认识，是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好的联想。

城市必须
有其鲜明的特色，才能在激烈的竞争中取胜，也就是“品牌效应”。

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授
在他所著的《战略品牌管理》-书中指出：“像产品和人一
样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

城市品牌
化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将其形象和联
想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城
市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

”
2、城市品牌塑造的原则
城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和关键，正确的
城市品牌定位应遵循以下原则：
(1)个性和创新性原则
城市品牌想要叫得响，必须要有特色，突出个性，有创
新。

就是在对城市内部各发展力要素考察，对比城市外部
相关因素的基础上，对考察结果进行系统分析、比较研究，找出城市最具优势的特色。

(2)切实和可行性原则
城市品牌定位必须从实际出发，既贴近城市现实又留
有合理的发展空间，符合本市的实际情况。

名不符实的城
市品牌，不管名字多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。

(3)可持续发展原则
城市发展一般经历启动期、发展期、成熟期、衰退期。

在城市发展的每一个阶段，都存在一些制约城市可持续发
展的因素，城市的价值不只是数字的竞赛，美好的生活才更为人所关注。

因此，在城市品牌定位之时就必须充分考虑
到城市的可持续发展问题，要辨别限制因素并使之转化为
有利的因素，这样不仅能确保城市可持续发展的实现，而且能使城市品牌经
得起时间的考验，经久不衰，才能真正为城市的发展起到良好的推动作用。

3、城市品牌的形成要素
城市品牌不是凭空产生的，是从诸多要素中综合、概况、抽象、比较、筛选出来的，有它形成的历史与现实的丰厚基础，城市品牌的形成要素主要有以下几个方面。

(1)产业优势。

城市的某种产品稳定的拥有较大的市
场份额，或者它的某种产业在全市或更大范围内占据优势，
或拥有某种独一无二的特产。

(2)地理特征。

自然地理资源也是城市品牌形成的基础和资源，包括气候、地质、地形与地貌、水系以及其他自
然资源。

(3)文化底蕴。

如果一个城市具有独特的文化遗产与
传统，就能成为该城市的品牌，如“音乐之都”维也纳、“时
尚之都”巴黎。

(4)历史角色。

城市的某种历史角色非常突出就可能
成为城市的品牌。

(5)人文风情。

人文风情是外界对城市评价和印象的
重要组成部分，也是形成城市品牌的基本要素。

(6)特殊活动。

富有特色的经济文化活动特别是会展
节庆活动也是城市品牌形象的重要资源和要素。

这些活
动可以聚集目光，促进城市品牌的宣传和推广。

法国戛纳
的“电影节”、潍坊的“风筝节”、青岛的“啤酒节”等都是一
种城市品牌的创作典范。

(7)相似特征。

有一类特殊的城市，由于它同某个国
内或国外的名城具有类似的特征而被社会或公众所承认，
于是形成城市品牌，如苏州被称为“东方的威尼斯”。

二、基于GIS的城市品牌信息管理系统的设计
1、总体设计
本系统以GIS技术为核心，综合运用数据库技术，系
统主界面示意图如图1。

系统主要包括6个功能模块：地
区介绍、品牌要素、空间分析、查询统计、打印输出、数据管
理。

其中，地区介绍模块主要从地区位置、自然地理、经济
社会等方面概述该地区的特征，让用户对地区有总体认识；
品牌要素模块从上文叙述的七个方面介绍该地区突出的
要素特点，帮助用户认识该城市，从而更准确地定位；空间
分析模块是本系统的核心，可以实现缓冲区分析、叠加分
析、路径分析等，以反映城市各地理要素间的联系；查询统
计可以多种方式显示地区的各指标要素，为决策提供支持；
数据管理可以实现数据的上传、删除及修改。

系统主窗口
显示该城市地图，可以实现由图查属性或由属性查图。

另
外，系统包括图层控制与鹰眼功能，提高系统的实用性。

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2、数据库设计
数据库包括属性数据库和空间数据库。

空间数据库
某地区地图，将不同类型的图形分图层存储，方便用户的
查询、管理。

属性数据库主要包括地区交通线、旅游资源、
产业资源等地理要素的音像、视频等多媒体数据，以表格或图形表达的统计信息，以及介绍说明性的文字信息等。

同时，为属性数据库追加地理信息代码，利用关系数据库，通过标识码将空间数据与属性数据联接起来，实现空间数据和属性数据的双向查询。

3、开发环境
本系统采用组件式GIS二次开发，更加灵活、经济、简捷、易于开发，开发语言选择VB6.0，地图控件选择MapX 组件、AE或者MO等GIS组件，本系统涉及大量的空间数据和属性信息数据，可以采用Access作为本系统后台数据库管理系统，结合SDE(SpatialDatabase Engine，空间数据引擎)技术基于GeoDatabase的概念组织和管理数据，通过数据绑定技术实现空间数据与属性数据的关联。

三、结论
随着科学技术的迅猛发展，信息化管理已成为城市发展的主流，城市品牌塑造是城市发展的重中之重，关系城市的兴衰。

本文从当前我国城市品牌管理存在的问题出发，运用GIS技术，探讨建立城市品牌信息管理系统，对于促进城市信息化管理，有着深远意义和广泛的应用前景。