案例：干露露“裸体招亲” 案例：干露露“裸体招亲” 炒作从一个普通广告术语， 炒作从一个普通广告术语，逐渐演变为娱乐界 的独门秘技，我们已经见过了太多卑劣的手段， 的独门秘技，我们已经见过了太多卑劣的手段， 给别人泼污水，甚至给自己泼污水谋炒作。 给别人泼污水，甚至给自己泼污水谋炒作。例 如干露露，就因为一段“裸体招亲”而从一个 如干露露，就因为一段“裸体招亲” 普通女人炒成了网络红人，拍戏、 普通女人炒成了网络红人，拍戏、代言出镜率 增高。其实，如同干露露般自我炒作的人不少， 增高。其实，如同干露露般自我炒作的人不少， 大多是利用网友的好奇心理博关注。 大多是利用网友的好奇心理博关注。
案例：华仔晒募捐发票
自从有了微博，网友一句无聊的牢骚，都可能会 演变成一场惊心动魄的“揭秘”，在网友们的监督下， 造假不再容易。比如神秘的明星学历，就在网友们的 力量下，掀起过一场打假风暴。此外，网友对明星搞 慈善更是敏感，如今包括刘德华、李冰冰、张国立、 陈道明等明星，都需要通过公开方式“晾晒”捐款发 票和捐赠证书，否则必然引来网友们的各种质疑。冯 小刚就曾说道：“我们既然做了好事，就一定要拿发 票。”
最早也是最著名的微 博美国的twitter
门户网站中第一家 提供微博服务的网 站
发展迅猛的腾讯微博
搜狐微博
一、微博用户的草根 化及内容的微小化
二、传播工具的移动化
微博的进入门槛非常低。人人都可以是“ 微博的进入门槛非常低。人人都可以是“博 人人也都可以是“跟随者” 主”，人人也都可以是“跟随者”。
幻灯片演讲：殷琪 幻灯片制作：叶琴 资料搜集：徐雯雯 许飘逸
叶琴 殷琪
微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播 式的社交网络平台。 其中有五方面的理解： 1、关注机制：可单向可双向 2、简短内容：通常为140字 3、实时信息：最新实时信息 4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络
பைடு நூலகம்
织围脖”一定要掌握“ “织围脖”一定要掌握“度” 一定要明确自己使用微博是基于何种需要， 一定要明确自己使用微博是基于何种需要，如果 是工作需要，工作完成后应尽量少上微博； 是工作需要，工作完成后应尽量少上微博；仅是 娱乐需要的， 娱乐需要的，在娱乐消遣达到身心满足后应停止 关注微博。 关注微博。 使用微博要在需求范围之内， 使用微博要在需求范围之内，不能因为玩微博挤 掉正常休息时间。比如双休日， 掉正常休息时间。比如双休日，下班后就应和朋 友出去唱唱歌、聊聊天、喝喝茶, 友出去唱唱歌、聊聊天、喝喝茶,选择其他比较 休闲健康的方式放松自己。 休闲健康的方式放松自己。
微博创造了一个人人都可以发声， 微博创造了一个人人都可以发声，人人都可以 被关注的传播环境。无论是博主还是跟随者， 被关注的传播环境。无论是博主还是跟随者， 都既是传者也是受者， 都既是传者也是受者，传者与受者之间没有明 确的界限。 确的界限。这正是网络传播区别于其它媒介传 播的一个显著特点。 播的一个显著特点。 受众可以自主选择需要的内容并通过微博发出 自己的声音，实现良性互动。 自己的声音，实现良性互动。即讯息的传者和 受者之间的交流更加容易， 受者之间的交流更加容易，受者与受者之间的 交流也得以加强。 交流也得以加强。使受众摆脱了对传统媒体的 过度依赖， 过度依赖，这一点导致大量原创内容爆发性地 产生。 产生。
一级只围观不说话， 一级只围观不说话，二级遇到兴奋点才 回复转发，三级休息时间全占用， 回复转发，三级休息时间全占用，四级 上学上班时间也在上微博， 上学上班时间也在上微博，五级双休日 不休息，六级熬夜找热点， 不休息，六级熬夜找热点，七级半夜也 在刷新页面，八级生活颠倒，住院治疗。 在刷新页面，八级生活颠倒，住院治疗。 专家指出，六级以上“微博控” 专家指出，六级以上“微博控”可判断 为严重上瘾。 为严重上瘾。
媒介依存症
媒介依存症是一种由新媒介带来的社会病理现象， 媒介依存症是一种由新媒介带来的社会病理现象，媒介 依存症有几个特点： 依存症有几个特点：
①过度沉湎于媒介接触而不能自拔； ②价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据； ③满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实 的社会互动； ④孤独自闭的社会性格等。
在网络传播中， 在网络传播中，传播者与接受者之间的界限消 失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一， 失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一， 交互性。 即交互性。 它包括两个含义： 它包括两个含义：信息发送者和接受者之间的 信息交流是双向的; 信息交流是双向的;参与个体在信息交流过程中 都拥有控制权。 都拥有控制权。
案例：张靓颖无故被谩骂
自从有了微博，明星们只能感叹：“躺着也能中枪 啊。”近日，张靓颖就被一名网友在微博上破口大 骂，还对张靓颖的妈妈进行人身攻击。这让张靓颖 感叹：“微博伤人实在太方便，只是张张嘴，或打 几个字，语言的成本实在太低。”
案例： 案例：极端网友逼走舒淇 甄子丹和赵文卓互相炮轰争论延烧数日，而近日， 甄子丹和赵文卓互相炮轰争论延烧数日，而近日， 曾与甄子丹合作过《精武风云》 曾与甄子丹合作过《精武风云》的舒淇在微博中力挺 甄子丹，因此招来了网友的炮轰， 甄子丹，因此招来了网友的炮轰，部分网友甚至将其 成名前拍的三级片剧照再次翻出上传网络。 成名前拍的三级片剧照再次翻出上传网络。谁没有曾 舒淇洗尽铅华转型成功， 经？舒淇洗尽铅华转型成功，如今却被一些人深深伤 害。26日凌晨开始，舒淇删掉了自己上千条微博，直 26日凌晨开始，舒淇删掉了自己上千条微博， 日凌晨开始 26日凌晨 日凌晨1 30分 拥有1012 1012万粉丝的舒淇退出 到3月26日凌晨1时30分，拥有1012万粉丝的舒淇退出 新浪微博。 新浪微博。
微博之所以要限定140个字符， 微博之所以要限定140个字符，就是源于手 140个字符 机发送短信最多的字符就是140 140个 机发送短信最多的字符就是140个。微博对 互联网的重大意义就在于建立手机和互联网 互联网的重大意义就在于建立手机和互联网 应用的无缝连接， 应用的无缝连接，增强手机端同互联网端的 互动， 互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联 网用户。 网用户。 从微博的发送特性上来看，微博具备了4A 从微博的发送特性上来看，微博具备了4A 的元素， Anytime、Anywhere、Anyone、 的元素，即Anytime、Anywhere、Anyone、 Anything。 Anything。 这些特点显然能使微博更受到 人们的青睐也更有发展前景。 人们的青睐也更有发展前景。