微信的商业价值与商业模式
微信的商业价值与商业模式课件
目录
பைடு நூலகம்
1、微信的7大商业价值 2、微信的商业化猜想：腾讯如何利用微信赚钱 3、微信的商业化猜想：用户如何利用微信赚钱 4、微信9大功能的商业价值挖掘 5、微信的6大商业模式
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1、微信的7大商业价值
2012年5月15日，微信开放了API给第三方应用。
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1.4定位：专属你的交易记录
私人微信号可以用来定位个人，公众帐号则用来定位商家，记 录个人和商家间的交易记录，这可以形成一种“消费云”。
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1.5微信游戏化：手机社交游戏有价值
微信事实上可以成为一个手机游戏平台，由于游戏、增值业务是腾讯利 润的主要来源可以肯定，微信必定会在这些方面发力。
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1.6形成闭环O2O：线上线下融合
O2O：将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线 下交易的前台。 微信中的O2O应用，最典型的如二维码扫描。 而预定、客服等功能则会成为微信O2O无法被模仿的核心功能。
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1.7打造一个轻量版的App Store
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2.1腾讯微信的盈利模式规划
1、游戏盈利 2、内容盈利 3、功能盈利 4、O2O盈利
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2.2总结分析：微信盈利的思路
微信的盈利模式主要有三种： 1）类似于KakaoTalk的游戏化； 2）O2O，典型应用是二微码扫描，与商家对接，最后和支付打通形 成闭环； 3）就是打造轻量版的App商店；
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1.2微信公众帐号：销售渠道多元化
微信公众帐号让商家即解决了线上的数字身份问题，又解决了传 统模式的问题，这让商家的销售渠道更加多元化、丰富化。
微信是服务，而不是骚扰。 完全出自于个人意愿，一切从用户想。
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1.3自由度：迅速与好友互动
微信为信息的流动提供了更大的自由度，可以快速地与好友联络， 大大激活了现金的流动。
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4、微信9大功能的商业价值挖掘
2013年1月15日，腾讯宣布微信用户已达到3亿 微信丰富多样的功能使其比传统的短信沟通方式更加灵 活和智能 微信在营销领域也蕴含着巨大的商业价值
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4.1查找附近的人
产品功能： 查找附近的人是2011年8月3日微信正式推出的LBS社交 功能，通过该功能，用户可以找到自己所在地理位置附 近同样开启本功能的人
微信创始人、腾讯公司副总裁张小龙：移动互联网 上应该产生一些有别于传统PC互联网的盈利模式。 我们都认为微信最终会跟线下的生活结合得非常紧 密。
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1.1 微信号：你的身份标志
ID是我们在互联网时代最重要的标志，简单来讲就是 你的标志或你的身份标志。
微信已经成为一个像手机号一样的通用ID，这就具备了建立用户 数据库的可行性。
产品功能： 漂流瓶只是随机地推送消息，文字、语音或视频的互动。
产品描述： 微信漂流瓶和QQ邮箱里的漂流瓶几乎一样，微信漂流瓶可以用语音 信息发送
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4.2漂流瓶
品牌活动式赚钱： 微信官方可以更改漂流瓶的参数，使得合作商家推广的活动在 某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，微信用户“捞”带 的频率也会增加
产品描述： 通过一对一的推送，品牌可以与粉丝开展个性化的互动活动，提供更 加直接的互动体验
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4.4微信消息推送
互动式推送微信，精准营销： 微信具有一对一交流和语音、视频通信的特性，因而从理论上讲 微信很适合用于客户服务，目前微信上能用于客户服务的功能还 比较简单，暂时不合适大规模应用。
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3商业化猜想：用户如何利用微信赚钱
自从微信推出公众平台后，微信营销就成为可能。 微信4.5公众平台的接口中，添加了“事件推送”功能，在用户进入微信会 话时，微信会向相关的第三仿系统推送“用户进入”的消息，告诉第三方系 统是谁来和他对话了
“事件推送”对现代营销的意义，就是你和客户对话之前就可以知道他是谁， 进而量身定做其所需要的东西
微信日后的商业化模式将非常类似于PC互联网即兼具一定的娱乐、广 告和交易元素。
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2.1腾讯微信的盈利模式规划
腾讯如何用微信赚钱呢？要想赚钱，微信必须走商业化道路。
1）微信产品用户量大，活跃度高 2）微信产品天生跟生活、工作紧密结合，具有盈利的潜质 3）假如不盈利，不能尽快找到好的盈利模式，服务好商家跟用户 的对接，微信会被商家抛弃
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4.3微信摇一摇
摇广告： 微信“摇一摇”是移动社交的新鲜方式，它极大地丰富和拓展了人 际关系平台，如果你不停的摇，别人也在摇，无疑就增加了广告的 曝光度
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4.4微信消息推送
产品功能： 微信消息推送通过用户分组和地域控制、实现精准的消息推送，直接 目标用户
通过微信，各种类型的公众帐号和轻量级应用就可以进行推送和服 务，而不需要从App Store下载应用。微信向营销者提供了更多的 技术可能性。 微信第一次让精准营销从可能变成了可行。
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2商业化猜想：腾讯如何利用微信赚钱
目前，业界普遍认为，微信的商业模式可能包括：信息群发费、 工具使用费、数据服务费、交易手续费，以及向用户收费等。
产品描述： 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏 里更新自己的状态
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4.1查找附近的人
草根式广告赚钱： 通过移动终端和移动网络确定用户的地理位置，并能在 去诶的那个使用者位置的同时，向用户推荐该地理位置 附近能够提供的各种服务
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4.2漂流瓶
用户参与品牌活动： 利用热点话题、近期趣事、爱心事件、幽默文字等吸引眼球， 从而诱导别人进入网站
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4.3微信摇一摇
产品功能： 微信摇一摇是微信推出的一个随机交友应用，可以匹配到同一时段 触发该功能的微信用户，从而增强用户间的互动和微信黏度
产品描述： 进入“摇一摇”界面，轻摇手机，微信就可以匹配同时也在用摇一 摇的朋友