目录摘要 (2)绪论 (3)网络广告和传统广告的概念 (4)（一）网络广告的概念 (4)（二）传统广告的概念 (4)网络、传统广告的特点 (4)（一）网络广告的特点 (4)（二）传统广告的特点 (6)（三）网络广告和传统广告的对比 (7)（四）广告对象 (7)（五）总结网络广告、传统广告 (9)参考文献 (10)后记 (11)摘要：广告媒体众多，其中报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
随着社会的迅猛发展，以交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着逐渐重要的网络广告起用，经过十多年快速的发展历程，向多元化的应用前进，互联网已经形成了规模。
出现的网络广告，它具有传统媒体广告无法比拟的优势，既与传统媒体的优点相融合，又独自拥有自身的特质。
我国的网络广告起步相对较晚，但形式和效果己初步得到认可，引起了广泛关注的是它拥有的巨大潜力和对传统广告模式的影响。
由此研究网络广告和传统广告有着十分重要的意义。
关键词：网络广告特点；传统广告特点；网络广告较之传统广告对比；Abstract:A number of advertising media, including newspapers, radio, TV is recognized as the three major traditional advertising media. With the rapid development of the community to interact directly, spread wide, targeted, timely feedback, etc. play an increasingly important advantage of online advertising only use, after ten years of rapid development process, to advance a wide range of applications, the Internet has created Scale. Appears online advertising, it can not compare with traditional media advertising the advantages of both the advantages and the integration of traditional media, but also alone with its own characteristics. China's online advertising relatively late start, but the form and the preliminary results have been recognized, causing widespread concern is that it has great potential and the impact of traditional advertising model. Result of online advertising and traditional advertising has very important significance. Keywords:online advertising features; traditional advertising features; online advertising than traditional advertising comparative.有人说网络广告是传统广告的延续。
这种想法是错误的，无论从形式还是内容本质上看，两者都是有着根本的区别的，网络广告是一个绝对崭新的时代。
现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。
而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。
不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。
历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。
网络广告和传统广告的概念（一）网络广告的概念网络广告是由伴随着新科技先进的技术发展起来的，具有传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的功能。
（二）传统广告的概念传统广告有广播，电视，报纸等大众性传播媒体，还有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，路边墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的互联网媒体。
其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。
通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
网络、传统广告的特点（一）网络广告的特点1信息覆盖范围大，网络联结着世界范围内的计算机，互联网全球性信息传输网络是按照统一的通信协议组成。
不受限制的给广告主提供信息容量。
2大量的超级链接为网站所用，网络广告面积普遍小，制作便图一捷，成本低，容易进行修改，在同一个地方进行修改对其他地方的影响很小。
网络营销人员可利用广告管理系统的定时发布功能，随时按照特定受众提供信息需要，因此网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，消费者能够及时接收到最新的产品信息传播，形成网络互动。
3网络媒体长久保存广告信息，在INTERNET，广告主建立起有关行业产品的网站，吸引网民注意力，随时等待消费者查询。
从而实现了实时性与持久性的统一。
4上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。
广告投放准确性包括两个方面：一方面是广告主投放目标市场的准确性。
另一方面体现在广告受众的准确性上。
可以在视觉、听觉、甚至触觉方面，给消费者以全面、崭新的视角，增加网民点击次数。
网络的交互性。
使得企业与用户之间的信息沟通更快捷、方便，通过网络可及时发现某一条广告被多少用户点击，以及这些浏览用户的地域、时间分布状况，进行信息汇总和分析，找准顾客目标：改变过去出传统媒体被动接受广告的局面，为主动上门服务，发送E-MAIL电子件。
5网络广告媒体的作用是为企业产品进行定位、策划及新产品广告设计，建立白己产品的网站和网络广告，让更多的人了解产品并使它。
网络的兴起,给广告行业带来了一个全新的操作平台,国内外各大媒体、网站、广告商、技术供应商等等都对广告的开发和推广投入了巨大的热情,这让我们在很多网站看到了这种形式。
但随着市场关注度的提高,社会各界对这种广告形式产生了各种言论,有的说好,有的喊苦,这让我们感觉到: 广告要想取得成功,不能把传统电视广告的特点带到新媒体网络中来是关键。
网络广告不是一个更好的广告模式，似乎只是传统电视广告的扩张。
要根据网络的特点,创造出适合于网络社会的广告。
（二）传统广告的特点1范围广泛是广播媒体的最大优势。
有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。
但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
2视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，电视广告正是由于这些给消费者留下深刻印象，易于记忆注意率也最高。
但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。
3覆盖域广，但注意率较低是报纸媒体特点。
读者阅读时多偏向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果欠缺广告本身表现形式，或者没有预定目标，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
4广告信息借助于电视媒体，广告具有鲜明的美感是通过各种艺术技巧和形式的表现出来，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
5广播是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。
同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。
6以文字和画面传播广告信息就是报纸，即使是彩色版，还是不如电视，广播，是三个媒体中最差的传真效果和形象表现力感染力。
电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
7由于设备等因素制约，时效性不如广播的是电视。
但受到节目安排及时间限制的是在电台发布广告。
从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
8电视和广播媒体具有易逝性特点。
广告信息转瞬即逝，不易保存。
因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。
（三）网络广告和传统广告的对比图二从广告对象、制作时间、空间、宣传形式、检索能力、效果测定和评估广告效果对网络广告与传统广告进行比较。
（四）广告对象电视，广播，报纸等传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。
而网络对于操作者文化水平的要求，对于操作者物质设备的要求，对于操作者经济收入的要求，对广大消费者做了第一层次的市场细分， "网民"这一具有某些共同特质的消费者群便是从全体消费者中分离出的。
依据消费者的需求喜好就是广告对象，买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。
网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。
而电视、广播、报纸等传统媒体，可能针对特定消费者就设定某一栏目，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者。
网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。
他们是整个市场里耐用消费品，不动产，旅游产品，精神消费品等的主要消费群。
注意了解网络用户的特点，针对其作出的网络广告因此较传统媒体广告更有效，更易作到覆盖域与目标消费者分布相吻合。
2时间：传统广告制作时间周期长，播报时间限制大。
而网络广告制作时间周期短，24小时无间断接纳读者突破时间限制。
（二）空间网络广告突破空间限制，自由度大。