成熟的渠道
传统媒体拥有自己发行渠道，比如报纸、杂志可以订阅、可以通过 庞大的报亭渠道购买，广播、电视可以随时通过终端收听、收看；
传统媒体在移动互联网里的发展
WAP
传统媒体基本都将互联网 服务延伸到wap，提供wap 内容服务；
优点：开发成本低，维护 方便；
缺点：互动性差 用户粘 性低，用户易流失，而且 不易积累稳定的用户群， 商业价值无法突显；
手机网民上网特点
新闻资讯
电视视频
游戏社区
无线阅读
主流的四大应用
用户变的主流，需求变的分散 ? 需要提供更多的产品和内容，满足用户需求 的多样性；
用户上网时间和频次逐渐增加 ? 需要不断提升产品的粘度，快速更新产品内 容和服务；
用户转向3G网络，更换更好的手机 ? 需要制作精良、互动性更强的应用；
男女比例逐步均衡 ? 需要面向个性化群体，提供可定制的服务。
各类客户端 产品应用
云计算
基于网络的开放式平台
移动互联网用户概况
类别 人口 互联网用户 固话用户 手机用户 手机上网用户
数量 近14亿 4.2亿 3.05亿 8.05亿 2.77亿
以上数据来源于《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，以及工 信部2010年7月份公布的2010年6月通信业运行状况。
目录
01 移动互联网发展趋势 02 传统媒体在移动互联网中的现状 03 MDM移动互联网平台简介 04 针对传媒行业的整体解决方案 05 市场和效益分析
传统 应用
传统移动应用发展遇到的瓶颈
文字表现，形式简单
缺乏交互，表现力不足
彩信
缺乏运营模式，支持终端有限
适配，部署困难
传统 移动 应用
处理能力有限
手机报纸
部分媒体推出了基于彩信 的手机报纸，提供定时的 push服务；
优点：用户收看方便，并 可以随时推送给用户；
缺点：彩信内容大小有限 制，因网络限制到达率有 影响，互动性比较弱；
独立应用
一些有实力的媒体，如凤 凰卫视，推出了自己独立 的移动客户端应用；
优点：界面美观、互动性 强、使用方便，容易积累 用户群体；
缺点：需要下载安装，用 户使用有一定的门槛；
移动互联网中新媒体的优势
时效高
随着办公网络化 的普及，以互联 网为标志的新媒 体，在内容制作、 发布、更新都比 传统媒体具有很 大优势；
互动强
传统媒体只能单 向传播，不能及 时获得受众的反 馈意见，新媒体 为受众提供了留 言板、论坛等多 种交流方式，增 加了互动性；
移动互联网应用要解决的问题
移动互联网应用要以用户需求为主，增加产品粘性，通过不断的产品创新 积累用户，同时要降低用户使用门槛，减少用户流失。
开发瓶颈
推广瓶颈
用户瓶颈
手机操作系统不一， 终端的多样性，开 发人员缺乏标准的 开发工具，开发学 习成本高，开发难 度高，而市场上开 发人才不足，企业 很难招聘到合适的 人才。
媒体行业移动互联网解决方案
MDM移动互联网平台
目录
01 移动互联网发展趋势 02 传统媒体在移动互联网中的现状 03 MDM移动互联网平台简介 04 针对传媒行业的整体解决方案 05 市场和效益分析
移动互联网发展趋势
Web网站向WAP迁移 Wap网站
手机 客户端
基于网络的封 闭式客户端
手机 浏览器
传统互联网向移动互联网转变
传统互联网企业正在快速进入移动互联网——资讯门户、 搜索引擎、社区门户、电子商务门户等；
传统互联网用户开始逐步使用手机接入互联网，通过WAP浏 览器、客户端等方式使用移动互联网；
传统互联网企业将产品或内容提供给手机用户，希望可以 通过客户端应用抢占用户资源；
进入移动互联网，企业需要跨越手机终端多样性的瓶颈，需要 一套完整的解决方案；
移动互联网面对的挑战
上网速度是 制约用户上 网的最主要 因素；
上网价格太 高是另一条 制约因素；
网络、终端、 应用等很多方 面还不完善； 终端的多样性， 应用研发的高 成本制约移动 互联网发展；
移动互联网仍然 是处于初级阶段， 没有形成一个完 整的产业链，相 应的整个产业的 盈利模式还不清 晰，需要更多的 厂商去探索。
瓶颈
缺乏完整的运营平台 难以满足多变的用户需求
缺乏统一的发布渠道 客户端适配的复杂性
传统移动互联网应用开发碰到的问题
问题1： 应用不断升级问题？ 传统应用更新或是新功能发布， 需要不断让用户升级客户端，造 成用户流失。
问题2： 不同应用下载问题？
传统应用新功能增加，需要 用户每个应用下载安装一个客户 端，对用户手机内存要求较高， 同时会造成应用越来越大。
媒体碎片化
? 媒体不再属于专业级垄断 ? 利用开放的技术平台，用户倾向 于自制媒体内容，自营媒体内容；
媒体草根化
媒体互联网化
? 互联网取代传统媒体，逐渐成为 第一消费媒体； ? 多样化终端的上网加速了互联网 和移动互联网的渗透；
媒体社区化
? 社区让用户内容的聚合形成了新 兴的媒体内容和媒体传播形态； ? 分享让社区化媒体成为阶段性主 流媒体；
传统媒体在移动互联网的现状
优势
拥有丰富的媒体 资源和广泛的用 户群体，有一整 套成熟的运作体 系，并有经验丰 富的专业从业人 员；
现状分析
威胁
随着新媒体、新 技术的应用，传 统用户量萎缩， 新的媒体抢夺原 有的客户资源， 市场份额萎缩；
创新
传统媒体乐于新 业务创新，但是 前期高额的投入 和未知的盈利模 式，以及人才瓶 颈，使得创新之 路困难；
成本低
传统媒体制作、 发行需要投入大 量的人力、财力， 一旦完成便无法 修改，而新媒体 制作过程简单、 迅速，并且易于 随时更新、维护；
新媒体时代用户消费模式变化
? 用户对媒体的注意力和消费碎片
化，不再依赖单一媒体，通过不同
的终端接入不同的媒体，并且在不
同媒体间切换； ? 媒体对用户的注意力被分流；
由于手机终端的复 杂性，产品要推广 到不同的终端，市 场推广费用高，随 着产品推陈出新， 用户需要不断安装 才可使用，增加了 用户门槛，提高了 市场推广成本。
目录
01 移动互联网发展趋势
02 传统媒体在移动互网中的现状
03
MDM移动互联网平台简介
04 针对传媒行业的整体解决方案
05 市场和效益分析
传统媒体的优势
特定的受众
每个传统媒体，不管是报纸、杂志，还是广播、电视都有自己特定 的受众，媒体的定位不一，受众的群体也不同。
专业的运作
从信息采集、编辑、发行等每个环节，都有专业的运作流程，并以 此形成了品牌，并具有广泛的公信力。