一、青田县农村电子商务发展现状 （ 一） 青田农村电子商务发展概述 青 田 是 我 国 著 名 的 华 侨 之 乡 ，现 有 华 侨 ２８ 万，遍 布 世 界 １５０ 多个国家和地区，丰富的华侨资源为青田县电子商 务提供了丰富的进口商品资源。 青田县又是全国著名的石 雕之乡，青田石雕业经过多年的发展，已逐渐形成了享誉 海内外的独特文化，青田石雕较高的知名度为青田特色电 子商务的发展提供了良好条件。 此外，青田还拥有丰富的 农 、特 产 品 资 源 ，如 以“ 青 田 杨 梅 ”“ 方 山 田 鱼 ”“ 海 溪 粉 干 ” “ 石溪苦麻”“ 青田山茶油”为代表的农副产品颇具盛名。 青 田独特的文化和产品资源，为电子商务的发展奠定了良好 的基础。 从目前的总体情况来看，青田县电子商务企业（ 网店） 数量以及全县农村电子商务销售额均有突出表现。 据阿里 研 究 中 心 发 布 的 《 ２０１３ 年 中 国 县 域 电 子 商 务 发 展 指 数 报 告》 数据显示，青田在报告涉及的全国 １ ９６５ 个县（ 市） 中电 子商务发展指数位列第 ５８ 位，成功入选“ ２０１３ 年中国电子 商务发展百佳县”。 在 ２０１３ 年丽水地区农村电子商务考核 中 ，青 田 县 位 列 九 县 市 区 第 一 名 ，截 至 ２０１４ 年 ７ 月 ，青 田
在我们调查的过程中， 青田县的石雕、 田鱼、 休闲椅、 杨梅、 粉干、 山茶油都是本地的特色产品， 但大多都是各自 经营， 没有形成市场、 没有形成有效的电子商务平台， 对产 品的更新、 包装、 推广、 销售产生了非常不利的影响。
（ 三） 电子商务物流环节缺失 电子商务的特点是利用网络的无界性扩大市场范围， 只要网络触及的地方， 就可能成为产品的需求市场。 而在 买和卖的过程中， 物流起着至关重要的作用。 青田县由于 缺少电子商务平台， 大多数商户属于个体经营， 在网络营 销过程中物流环节缓慢， 多数商户都是等商品达到一定的 数量之后才进行送货， 无法保证时效性。 导致加长了产品 的交易周期、 延缓了商品的流通。 三、 青田县农村电子商务发展的对策 在当今电子商务交易比重日益增大的情况下， 加快发展 农村电子商务对推动青田县的经济发展有着非常重要的意 义。 青田县的农村电子商务最终使小商户能直接利用电子信 息指导自己产品的销售， 实现销售的现代化带动青田县地 区的快速发展。 在调查研究基础上， 我们提出以下建议。 （ 一） 内部培育和引进相结合， 大力加强农村电 子 商 务 人才培养 针对青田县农村电子商务应用人才缺乏的问题， 我们 认为应该大力培养农村电子商务人才， 提高商户对电子商 务技术的运用和掌握水平。 一是加大农村教育的力度， 让更 多的人认识、 了解电子商务， 提高商户的信息素养， 调动商 户利用电子商务的积极性。 二是明确培训重点。 各个行业里 面的龙头企业是培训的主要带动力量， 他们对信息接受能 力强， 传播速度快， 培训应该以这部分人为重点， 能在更大 程度上提高培训效率。 三是引导各个院校的电子商务专业 人才进入农村地区进行“ 技术指导” ， 为农村电子商务 建 设 提供人才支持和智力保障。 （ 二） 加强电子商务平台建设， 建立优质高效的 农 村 电 子商务网络信息服务体系 针对农村信息服务体系基础设施建设薄弱等问题， 政府应积极组织和引导农村电商参与网络平台建设， 打造 一 个 有 着 充 足 流 量 的 电 子 商 务 发 展 平 台 。 （ 下转 1 1 7 页）
