缤纷时尚·相聚万达
西安碑林区万达广场华彩周年庆
营销活动方案
营销思路：
借西安碑林区万达广场周年庆之机，结合当前消费者讲求实惠消费的特点，推出大力度促销，此次周年庆活动，可作为向全市消费者集中展示万达广场形象、提升美誉度，进而扩大市场份额的契机——店庆月，一方面借机促销、提升销售、回馈顾客，另一方面提升社会知名度，达到宣传、推广万达广场的目的并配合解放路万达广场的招商及销售。
活动期间以“消费者”为中心，尽最大可能与“消费者”沟通、交流，让消费者通过各种渠道积极参与到活动中来，以此来增加万达广场的亲和力。
目标客群瞄准20—40岁的主客群，通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围，塑造、传达万达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位。
活动目的：
1、拉动、提升广场整体销售；
2、提高客流并稳定目标顾客；
3、树立品牌形象，突出实力，提升广场服务品质；
宣传主题：
缤纷时尚相聚万达—万达广场华彩周年庆
宣传文案：
动感魅力盛情绽放时尚生活全情体验
精彩纷呈，与众不同！
活动规划：
一、SP活动：
1.全场活动：
活动1：【5月8日-5月10日“壹”呼全应】在此期间组织万千百货、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、
神采飞扬游乐场、步行街全体商户进行全年最大力度的促销，
庆贺万达广场开业一周年，推出惠民回馈活动，刺激消费，拉
动销售。
活动2：【5月8日-5月10日“壹”以当百】感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或
休闲品类（限300份/天），以原价的1% (即原价100元的商品
以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发
消费，提升广场销售。
活动3：【5月4日-5月24日“壹”言为定】整合休闲、娱乐、餐饮促销、惠卖信息，直接体现抵值消费功
能（现金券等形式），向市民发出邀约，邀请来万达广场。
2.主力店活动：
大歌星KTV：【5月4日-5月24日买一送一】指定时段可享受买一送一优惠
【5月16日】欢唱大抽奖：来店消费均可参与抽奖送大奖
午间欢唱送套餐：指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份/房）万达影城：【5月4日-5月24日半价优惠】
【5月16日】16元看大片（16点场）：当日16档观影只需16元！
抽奖送钻石：全天观影均有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）
国美电器：【5月1日-5月3日】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附）
【5月16日】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）万千百货：【5月1日-5月3日】新柜促销
【5月8日-5月17日】买赠、买送（详案另附）
二、PR活动：
1.全场活动：
活动1：【4月29日】碑林区社区运动会（东广场/暂定）
活动2：【5月1日-5月3日】雪佛兰CRUZE新车上市发布展（小厅）
活动3：【5月2日】可口可乐零度潮人榜（大厅）
活动4：【5月9日-5月10日】 2009 雪碧“飞扬新声·名师高徒”西安赛区正式海选
2.主力店活动：
大玩家：【5月16日】游戏通关，好礼相送
大歌星KTV 、万达影城：【5月16日】 同庆生日 凡5月16出生可享免单（需提前预约、限前三名）
活动内容： 一、SP 活动： 1.全场活动： 活动1：“壹”呼全应
1.1 活动时间：5月8日-5月10日 1.2 活动内容：
整合全广场各业态商户（含各主力店及步行街全体商户）全年最大力度促销、惠卖等周年庆优惠活动，庆贺万达广场开业一周年，以壹呼全应为号召，吸引顾客，同时传达最大力度促销、惠卖的促销信息。
详见附件一：步行街商户店庆促销信息统计表 1.3 物料及费用预算：
活动2：“壹”以当百
2.1 活动时间：5月8日-5月10日 2.2 活动内容：
感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或休闲品类（限300份），以原价的1% (即原价100元的商品以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发消费，提升广场销售。
活动规则：
序号 名称 说明
数量 备注 费用预算（元）
1 促销导视 尺寸4
2 x 59.4 cm 8块 KT 版材质 245 2 广场内灯箱 未租赁给商家的 20块 按实际规格 2800
