2018拳击与搏击运动市场研究报告
2018年9月
目录
前言 (1)
1、拳击与搏击运动将在国内进入快速发展期 (2)
1.1、美国拳击与搏击运动参与度高，商业价值大 (2)
1.2、国内拳击与搏击市场欣欣向荣，持续升温 (4)
2、拳击赛事——高度商业化的勇者竞技 (6)
2.1、拳击运动的分类与历史 (6)
2.2、拳击赛事的产业链构成 (8)
2.3、世界主要拳击组织 (13)
2.4、拳手的成长道路——以拳王阿里的成长为例 (15)
2.5、拳击赛事的收入结构——以梅帕世纪之战为例 (17)
3、搏击赛事——竞技与娱乐的完美结合 (19)
3.1、海外赛事PIP已趋成熟 (20)
3.1.1、UFC（终极格斗冠军赛） (20)
3.1.2、WWE（世界摔角娱乐） (22)
3.2、国内赛事PIP强势崛起 (25)
3.2.1、昆仑决——站在昆仑之巅拥抱世界 (27)
3.2.2、武林风——草根大侠的修炼秘笈 (29)
3.2.3、拳星时代——搏击新势力惊艳亮相 (30)
4、拳击与搏击赛事运营标的或将受益 (31)
4.1、大湖股份：冠名《拳星时代》，打造体育文化IP (31)
4.2、国旅联合：联手拳威文化，开发泰拳市场 (33)
4.3、莱茵体育：牵手WBC，布局拳击赛事领域 (33)
4.4、博克森：“拳”力出击打造赛事节目全生态 (34)
图表目录
图表1：2006～2013美国拳击赛事付费点播情况 (3)
图表2：2006～2013美国拳击参与者数量 (3)
图表3：中国拳击赛事收视TOP10（2015年至今） (4)
图表4：政策扶持、资本推动、消费升级三大因素助力产业发展 (5)
图表5：职业拳击与业余拳击的赛事结构，两者并重发展 (6)
图表6：现代拳击运动已经过百余年的发展 (7)
图表7：付费电视转播促进了拳击产业的蜕变 (8)
图表8：拳击产业链全景图 (8)
图表9：拳王迈克-泰森生涯斩获无数金腰带 (9)
图表10：以邹市明为代表的中国拳手正在逐渐崛起 (10)
图表11：著名拳击经纪人唐金促成泰森与霍利菲尔德的巅峰对决 (11)
图表12：付费点播量前50明星拳手参与场次与单价 (12)
图表13：拳击赛事的举办离不开赞助商的资金支持 (12)
图表14：世界四大拳击联合会 (13)
图表15：一代拳王阿里的拳台英姿 (15)
图表16：阿里的成长历程颇具代表性 (16)
图表17：梅威瑟获胜世纪大战，商业化代表之作 (17)
图表18：梅帕之战的收入结构 (18)
图表19：UFC中标志性的八角笼 (19)
图表20：UFC赛事的主要收入来源 (20)
图表21：UFC开发出了丰富的衍生品进行创收 (21)
图表22：WWE进驻中国，与PPTV深度合作 (22)
图表23：NBA传奇球星奥尼尔曾参与WWE赛事录制 (23)
图表24：国内搏击赛事发展历程 (24)
图表25：国内搏击赛事发展历程 (25)
图表26：一大批搏击赛事IP落地生根 (26)
图表27：各大卫视竞相追逐，传播媒介纷纷看好 (27)
图表28：《昆仑决》精彩的比赛现场 (28)
图表29：《昆仑决》吸引了大批国际选手参加 (28)
图表30：各大卫视竞相追逐，传播媒介纷纷看好 (30)
图表31：《拳星时代》吸引大批国内外名将参赛 (32)
图表32：比赛现场气氛火爆 (32)
图表33：泰拳王播求助阵拳威文化世界泰拳争霸赛 (33)
图表34：WBC被认为是国际四大拳击组织之首 (34)
前言
国内拳击与搏击市场存在庞大的潜在观众群。
拳击与搏击运动作为集健身、修身、防身、娱乐等多元价值功能于一体的现代体育项目具有独特魅力，在国内拥有良好的群众基础。
中国自古以来便有“尚武精神”，几千年的功夫文化早已渗透在中华民族的根基之中，悠久的历史传承培育了庞大的潜在观众群。
根据阿里云的统计，全国体育爱好者人数已达2.38亿，拳迷超过8000万人；参加武术健身的人口超7000万，获得段位的已超25万。
数量庞大的体育爱好者与武术健身人群，未来极有可能成为拳击与搏击运动的关注者甚至参与者。
在美国，拳击和搏击运动已成为观众最为喜爱的体育赛事之一，并成为体量巨大的产业。
从上世纪80年代开始，在博彩业与付费电视的推动下，美国拳击产业进入了快速发展期。
近20年内，以UFC为代表的综合格斗赛事以及娱乐化的WWE赛事也带动了搏击产业的繁荣。
在美国，有19%的观众喜爱拳击运动，而10.8%的观众喜爱搏击运动，拳击与搏击已成为产值巨大的产业。
2015年梅威瑟与帕奎奥的拳王对决成为了拳击史上的巅峰，商业价值达6亿美金。
搏击方面，综合格斗赛事的代表UFC（终极格斗冠军赛）赛事总收入高达6亿美元，目前估值已超过40亿美金。
在政策扶持、资本推动、消费升级等因素的刺激下，拳击与搏击产业未来发展可期。
政策方面，国务院46号文放宽了赛事审批，加速了赛事IP的兴起；
国家层面非常重视“尚武精神”的弘扬，倡导通过格斗竞技来铸造自强不息精神。
目前，世界四大拳击联盟以及UFC和WWE等赛事纷纷已经或准备设立
中国办事处，抢占中国市场。
国内的巨头如阿里体育（独家签约国际拳联20年）、乐视体育（成为IBF合作伙伴）均已抢滩。
新兴搏击赛事IP的估值亦水涨船高，昆仑决3月份已完成B轮超2亿美元的融资，估值3.5亿美元。
另外，高收入群体不再满足于常见的体育运动，而希望通过搏击运动，寻找原始竞技中的快感，从而有效释放工作与生活中的压力。
每逢举世瞩目的拳击比赛，著名拳击主持人迈克·巴菲尔都会用铿锵有力的嗓音喊出那句经典的开场白"Ladiesandgentlemen——let’sgetreadytorumble."（女士们先生们，让我们隆然向前吧。
）。
而这句话也被迈克·巴菲尔注册成为商标，迄今为止已带来4亿美金的商标收入。
而作为一项极具观赏性、刺激性的体育赛事，拳击与搏击产业也正在“隆然向前”，在世界范围内处于稳定发展期。
1、拳击与搏击运动将在国内进入快速发展期
拳击与搏击运动作为集健身、修身、防身、娱乐等多元价值功能于一体的现代体育项目具有独特魅力。
拳击被称作是“艺术化的搏斗”，一攻一守忽快忽慢，强劲有力。
攻防只能用佩戴特制手套的拳头，攻击部分仅限于对方腰髋以上部分。
而搏击分为自由搏击和综合格斗，其迷人之处在于允许任何门派的武术（如空手道、柔道、相扑、自由搏击等）和奥运会的体育项目（如拳击、柔道、摔跤、跆拳道）参加比赛，并在统一的规则下决出胜负，被认为是“世界武术的狂欢”。
1.1、美国拳击与搏击运动参与度高，商业价值大
在美国，拳击和搏击运动已成为观众最为喜爱的体育赛事之一。
从上世纪。