书山有路勤为径;学海无涯苦作舟
标签对消费者的消费行为和品牌忠诚至关重要
来自官方产品供应商艾利英国(Avery UK)的一个专门的心理学研究显示,在消费者做决定的时候,以及在消费者的品牌忠诚度方面,标签都是一个非常重要的因素。
通过与一位行为建立心理学家合作,丝艾工业下属企业艾利英国测试
了消费者对小的业务标签设计的反映,从而揭示了哪些特定元素可以促使他们对关注的东西做出积极反映。
这项研究包括了三种科学的方法,用于理解是什幺制造了成功的标签,包括在可控的实验室环境下,使用眼球跟踪仪器去精准跟踪标签的什幺地方会吸引肉眼关注。
所有的测试项目都由对采购小企业产品不陌生的人参与。
同时开展的还有3个在线试验,调查了1108名英国成人,测试标签的理性和行为方面的影响,产品标签的关注中心,以及邮寄和配送标签。
另外,对已有研究形成的159篇学术论文进行了文献回顾,这有助于确定研究中的测试在知识和结构方面存在的差距。
研究的核心结论包括:抓住眼球的重要性、色彩明快和面积较大的标
签会让消费者停下脚步观看,粗线条、粗边线和粗条纹,会让标签比临近的普通标签多花42%的时间观看。
一旦消费者的注意力被俘获,使消费者
专注下一代成长,为了孩子。