档市场。
重点市场：华东、西南
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20
尚玛可产品欣赏：
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尚玛可终端形象：
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LACASA——优家
罗莱家纺股份有限公司旗下2010年推出的全新自主品牌，产品主
要面向大众市场，年轻时尚的品牌
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LACASA——优家 产品欣赏：
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LACASA——优家 终端形象：
凯盛、南方、东方刺绣、罗卡芙&惠谊、艾莱依、
宜庭、花花公子、花雨伞、恒源祥
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10
中国家纺品牌的分布：
4 南通
紫罗兰、蓝丝羽、宝缦、乔德、美罗、至尊、圣路易斯、 凡人居、艾莎、三联、伊人岛、老裁缝（千针坊）……
5 江苏
梦洁（寐、梦洁宝贝等）、多喜爱、富丽真金、 晚安等。
6 浙江
博洋、维科、盛宇、情定法拉、温尔思
代理葡萄牙品牌
Graccioza
地垫
代理法国品牌
Millefiori
香熏
代理英国品牌
Christy 编辑ppt
高档毛浴巾
14
罗莱
罗莱 Luolai home textile 品牌定位：经典罗莱，品位生活
生产基地：南通 营销基地：上海 重点 市场：江苏、浙江、东北
罗莱产品以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧洲 相融的产品风格形象，产品趋向经典，精致
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25
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11
中国家纺品牌的分布：
7 北京
馨婷、提籁雅、依娜、可欣
8 其他
山东：孚日、依诗家等 福建：佳丽斯
9 国际
KUAN’S LIVING，OD（馨婷代理）、 FREETE、TRUSSADI、邓禄普等。
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12
二、主要竞争品牌分析
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13
中国主流家纺品牌的介绍：
罗莱家纺：目前家纺行业排名第一，目前旗下品牌有10几个
中国家纺发展及竞争品牌介绍
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1
课程大纲
一、行业介绍
二、竞争品牌介绍
三、未来行业发展趋势
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2
一、中国家纺行业分析
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3
中国家纺行业名称的演变
大家居
被服
床上用品
家纺
大家纺
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4
中国家纺行业产品的演变
Himart
单独的床单、被套、枕套—三件套、四件套—多件套
棉花被—化纤被—动物纤维被
普通的棉花枕—化纤枕—保健枕
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5
中国家纺行业产品功能的演变
健康环保
舒适
功能的演变
保暖
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时尚化
6
中国家纺行业消费水平的演变：
根据美国数据人均GDP突破3000美元时，家纺消费 现已进入快速增长通道，人均GDP达到6000美元到 18000美元，家纺消费支出增速最快。2009年中国 人均GDP达到3680美元汇率水平不变，照近十年复 合增长率测算，至2013年中国人均GDP将达到 6000美元，达到18000的时间为2022年，中国家 纺发展将迎来黄金十年。
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15
品牌代言人：李嘉欣
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罗莱产品欣赏：
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罗莱产品欣赏：
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罗莱终端形象：
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SAINTMARC——尚玛可
SAINTMARC尚玛可追求时尚、个性、简约、休闲的设计理念，成为
追求时尚生活方式的象征。
产品设计前卫、色彩运用大胆、融合时尚元素，瞄准80后、90后中高
送礼
婚庆
其它
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9
中国家纺品牌的分布：
1 广东
富安娜、雅芳婷、卡撒天娇、黛富妮、埃迪蒙托、 雅兰、淑女屋、富仕、帝豪、雅诺士、希美、图美、 赛诺等
2
湖南
梦洁（寐、梦洁宝贝等）、多喜爱、富丽真金、 晚安等。
罗莱（工厂在南通，尚玛可、喜莱登、优家、迪士尼、
3
上海 罗莱KID等）、水星（原址温州龙岗）、恐龙（ESPRIT）
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7
中国家纺行业的销售渠道
专卖店/柜 中国家纺的中高端主流品牌
网络销售
九洲鹿、优雅100、唯品会、圣 之花、LOVO、博洋子品牌等
商超渠道
小绵羊、红富士、福沁、锦佩、远梦、 绅宝等
传统批发 多为南通个体品牌
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8
中国家纺行业专卖针对的消费群体
团购
日常换季 消费
喜迁新居
临时急 用购买
品牌形式
品牌名称
主要经营
自有品牌
罗莱
中高档家居
自有品牌
罗莱KID’S
儿童床品
自有品牌
优家LACASA
中档时尚床品
自有品牌
尚玛可SAINTMARC
中档时尚床品
自有品牌-电子商务 LOVO
中低档床品
代理澳大利亚品牌 SHERIDAN喜来登、PERY 高档床品
代理意大利品牌
ZUCCHI、YOLANNA
高档家居