快消客户投放案例分析
兆讯传媒市场服务中心 2014年06月
快消产品案例汇总
中粮福临门
金锣火腿肠
太太乐
雅培
统一果汁
中粮福临门
投放背景
投放品牌：中粮福临门
调研时间：2013年1月20日-2013年2月24日 投放区域：北京南站
投放媒体：刷屏
中粮福临门
投放照片
中粮福临门
广告效果评估
N=200
福临门广告到达率为89%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过福临门广告的乘客占89%。
Total %
N=200
男 100
女 100
18-29岁 30-39岁 40-50岁 79 83 38
1.这是一个容易理解的… 2.这个广告告诉了我一… 3.这是一个容易记忆的…
95.5 89 88.5 84 79.5 72.5 70 56
95
90 89 88 84 79
96
88 88 80 75 66
13.8
18.9
11.0
17.6
82.3
81.3
83.4
78.7
86.6
80.4
Total
300
男
155
女
145
18-29岁
122
30-39岁
127
40-50岁
51
太太乐
广告效果评估
%
N=300
92.0%的乘客认为太太乐家用调味品广告是容易理解的广告，90.7%的乘客认为是新颖有创意的广 告。 Total
太太乐
广告效果评估
乘客对太太乐品牌印象的变化情况（%）
不知道 不如以前喜欢 没变化 更喜欢
N=300
通过火车站数码刷屏对太太乐家用调味品广告的传播，有82.3%的乘客比以前更喜欢太太乐品 牌，其中女性和中年乘客对太太乐品牌进行积极评价的乘客相对较多，分别占比83.4%和 86.6%。
15.3
16.8
金锣广告到达率 %
87
13
看到 未看到
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
金锣品牌的知名度达到84.7%。
金锣品牌知名度（%）
15.3
84.7
不知道 知道
金锣火腿肠
广告效果评估
N=174
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看金锣广告的平均次数为2.6次，其中观看2次的乘客 最多，占比为32.3% ,看过两次及两次以上的乘客占比为80.4% 。
Total
%
品牌形象提升 同类朋友喜好度
女
男
18-29岁
30-378
87.5 87.5 94
100
82 89 88 94
100
74 86 87 94
79
82.3 83.5 89.9 94.9
83
78.3 91.6 86.7 95.2
38
68.4 86.8 84.2 89.5
本次候车时观看太太乐家用调味品广告的次数分布（%）
2.9 27.2
7.6
10.5
Mean:6次
1次 2次 3次
10.5
15.2
4次
5次
26.1
太太乐
广告效果评估
不同反应类型乘客所占比例（%） 61.7
N=243
太太乐家用调味品广告属于购买说服型广告。
25.9 7.8 1.6 无效果
2.9
品牌扩散型信息传达型形象提升型购买说服型
80.0 60.0 40.0 20.0 0.0
71.7 74.1 61.4
Total
看过广告
未看过广告
38.6 25.9 28.3
知道
不知道
太太乐
广告效果评估
N=243
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看太太乐家用调味品广告的平均次数为6次，其中观看6次 的乘客最多，占比为27.2%，观看了5次的乘客占比26.1%，观看了3次及以上的占比79.0%。
品质安全 幸福临门
30.5
42
24.5
72.5 81.5
福临门是中国好油之一
40.5
41
33
好品牌出好产品 吃福临门油对身体健康有好 处
44.5
37.5
15.5
82
23
43
27
66
中粮福临门
广告效果评估
Total
男 100 女 100 96 88 88 80 75 N=200
福临门广告综合评价:广告贴近生 活，容易理解和记忆， 并能传达 一些新的产品信息 N=200
95.5
95 90 89 88 84
89
88.5 84 79.5 72.5 70 56
5.这是一个新颖有创意的…
