《营销策划实务》练习题2
一、名词解释：
1.营销策划：
2.产品整体（整体产品）：
3. .营销调研策划：
4.需求弹性系数：
5 策划方案：
6.营销调研
7.价格敏感度：
8.策划
9.策划对象
10. 促销：
11.策划创意：
12.风销渠道：
二、判断题
1.如果该产品很容易就能打开市场，营销级别就高；不容易打开市场，营销级别就低。

（）
2.营销策划的方法是创意思维活动（）
3.一份优秀的调研报告应该是简洁、有效、重点突出、篇幅冗长（）
4.营销调研策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段（）
5.营销策划的客体是策划对象（）
6.价格同需求量成反比关系（）
7.营销策划的核心内容是策划方案（）
8.任何一个事物都可以成为策划的客体（）
三、选择题
1、不是稀世宝矿泉水主题活动的目的的是 ________ 。

A、塑造品牌形象B扩大知名度C提高美誉度D创新，双向沟通
2、下列哪一项不是访问法的特点 ___________ 。

A、问答性
B、多样性
C、简明性
D、复杂性
3、营销策划的核心内容是 _________ 。

A、策划者
B、策划目标
C、策划对象D策划创意
4、营销策划的主体是 __________ 。

A、策划者
B、策划目标
C、策划对象D策划创意
5、________ 是第一手资料集中最常见的一种方法。

A、观察法
B、访问法
C、实验法
D、抽样法
四、填空题
1.调查问卷的结构_________ 、 ______ 、________ 、_
________ 、_____ 、 _______ 。

2.营销调研策划方案的基本结构_________________ 、 ____
___________ 、_________ 、 _________ 、_________ 。

3.营销策划书的一般结构为————————、—————————————、————————、——————。

4．调研报告通常包括三种形式： ______________ 、 _____
5.______________ 是盈亏的临界点，也是企业定价的最低经济界限，
是影响定价的重要因素。

6.对数据库进行分析，即运用统计分析技术对数据进行分析。

常用的分析技术包括 _______________ 、__________ 、____________
7.市场调研策划程序为___________ 、 _____________
______________ 、_______________ 。

8.产品的市场生命周期包括导入期、___________
_____________ 、和____________ 四个阶段。

9.为提高营销策划的准确性、科学性、和有效性，应遵循以下基本
原则——————、———————、—————————————、———————、——————、
10．营销策划的基本要素——————、———————————、——————。

11．正确的 ______________ 是企业营销成功的基石
五、简答题
1、问卷设计要注意的问题有哪些？
2、撰写市场调研报告的要求及注意事项是什么？
3、营销策划书的撰写技巧有哪些？
4.营销策划的基本程序是什么？
5.营销策划书的正文内容一般包括哪些？6．产品开发策划应树立的基本观念有哪些？。