B站上线，交互式视频体验提 升，UGC视频内容焕发新活力
2007 2009
A站成立，弹幕视频网站初现雏形
新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代 YY娱乐上线，PC秀场直播爆发
2012 2013
YY在美国纳斯达克上市
斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起
美拍、来疯、乐视宝贝等上线
从跨屏、多屏直播
到无屏直播，VR开 启直播想象空间
直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
网络直播演化史
网络视频生产演化 长 视 频 短 视 频 录 播 直 播
内容生产门槛逐步降低 端 PC
实时性和交互性逐渐增强 移 动 端
便捷性、同步性逐渐提升 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
龙珠、熊猫、映客、花椒、章
2014 2015 2016
9158在香港上市
鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛
起，各类型直播层出不穷 ME直播等移动平台相继上线 全民直播时代到来
全民直播时代到来
软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机
内容生产门槛降低
摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播 使得宽带成本降至PC端1/2至1/3 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群 体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽， 多元交互使得供给端和需求端均得到提升 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相
带宽成本降低
受众人群更广
交互方式更多元
覆盖领域泛化
对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+
式直播，垂直直播与全民直播双向并进
全民直播时代到来
从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势
传统秀场 直播
电竞游戏 直播
移动泛 生活直播
PUGC为主 生产专业化、流程化、垂直化 用户沉淀深，ARPU相对更高 优质网红主播成为秀场超级IP PC秀场直播：YY、9158、六间房
视频直播产业生态版图
KOL经济公司
周边产业
PC端&移动端 综合&垂直类 秀场直播
技术研发商 内容版权方 游戏运营商 电商平台 媒体推广渠道 广告平台…
游戏直播
社交直播 泛生活直播……
直播平台
明星：提高平台人气、
内容生产者
用户粘性： 轻度&重度受众 消费转化率：
网络直播分析报告
网络直播演化史
直播内容形态演化
01
文字
从门户到论坛社区 再到到微博/微信， 文字直播不断迭代
02
图片
以in/nice为代表的 图片社交平台开启 纯图片直播风潮
03
音频
Podcast、唱吧、 喜马拉雅、蜻蜓 FM等平台崛起
04
视频
视频直播移动化、 垂直化、全民化、 交互化发展
05
VR/AR
PGC&UGC 观赏性强，受众基础大 用户参与度高，价值转化快 赛事资源和人气主播成聚粉利器 游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…
UGC大量爆发 覆盖领域广泛，生产门槛低 依靠事件营销，用户沉淀难度大 内容同质化，盈利模式模糊 移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…
游戏运营商
游戏联营、增值服务
电商平台
导流/导购/推广/代言
内容生产者
明星/专家/网红/KOL/草根…
内容消费者
媒体推广渠道
传统媒体/网站/新媒体
孵化/包装/管理
广告平台 自媒体
广告对接出售
KOL经济公司
网红团队/工作室
……
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营
公会组织是YY体系中最重要的角色。 YY 上公会规模从几个人到十万不等，大型 可以掌管多频道和多位主播。 公会采取自管理的模式。 为优质主播资源和草根用户规模竞争
重度互联网用户
社交活动以线上为主 在虚拟世界可获得自我满足感和自我成就感
秀场直播——YY
盈利模式
产品架构
游戏
创作交互频率低 网红/KOL：聚粉引流 利器、创作交互频率高
草根主播：兴趣主导生
高频&低频消费
细分领域用户
内容消费者
产、内容创作不稳定
视频直播产业生态版图
技术研发方
软硬件支撑
宽带/服务器支持
直播内容版权方
电竞游戏/赛事/节目/演唱会
技术/内容支持
成本费用
商业运营合作
直播平台
资源支持/分成/推广 直播内容供给与输出 观看/消费
网络直播演化史
视频平台发展演化 视频 网站 弹幕 视频 PC 直播 传统 秀场 移动 直播
内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化
网络直播演化史
2005
六间房直播平台成立
直播平台发展演化
YY、9158直播平台诞生 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
2006
市值：62.39亿港元 MAU：1855万 2015年营收：5.73亿
市值：26.02亿元 MAU：2857万 2015年营收：7.27亿
秀场直播——YY
平台运作模式
YY平台
互利 盈利 培训、管理
草根
内容、福利、管理
公会
盈利
主播
非一二线城市中低端收入的年轻男性 自闭式消费观，消费能力与消费意向较弱
多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台
YY音乐的核心盈利模式为基于虚 拟物品的打赏。公会和主播再将虚教育 欢Βιβλιοθήκη 时代PC+Mobile
音乐
拟货币兑换成佣金分成。
虚拟物品主要包括虚拟礼物付费 和虚拟特权付费。
其他
语音
秀场直播——六间房
签约主播的秀场模式
直接充值 用户A 用户A虚拟账户 礼物互送 签约主播A 主 播 ︑ 代 理 等
军 团
礼物互送
礼物互送
经 纪 机 构
支付
用户B
代理 通过代理充值
用户B虚拟账户 礼物互送
签约主播B
六间房根据主播每月获得礼物 金额和开播记录，向经纪机构 支付兑点金额及奖金。
平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） 市场规模：100亿左右 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
YY一家独大
9158&六间房构成第二梯队
市值：32.76亿美元 MAU：1亿+ 2015年营收：58.97亿