但是在当时的中国， 但是在当时的中国，使用香水 的大多数的中国女子应该还没 有打到西方女性那种心理程度 以至于以身试毒。 以至于以身试毒。 如果翻译成百爱神香水， 如果翻译成百爱神香水，这种译法则 很有创意，也饱含寓意， 很有创意，也饱含寓意，并且体现这 款香水的魅力。 款香水的魅力。
Thanks！
We take no pride and prejudice.（《泰晤士报》广告） （ 泰晤士报》广告）
译文：对于您的偏见，我们没有傲慢。 译文：对于您的偏见，我们没有傲慢。 评论： 评论： 这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语， 这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语， 引用了英国著名作家奥斯汀的名著《傲慢与偏见》 引用了英国著名作家奥斯汀的名著《傲慢与偏见》 的书名，属于仿拟的手法， 的书名，属于仿拟的手法，译文通过直译再现原 文所标榜的不偏不倚，主持公道的媒体角色。 文所标榜的不偏不倚，主持公道的媒体角色。
错误： 把母语中的语音、词法、语法的习惯表达等迁移到目的 语中
娃哈哈儿童营养液
英文翻译： 英文翻译：“Wahaha Children’s Nourishing Oral Liquid” ”
该译名放到英语为母语的市场上，很难获得好的销量， 该译名放到英语为母语的市场上，很难获得好的销量，译名完 全不符合英语的表达习惯。在汉语模式中， 全不符合英语的表达习惯。在汉语模式中，在产品名称中加上 一些关于产品性能的修饰词可以增加消费者对产品的好感。 一些关于产品性能的修饰词可以增加消费者对产品的好感。但 是西方消费者认为， 是西方消费者认为，像“Nourishing ”这样的词只是对于产 品的评价，不应该出现在名称中。并且“ 品的评价，不应该出现在名称中。并且“Wahaha”作为名词 作为名词 不可以修饰形容词。这种照搬母语表达方式的翻译方法， 不可以修饰形容词。这种照搬母语表达方式的翻译方法，会偏 离英语的认知方式和语用规则，是西方消费者产生误解和怀疑。 离英语的认知方式和语用规则，是西方消费者产生误解和怀疑。 为了是题目更简明，可直译为“ 为了是题目更简明，可直译为“Wahaha”。 。
Example 5:
To work is human，to slack Divine.（外 ， （ 国旅游公司的广告语） 国旅游公司的广告语） 译文：碌碌人间，悠哉神仙。 译文：碌碌人间，悠哉神仙。
评论： 译文非但简明扼要，对仗工整，而且充分挖掘了 中国文化中神话故事的深刻内涵，令人心驰神往， 跃跃欲试， 想要放下忙碌的工作，加入到人间仙境的旅游行列 中。
评论： 评论： 以上两则广告均与计算机有关， 以上两则广告均与计算机有关，而且原文 中均无双关语。 中均无双关语。译者巧妙地利用了汉语的双 关， 谐音双关， “芯”与“心”，“想”与“响”谐音双关，两 富于文字情趣， 则 富于文字情趣，使商品连同广告 词一起印在 读者的记忆里。 读者的记忆里。
Example 4:
一词多义
又如，中国的山羊牌闹钟翻译成 又如， Goat Clock 山羊goat在英语里有“色鬼”的 在英语里有“色鬼” 山羊 在英语里有 意思， 意思，在西方国家大部分家庭主 妇担任购物的任务， 妇担任购物的任务，没有那个家 庭主妇会将一个“色鬼” 庭主妇会将一个“色鬼”领进家 门。 但是， 但是，山羊在中国人的潜意识 里是忠诚的象征， 里是忠诚的象征，因此根据产 品设计者的意图， 品设计者的意图，翻译成
Example 1:
Start ahead． 译文：成功之路，从头开始。 译文：成功之路，从头开始。
评论： 评论： 1.宝洁公司飘柔洗发水经典广告语，双关语 的使 宝洁公司飘柔洗发水经典广告语， 宝洁公司飘柔洗发水经典广告语 用增强了广告的说服力和感染力， 用增强了广告的说服力和感染力，从而给 消费者 留下深刻的印象。 留下深刻的印象。 2.译文洗练而内涵丰 富，完美的诠释了原文。 译文洗练而内涵丰 完美的诠释了原文。
Example 9
无限爱恋尽在其中。 甜甜蜜蜜 , 无限爱恋尽在其中。 ( 饮料 ) 英译 :With boundless love in it , the drink is more than sweet .
