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网络游戏的营销策略研究开题报告
2、现实意义
本文以暴雪公司为例,对其营销策略进行了分析,并针对存在的问题提出相应的解决对策,可以有效避免网络游戏公司的同质化竞争,并提高我国网络游戏企业的经营效率,为推动我国网络游戏市场健康持续发展提供现实指导。
研究的主要内容、方法:
1、研究内容
本文基于市场营销理论,首先阐述了我国网络游戏的发展历程,然后,从产品、价格、渠道、促销四个方面的策略出发,对暴雪公司营销现状进行分析,总结出暴雪公司营销策略的优缺点,明确营销策略改进的着力点。最后,提出对策建议。
2、研究方法
本文采用实证分析和规范分析相结合,理论和实践相结合的研究方法。通过图书查询、网上浏览、去企业实地调研等方法来收集资料,运用市场营销学、战略管理学等相关知识来撰写论文。
研究的重点、难点:
1、研究重点
①我国网络游戏的发展历程;
②暴雪公司的营销环境分析;
③暴雪公司的营销策略。
2、研究难点
由于对于网络游戏的营销策略研究比较少,在案例的选取和资料的搜集上,由于本人学识和眼界的有限,本研究还有很多不尽如人意的地方。特别是游戏产业本身的特性,发展如此迅速,行业形态变化万千,写作时难免与实际结合不足。
研究计划:
2016年11月1号之前完成前期开题报告工作
2017年1月1号之前完成中期工作论文写作并打印一份
2017年5月1号之前完成后期工作论文定稿并打印一份
2017年5月30号之前完成答辩资格审查,匿名评审,分小组进行答辩
特色和创新之处:
目前关于网络游戏的营销策略研究的文献资料还比较少,命题的本身就是一种特色与创新,但是关于网络游戏产业,网络游戏其他环节的文章较多,可以为本文的研究提供良好的素材。另外对暴雪公司的营销策略进行研究,挖掘正在实施和还未实施的营销策略,以及相关的关键问题,对现有网络游戏企业也具备较强的现实指导意义,体现了一定新意。
已经具备的条件和尚需解决的问题:
1、已经具备的条件
在导师的指导下,确定了选题,并在研究思路、理论分析、文献收集等方面给予充分的指导;学校及周边图书馆学术资料丰富,网络信息渠道畅通,笔者通过图书馆和网络,获取了选题相关的资料。另外,本文对暴雪公司进行了实地调查,搜集到相关的公司营销资料,为论文写作打下基础。
指导教师意见:
指导教师签名:
年月日
毕业论文(设计)领导小组意见:
领导小组组长签名:
年日
院长意见:
院长签名:
年月日
毕业论文(设计)开题报告
课题名称:网络游戏的营销策略研究
学号:
姓名:
专业:
指导教师:
职称:
年 月
选题依据、动机:
从中国网络游戏整体市场发展趋势来看,经过了多年的发展,中国网络游戏市场已经进入成熟期,市场规模的上升逐渐稳定,网络游戏产业规模增速放缓。相比前几年的爆发式增长,2015年部分游戏公司缩减规模,裁员现象频出。网页游戏方面,受到移动游戏市场的挤压,市场规模增长率进一步下降。页游获取用户的方式更加多样化,广告依然是主要的导量形式,在影视、小说、游戏加速联动下,明星代言、IP改编的用户导入也越来越多地被采用。但过度依靠流量的发展模式导致网页游戏投入过高,高成本的运营模式提高了行业的进入门槛,也增加了风险,众多中小网页游戏企业转型移动游戏,整个网页游戏市场格局固化。暴雪公司作为一家全球知名的电脑游戏及电视游戏软件公司,目前已经推出包括资料片在内的20款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列,星际争霸系列以及暗黑破坏神系列,魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项目。在面对移动游戏的激烈竞争,暴雪公司必须探寻符合行业特点与发展战略的营销策略。这种新的营销策略,具体表现为解决如何赚钱、解决如何更好的执行既有商业模式和发展战略、解决如何在竞争环境下建立更有效的竞争策略,让暴雪公司保持持久的竞争力。
2、进展情况及遇到的问题
目前,关于网络游戏的营销策略研究较少,即使涉及到的问题,由于时间、资源的有限,有的论述也显得不够有深度。论文在写作中,难免遇到参考素材较少的情况,而且由于暴雪公司的相关资料较少,在研究结论上可能与公司实际情况不符。本人现已开始实习,工作与学习的时间难免互相挤占,时间问题是本选题研究面临的最大问题;对部分本研究需要的分析技术还不是十分了解,需要进一步学习。
研究目的、意义:
1、理论意义
目前,学术界对于网络游戏营销策略的研究并不多,而且相当一部分的研究都侧重于盈利模式和推广模式的研究,缺乏全面的、深入的营销策略分析。同时,已出现的研究结果多数就某一个游戏进行分析,更多的是分析不足,缺乏对以往营销经验的总结和提炼。本文以暴雪公司的营销策略为例,紧密相关营销理论进行分析、对比、总结、提炼,提出对策建议,有利于网络游戏市场营销策略研究者直观把握我国网络游戏营销策略的现状和特色,对于研究网络游戏的营销策略有理论参考价值。