第九章 商品包装
§9-1 商品包装概述 §9-2 商品包装材料 §9-3 商品销售包装 §9-4 商品运输包装
§9-1 商品包装概述
一、商品包装的产生和发展 （一）商品包装的概念 为了在流通过程中保护产品，方便储运，促
进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称名称。也指为了达 到上述目的而采用容器、 材料和辅助物的 过程中施加一定技术方法等的操作活动。
9.2.2 塑料 塑料用作包装材料，大大改变了商品包装的
面貌。塑料在包装中的应用已成为现代商品 包装的重要标志之一。塑料是一种人工合成 的新型高分子材料。塑料在整个包装材料中 的比例仅次于纸和纸板，有逐步取代纸、木 材、金属和陶瓷玻璃的趋势。
9.2.3 玻璃
玻璃本身具有优良的特性，其加工制造技术 不断进步，是现代包装的主要材料。玻璃用 于包装的优点是：玻璃的保护性能良好，有 高度的透明性，便于观察内容物的情况。绿 色、棕色的玻璃有很好的保护作用，医药品 多采用其作为包装材料。玻璃对所有的气体 、溶液或溶剂完全不渗透，是它们理想的包 装材料。
（一）商品销售包装造型结构设计 销售包装的造型结构基本上可分为两大类： 一类便于陈列识别的 一类是便于携带使用的
4．社会对包装的要求： （1）是否合乎节约资源的原则？ （2）处理废弃物时是否会发生问题？ （3）对所包装物品的安全有无影响？ （4）包装与商品之间的容量比、价格比是
否适当？
5．消费对包装的要求： （1）包装所使用的材料是否安全？ （2）包装的大小、容量是否适合消费者的需要？ （3）是否容易打开？是否容易再封存见否轻易取
出内容物？
（4）包装的大小是否适于存放于冰箱、餐橱架、 壁橱或其他储藏处？
（5）包装是否坚固耐用？ （6）价格是否合理？ （7）能否方便地量出正确的使用量？ （8）用过的包装能否复用？ （9）外表是否美观？能否当作装饰品？ （10）是否能显示地位，以满足消费者的优越感？
6.所包装商品对销售包装提出的要求 商品=产品+包装 由于商品与包装之间的关系是主从关系，所
9.2.5 木材
木材作为包装材料历史悠久。几乎所有的 木材都可以用于包装材料。特别是用于外 包装材料更显优势。由于木材资源有限， 且用途比较广泛，不断有被替代品（塑料 、复合材料、胶合板等）取代的趋势，木 材作为包装材料的比重也在不断下降。但 是在一定范围内，木材在包装中的使用还 是占有十分重要的地位。
(四)按照商品包装的防护技术方法可以分为：
防水包装、防潮包装、防锈包装、防震包装、防霉 包装、防尘包装、防辐射包装、防盗包装、防爆 包装、防燃包装、防虫包装、泡罩包装、贴体包 装、收缩包装、拉伸裹包、真空包装、条形包装、 充气包装、无菌包装、透气包装、现场发泡、喷 雾包装、保鲜包装、隔热包装、速冻包装、儿童 安全包装、木夹板包装、集装箱包装、托盘包装 等。
§9.3 商品的销售包装
（一）商品销售包装及其结构要素 商品销售包装主要是以满足商品销售为目
的的包装，也称为商业包装。 1．商品销营包装材料要素 2．商品销售包装造型（形体设计）要素 3．商品销售包装技法要素 4．商品销售包装装潢（表面设计）要素
（二）使用环境对销售包装提出的要求 1．商品生产对包装的要求： （1）包装所需材料是否适当、容易采购？ （2）包装与生产线是否协调？ （3）是否可利用原有设备来充填封装？ （4）是否可以标准化？ （5）是否能再降低成本？
（五）商品包装按商品在流通过程的作 用不同，分为：
运输包装 销售包装
三、商品包装的功能
商品包装在商品生产、流通和消费各 领域中，均有着重要的作用。
(一)保护功能 (二)容纳功能 (三)便利功能 (四)促销功能
9-2 商品包装材料
9.2.1 纸和纸张 1）纸、纸板概述
在包装材料中纸的应用最为广泛，纸与纸板 在包装材料的产值中约占40％－50％，从 发展的趋势预测，无论在今天还是将来，纸 都是一种主要的包装材料。纸属于软性薄片 材料，无法形成固定形状的容器，常用于作 裹包衬垫和口袋。纸板属于刚性材料，能形 成固定形状的容器。
（二）商品包装的产生和发展
1．保护商品的大包装 2．运输包装越来越大，销售包装越来
越小
3．包装成为商品的无声推销员
二、商品包装分类
(一)按照包装的层次， 分为：
(二)按照包装市场要求装
内包装 (中包装)
外包装 （大包装）
出口包装
(三)按照包装材料，可分为：
纸板 塑料 木材 金属 玻璃 纺织品 复合材料 其他材料包装 （复合材料包装是以两种以上材料复合制成 的包装。主要有纸与塑料、纸与铝箔和塑料。 ）
2．运输、装卸和储存对包装的要求： （1）在正常运输和储存条件下，这种包装
会不会损坏？
（2）能否再缩小体积而节省空间？ （3）尺寸是否可以标准化，以减轻储运费
用？
3．销售对包装的要求： （1）陈列时是否醒目，能否引人注意？ （2）能否显示出商品特色？ （3）是否强调了足够的销售策略？ （4）与同类商品比较，是否更具竞争力？ （5）是否适于陈列？ （6）能否减少被偷窃的可能性？
但是，玻璃用作包装材料存在着耐冲击强度 低、碰撞时易破碎，自身重量大、运输成本 高、能耗大等缺点，限制了玻璃的应用。
9.2.4 金属材料
金属包装材料是指把金属压制成薄片，用于 产品包装的材料。主要指钢材和铝材，其形 式为薄板和金属箔，前者为刚性材料，后者 为软性材料。
金属材料用于包装有许多优点，如金属材料 牢固、不易破碎、不透气、防潮、防光，能 有效地保护内装物；金属有良好的延伸性， 容易加工成型。
以销售包装满足商品对它提出的要求是首 要的、基本的，其中主要是要满足商品物 性的要求。只有对商品物性有深入的了解， 才能设计出适应商品物性的包装。
9.3.3 商品销售包装装潢
商品包装装潢是传递商品信息、宣传商品、 促进商品销售的重要手段。各类商品均需根 据属性、特点、功能、用途、质量、价格水 平、销售市场及销售对象等因素，进行商品 的包装装潢。装潢要求采用多种有效的艺术 手段，使包装能迅速、准确地显示商品各方 面的情况。