6.这个广告使我觉得该品… 7.这是一个独特，与众不… 8.这个广告有很强的娱乐…
79 75
61
66 65
51
69.6 65.8
45.6
77.1 77.1
63.9
68.4 63.2
60.5
男
155
女
145 92.4 91.0
18-29岁
122 92.6 91.8
30-39岁
127 96.1 92.1
40-50岁
51 80.4 84.3
这是一个容易理解的广告 这是一个新颖有创意的…
92.0 91.6 90.7 90.3 88.7 89.0 87.0 84.7
86.5 80.0 80.6 76.8
82.3
78.3 64.7
65.8
63.4
58.2
68.5
70.6
快消产品案例汇总
中粮福临门
金锣火腿肠
太太乐
雅培
统一果汁
雅培
投放背景
投放品牌：雅培金装幼儿喜康力3段幼儿配方奶粉
调研时间：2013年09月16日—10月13日 投放区域：北京南站、上海虹桥站、广州站、广州东站、
广州南站、深圳北站、深圳站
61
65
51
65.8
45.6
77.1
63.9
63.2
60.5
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
88.2%的乘客认同为金锣伴你回家；82%的乘客认同金锣肉制品让人放心； 81.5%的乘客认同为金 锣拥有多种类型产品。 乘客对金锣广告的诉求认同情况（%）
认同率
非常同意 金锣伴你回家 金锣是中国肉制品知名 品牌
男
女
18-29岁
30-39岁
40-50岁
100
82 89 88 94
100
78 86 87 94
79
82.3 83.5 89.9 94.9
83
78.3 91.6 86.7 95.2
38
68.4 86.8 84.2 89.5
同类朋友喜好度
广告持续观看性 广告价值认可度
金锣火腿肠
广告效果评估
N=200
5.5 3 11
10.4
13.4
Mean:2.47次
1次
2次
28.7
3次 4次 5次
28
雅培
广告效果评估
不同反应类型受众所占比例（%）
N=164
雅培妈咪宝贝属于购买说服型广告。
54.9
20.7
18.3 5.5 0.6
无效果
咪宝贝刷屏广告对雅培品牌的知名度影响并不明显。
100 80
雅培妈咪宝贝广告对雅培品牌的影响情况（%）
80 80 80
Total
看过广告
未看过广告
60
40 20 0
知道 不知道
20 20 20
雅培
广告效果评估
N=164
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看雅培妈咪宝贝广告的平均次数为2.47次，其中观 看2次的乘客最多，占比为28.7%，观看了3次的乘客占比28%，观看了2次及以上的占比 76.22%。 本次候车时观看雅培妈咪宝贝广告的次数分布（%）
福临门广告到达率
89 11 看到
中粮福临门
广告效果评估
N=200
本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看福临门广告的平均次数为3.07次，其中观看3次的 乘客最多，占比为33.3%，只观看了1次的乘客占比4.7%，观看了2次及以上的占比95.3%。
本次候车时观看福临门广告的次数分布（%）
Mean:3.07 5.8 15.2
51.2
比较同意
一般／说不上来
37 9.5 88.2
30.5
42
24.5
72.5
金锣拥有多种类型产品
40.5
41
33
81.5
金锣肉制品让人放心
44.5
37.5
15.5
82
快消产品案例汇总
中粮福临门
金锣火腿肠
太太乐
雅培
统一果汁
太太乐
投放背景
投放品牌：太太乐家用调味品 调研时间：2014年1月13日-2014年3月9日 投放区域：全国 投放媒体：视频、刷屏
18-29岁 79 93.7 94.9 89.9 75.9 78.5 30-39岁 83 97.6 85.5 86.7 89.2 79.5 40-50岁 38 94.7 84.2 89.5 89.5 81.6
%
1.这是一个容易理解的广告 2.这个广告告诉了我一些… 3.这是一个容易记忆的广告 4.这是一个贴近我生活的…
8.8 4.7
次
29.8
33.3
1次 2次 3次 4次 5次 6次及以上
中粮福临门
广告效果评估
N=200