评论：
1.此条为抒情式广告标语。产品 ( 饮料 ) 给拟人化 此条为抒情式广告标语。 此条为抒情式广告标语 了。作者把顾客对饮料无比喜欢比作对情人的无 饮料的甜蜜犹如爱情的甜蜜一样。 限爱恋 , 因此 , 饮料的甜蜜犹如爱情的甜蜜一样。 冲击公众的情感心灵。 该广告词极能打动人心 , 冲击公众的情感心灵。 2.相应的译句选词灵巧 , 活译出了拟人辞格 , 而且 相应的译句选词灵巧 押了韵 , 营造了浓浓的情感氛围 , 令潜在的消费者 怦然心动。 怦然心动。
不同文化背景的人对同一种物体，同 一个单词会产生截然不同的情感和联 想。
我国古代喜欢把美人形容成“ 我国古代喜欢把美人形容成“玉”，一些化妆品 广告因此喜欢使用“美如玉”这种说法， 广告因此喜欢使用“美如玉”这种说法，如果直 译为“ jade”， 译为“sweet as a jade”，肯定会影响产品的销 路。 因为“ 在英文中代表过时的趣味， 因为“jade”在英文中代表过时的趣味，庸俗轻佻的女子， 在英文中代表过时的趣味 庸俗轻佻的女子， 而习惯于用百合和玫瑰形容女子的花容月貌 应译为“ 应译为“sweet as a lily or a rose”
广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些 共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强， 修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文 字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显 新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或 行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口， 或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味， 经久不忘的效e—catch the reader’s attention) 吸引力 创造力(creative—project an image) 创造力 说服力(persuasive—urge the reader to act) 说服力 影响力 (impressive—produce an impact)
Example 8
Mosquito Bye Bye Bye. （雷达牌驱虫剂 雷达牌驱虫剂） 雷达牌驱虫剂
译文： 蚊子杀杀杀。 译文：(RADAR) 蚊子杀杀杀。
评论： 评论： 这条广告语们大家都非常熟悉， 这条广告语们大家都非常熟悉，除了杀虫 剂本身在我们生活中的作用， 剂本身在我们生活中的作用，这条中文广 告词一定也是重要的原因。 告词一定也是重要的原因。这条广告究竟 是先有中文版还是现有英文版都是广告语 翻译的典型范例。 翻译的典型范例。“Bye Bye Bye”和 和 杀杀杀” “杀杀杀”在英语和中文中都是极其上口 的读音， 的读音，通过重复的修辞方式可以让人记 忆深刻，从而打到宣传的目的。 忆深刻，从而打到宣传的目的。
Example 10
中国有先科。 世界看中国 , 中国有先科。 (VCD 广告标语 ) 英译 :As she boasts Advanced science , China attracts global eyes.
评论：
1.工整的对偶 1.工整的对偶 , 节奏感强 , 并含有顶针修辞手段 , 突出 了产品的先进性和巨大魅力。 了产品的先进性和巨大魅力。 2.相应的译句是个表因果关系的复句 , 虽然失去了原 相应的译句是个表因果关系的复句 句的辞格 , 但因为作主语的 “ 中国 ” 在原因状语从 句中给拟人化了 , 谓语动词生动形象 , 加上 “science” 与 “eyes” 有点押韵 , 整个译句充分传达了原句的意 可与原句媲美。 义与神韵 , 与原句功能对等 , 可与原句媲美。
Loyal Cock
才能让该产品水里打入市场。 才能让该产品水里打入市场。
既要注意两种语言各自的规律，又要注意文 化差异，使译文名具有与原文同等的表现力和感 染力，符合目的语消费者的文化传统、消费心理 而被他们所接受。
1985年Christian Dior公司推出 年 公司推出Poison香水。 香水。 公司推出 香水 在西方国家用“毒药”命名香水， 在西方国家用“毒药”命名香水，会使人产生逆 反的购买心理。从而增加销量。 反的购买心理。从而增加销量。
13
广告翻译中 应该注意的事项
3.广告翻译中译者尤其要注意美 学要素的再现，兼顾音、 学要素的再现，兼顾音、形、 意几个重要方面，做到音美、 意几个重要方面，做到音美、 意美和形美。 意美和形美。 4.对于广告的翻译，应该扎实的 对于广告的翻译， 语言功底，对目的语国家的文 语言功底， 化差异尤其要搞明白， 化差异尤其要搞明白，否则就 会打到适得其反的作用。 会打到适得其反的作用。
总结： 总结： 广告翻译中 应该注意的事项
1．首先最重要的是要表达清楚原文的意义，译文要 首先最重要的是要表达清楚原文的意义， 根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。 根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑 广告的功能，使其在译文中得以再现。 广告的功能，使其在译文中得以再现。 2．其次要注意广告的文体特征，要尽可能地在译文 其次要注意广告的文体特征， 中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、 中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句法特 征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式， 征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式， 一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通， 一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通，做 到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口， 到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口，便于深入人 达到促销的目的。 心，达到促销的目的。
Example 6:
Hi-Fi，Hi-Fun ， Hi-Fashion，only from Sony. ， ， (索尼（Sony）电器的广告语 索尼（ 索尼 ）电器的广告语)
译文：高保真、高乐趣、高时尚，只来自索尼。 译文：高保真、高乐趣、高时尚，只来自索尼。