县 农 村 电 子 商 务 销 售 额 达 ３．４２ 亿 元 ， 总 量 位 列 丽 水 市 第 二，增幅位列丽水市第一，上升势头迅猛。 农村电子商务的 发展已经成为青田县经济增长的“ 倍增器”、 发展方式的 “ 转换器”和产业升级的“ 助推器”，同时也成为 了 青 年 创 新 创业的一条新的重要渠道。
祯埠乡的休闲椅也是极具青田县电子商务特色的一大 产业。 经过 ２０ 多年的发展， 全乡现有各类折椅生产企业 ４０ 余家， 年产各类休闲椅 ４５０ 万只， 产品分三个大系列 ６０ 余 种 ， 新 型 的“ 特 斯 林 ” 休 闲 椅 产 量 居 全 国 第 一 ， 成 功 打 入 欧 盟、 美国、 巴西等国外市场。
据 统 计 ，截 至 ２０１５ 年 １０ 月 份 ，青 田 县 农 村 电 子 商 务 已累计实现网上销售额 ４．２７ 亿元（ 不包括部分传统企业） ， 全 县 网 店 数 量 达 到 ４２３ 家 ，月 销 售 百 万 以 上 ６ 家 ，增 速 位 列全市第一，发展速度迅猛，成效明显。
（ 二） 青田县农村电子商务发展特点 １．电商平台建设取得较大发展。 作为浙江省电子商务 产业基地规划的电子商务集聚区，青田县电子商务创业园 在青田县委、县政府相关政策的大力扶持下取得了较大的 发 展 。 ２０１４ 年 １０ 月 ３１ 日 青 田 县 电 子 商 务 创 业 园 正 式 开 园，目前园区已经完成招商工作，园区第一期工程规划场 地 全 部 完 成 签 约 ，入 驻 率 达 到 ９０％以 上 ，已 入 驻 网 店 数 量 ４１ 家 ，其 中 本 县 相 关 产 业 网 商 入 驻 占 比 约 ３７％，包 括 农 产 品网店 ８ 家、石雕行业网店 ３ 家、休闲椅 ２ 家、进口商品 （ 跨境电商） ２ 家。 ２．电子商务产业集群发展初具规模。 青田县结合其“ 九 山半水半分田”的地理特色，在电商的空间布局上采取了 “ ２ 园 ３ 区多点”的空间布局模式。“ ２ 园”包括青田电子商 务综合产业园和青田电子商务创业园；“ ３ 区” 包括进口名 品电子商务集聚区、石雕工艺电子商务集聚区、鞋服产品 电子商务集聚区；“ 多点”是指服务于特色街镇、特 色 产 品 、 特色服务的各类电子商务服务中心。 这样的总体空间结构 与 青 田 县“ 一 城 三 组 团 ”的 城 市 结 构 ，以 及“ 一 心 、两 岸 、一 带”的城市商贸格局保持一致。
青田县的销售体系大多是“ 小商体系” ， 而这 样 的 独 自 经营根本无法与强大的市场竞争。 由于缺乏有组织、 系统、 完善的网络销售体系， 所以很难将分散的小商户各自生产 的产品集中地投入市场。 作为最基本的生产经营方式， 个 人根本无法适应市场快节奏的变化， 而造成这种结果最根 本的原因是平台的缺失而不是市场需求缺失。 因此， 建立 一个小商户和市场之间的电子商务平台显得尤为重要， 这 也是解决小商户和大市场之间矛盾的有效手段。
收 稿 日 期 ：2015-09-30 基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目，项目名称：“ 互联 网+”时 代 背 景 下 农 村 电 子 商 务 对 生 活 方 式 的 影 响 研 究 （ 201510336021） 作者简介：罗子轩（ 1993-） ，男，湖南邵阳人，本科，从事社会学研究；刘涛（ 1982-） ，男，河南开封人，讲师，博士，从事文化人 类学研究；周锋（ 1978-） ，男，湖北武穴人，讲师，硕士，从事电子商务研究。
