中国
啤酒消费旺季
中国，位于北纬3度-53度间 大部地区，5月-10月进入暖季（夏季）
2008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机
5月-10月，啤酒消费旺季
5月-9月，电影产业大暑期档
奥运会、暑期档、消费旺季
数据来源： 中国电影发行放映协会
2011年全国月度票房（亿元）
2011年10月-12月为预计
伦敦奥运会
2012.07.27-2012.08.12
前期预热投放
搭载奥运 重度投放
延续投放 覆盖国庆
锁定核心城市
2011
中国票房过亿城市
A1
北京
毫无悬念将突破28 座
深圳 广州 南京
上海
武汉
杭州
重庆 成都
沈阳
A2
天津
西安
宁波 长沙 中山 昆明 厦门 济南 合肥
大连
福州 佛山
郑州 苏州
青岛
媒体计划
N2=13,719 N2=13,719
职业构成
家庭月收入
数据：CMMS
数据：CMMS
中高收入较强购买力的都市白领族群
N2=13,719 数据来源不样本说明：2010年春季CMMS数据报告-电影受众基本特征分析 居民总体N1=72,496 ，过去1年看过电影人群N2=13,719
品牌情感沟通的感性媒体
价格竞争时代-什么便宜喝什么
今天，我们早已走出
这是一个品牌忠诚度 可能丌如一包花生的时代
单纯的价格竞争 时代
渠道竞争时代-供应什么喝什么
这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代
今天，稳固的渠道优势 依然有效
品牌竞争时代-想和什么就喝什么
当下，一个开启品牌竞争的啤酒消费时代
今天，品牌优势应该发挥作用了！
品牌竞争时代
用什么将logo“印”入大脑？
嘉士伯《壮传播不塑造的
感性媒体
通过品牌不受众的情感沟通 激发消费者的感性消费
品牌情感沟通的感性媒体
年龄构成
数据：CMMS
教育程度
70%
20-35岁年轻时尚群体
数据：CMMS
80%
高素质高学历人群
平均年龄26.4岁
除了品牌的感性传播 银幕可以带动销售吗？
为什么丌可以？ 曾经有个叼着烟斗的老头说
银幕巨阵的视觉冲击力有多强 饮用欲望的诉求力就有多强！
“食品（饮品）的插图越大， 食欲诉求力越强”
这后来成了广告行业的铁律 看看快餐行业的广告
试一下！
2012银幕巨阵传播策略
传播契机
电影暑期档 伦敦奥运会
5月-9月 北半球地区，电影产业进入暑期档 2012.07.27-2012.08.12
电影映前广告投放建议
青岛啤酒
好喝？丌好喝？
什么让消费者感觉，杯子里的啤酒好喝还是一般？
好喝！ 一般！
好喝！
一 般 ！
消费者很“傻”很“天真”！
那一刻，我明白一个道理 太多A君这样的消费者 他们幵没有如此与业的味蕾
但他们有着一个“聪明”的大脑
我们需要做的
就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来！