3 扶梯天立柱 尺寸60x160cm 6块 KT 版材质 420
4 墙体广告牌 万千一侧 3块 户外喷绘 5400（高空作业）
5 东门口广告牌 东门口 正反两面
10块 户外灯箱 3500
6 广场灯旗 项目四周 68套 2.2mX0.8m/套 18000（含市容审批）
7 大门玻璃贴 东门 外门+内门 西门 外门+内门 合计16块 玻璃贴 800 8 店内促销贴及
POP 柜台贴打折贴
全体商家 即时贴 8400 9 西门装饰 2个 立体效果 8500 10 东门玻璃贴 拉花雕刻 1个 玻璃贴 1680 11
广场造型人
“1”字造型/派发礼品
8个 人员在内部向外派
发礼品
9500 雇佣人员
10人
10天
9000 总 计（主要体现促销信息/按实际增减费用）
￥68245元
A.凭单张销售发票金额满元可参与，当日有效，超出不累计，多出不累积；
B.参与顾客以原价的1% 支付即可购买商品；
C.限一票一人购买一份产品有效，每日限量300份，先到先得，售完即止；
D.步行街：单张销售发票金额满 399 元，凭票可参与；
万千百货：单张销售发票金额满 399 元，凭票可参与；
沃尔玛：单张销售发票金额满 299 元，凭票可参与；
国美电器：单张销售发票金额满 1000 元，凭票可参与。
2.3 物料及费用预算：
项目规格/数量材质/工艺单价（元）合计（元）备注
礼品采购300份/天各知名品牌商品200元/份180000元3天全额预算宣传展板 3.9mX2.3m*2块写真/KT板35/㎡630元东、西门各一块指示水牌/告示A1*4块/2mX1m*6块写真/KT板20/块；80/块560元东、西通道各二块现场装饰25㎡写真/喷绘25/㎡625元兑换现场装饰活动道具印章等/ / 300元
总计182115元
活动3：“壹”言为定
3.1 活动时间：5月4日-5月24日
3.2 活动内容：
整合万达影城、神采飞扬游乐场、大歌星KTV、步行街餐饮商户促销、惠卖信息，统一设计制作DM册，直接体现抵值消费功能（现金券等形式），在广场及社区派发，邀约市民前来万达广场。
3.3 物料及费用预算：
项目规格/数量材质/工艺单价（元）合计（元）备注
礼品/金/ / / / 由各店自行准备活动告示/ / / / 由各店自行准备设计、印刷A4/100000册8p/128铜0.4/册40000元含各店周年庆信息派发夹报派发0.2/册20000元华商报夹报
总计60000元
2.主力店活动：
2.1 大歌星KTV：
【5月4日-5月24日买一送一】指定时段可享受买一送一优惠
【5月16日】欢唱大抽奖：来店消费均可参与抽奖送大奖
午间欢唱送套餐：指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份/房）
2.2 万达影城：
【5月4日-5月24日半价优惠】指定时段可享受半价购票优惠（不限影片）
【5月16日】16元看大片：当日16：00档观影只需16元！
抽奖送钻石：当日观影即有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等）
2.3 国美电器：
【5月1日-5月3日】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附）
【5月16日】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类）
2.4 万千百货：
【5月1日-5月3日】新柜促销
【5月8日-5月17日】买赠、买送（详案另附）
二、PR活动：
1.广场活动：
活动1：碑林区全民健身活动暨“万达杯”社区运动会决赛（东广场）
1.1 活动时间：4月29日（暂定）
1.2 活动内容：
由中共西安市碑林区区委组织部、西安市碑林区文体局联合主办并发动全区各街办及区农村工作局，组织党员和居民群众广泛参与的体育竞赛活动，通过小型社区比赛的形式，从中选拔出各项比赛的优胜队参加全区性比赛（比赛内容：8字跳大绳、拔河、篮球接力赛等）。
1.3 物料及费用预算：已另行上报审批。
活动2：雪佛兰CRUZE新车上市发布会（小厅）
2.1 活动时间：5月1日-5月3日
2.2 活动内容：
新车上市发布，现场展示、零距离接触
2.3 备注：收费项目
活动3：可口可乐零度潮人榜选秀（大厅）
3.1 活动时间：5月2日
3.2 活动内容：
可口可乐零度潮人榜选拔赛，选拔西安地区的服饰、发型、运动、音乐、校园等各个领域的潮流达人，通过演出展示本土潮人风采。
3.3 备注：媒介活动
活动4：2009 雪碧“飞扬新声·名师高徒”西安赛区正式海选（东广场）
4.1 活动时间：5月9日-5月10日
4.2 活动内容：
通过前期西安各赛区及高校赛区预热赛中脱颖而出的选手，点燃中国青年一代的音乐梦想，领衔华语乐坛新。