石雕业已成为山口镇的支柱产业， 全村现有石雕作坊 １ ０００ 余家， 石雕从业人员 ３ ５００ 多人， ２０１３ 年实 现 石 雕 业 产 值 ７．６ 亿 元 ， 同 比 增 长 ２０．６％， 销 售 额 ６．８ 亿 元 ， 同 比 增 长 １９．３％。 目前运营青田石雕电子商务的约有 ３０ 家， 从业 人员近 ６０ 人， ２０１３ 年营业收入达 ６００ 万元， 我们专家调研 组实地走访了“ 三毛石铺” 等网商店家， 了解到他们的年销 售额过百万， 所以青田石雕产业发展电子商务还是具有很 大的市场空间。
农村电子商务发展现状、特色、问题进行分析，提出发展建议和对策。
关键词：农村；电子商务；青田县
中 图 分 类 号 ：Ｆ７２
文 献 标 志 码 ：Ａ
文章编号：１００２－ ２５８９（ ２０１６） ０２－ ０１０６－ ０２
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随着中国电商的发展，中国农村电子商务也迅速发展 起来。 本文选择了具有代表性的青田县作为调查点，对青 田县农村电子商务发展情况进行了实地调研。 调研活动选 取了青田县电子商务创业园、青田县山口镇、青田县祯埠 乡三个农村电子商务示范点作为本文调研的重点。 通过实 地考察和发放调查问卷，调研组获取了青田县农村电子商 务发展的相关信息。 在调研的基础上，对青田县农村电子 商务发展现状、特色、问题进行分析，同时提出合理的发展 建议和对策。
二、 青田县农村电子商务发展中遇到的主要问题 （ 一） 电子商务应用人才缺乏 当前， 青田从事农村电子商务人群的文化程度相对偏 低， 对新信息和新技术的应用开发迟缓， 对电子商务的信 任度偏低。 同时懂得电子商务开发应用的技术人才很少愿 意去农村地区服务， 这种种因素导致了农村的电子商务人 才极其缺乏， 严重影响了农村地区电子商务的发展。 根据本次调查， 我们发现， 从年龄来看， 在青田从事电 子商务的大多是 ２６— ４５ 岁的中青年人群， 而其 中 的 男 性 占到了七成以上， 被调查者的具体年龄分布情况如下： １８— ２５ 岁 占 １６．２％ ， ２６— ３５ 岁 占 ３６．９％ ， ３６— ４５ 岁 占 ３３．３％， ４６ 岁以上占 １３．５％。 从学历层面来看， 在我们所调查的 １２０ 份 问 卷 中（ １１２ 份有效问 卷） ， 初 中 和 高 中 的 学 历 占 到 ７６．８％， 而 本 科 及 以 上仅有 １ 人。 由此可以看出青田从事电子商务人群的文化 水平总体不高。 而在我们实地调研的过程中， 很多青田县 生产商对电子商务并不熟悉， 同时没有技术人员去指导学 习， 致使农村电子商务发展缓慢。 由从业经历来看， 青田电子商务创业人员普遍创业时 间不长， 不少人尚处于起步阶段。 根据调研数据， 目前， 青 田 还 处 于 准 备 创 业 阶 段 的 人 群 占 ２６．２％， 不 到 １ 年 的 占 ２４．３％， １— ２ 年的占 １５％， ２— ３ 年的占 １３．１％， ３— ５ 年的占 １０．３％， 大部分人电子商务从业经历较短。 在青田县电子商务发展过程中， 不少农村群众由于对 电子商务的不了解， 在商品的销售环节形成了中间商， 而 中间商的产生直接导致产品的价格提升， 产品价格的提升 将会影响产品的销售数量。 另外， 青田在发展电子商务的 过程中， 农村电商对电子商务的前景虽然持赞同观点， 但 由于缺乏统筹人将商户和电子商务对接起来， 致使商户零 散， 无法形成具有一定规模的市场， 信息也难以流通到商 户手里， 没有组织性地培养商户的电子商务开发应用， 使